子弹短信强撑着做内容，大洋彼岸却有更多新玩法

2018-10-13 22:46:00

本文透过大洋那端的视角，分析美国内容类和新兴类APP市场，为大家带来新的启发。

虽然只下架了短短一天，子弹短信又被推到了舆论的风口浪尖。从发布的第一天开始，这款APP的“资讯流”功能就被大众诟病，此次更因其中内容涉嫌侵权导致APP下架一天。

内容应用不好做，可为什么在这个年代大家却都想方设法沾点边？市面上又有哪些新的内容形式值得我们借鉴？哪种内容APP未来发展会领先？作为内容类应用需要哪些突围手段？
此次，我们将透过大洋那端的视角，分析美国内容类和新兴类APP市场，为大家带来新的启发。

美国内容类APP市场分析

让我们来分析一下美国内容相关的APP市场情况，这里把内容限定为视频类+音乐类+图书类。
与社交APP不同，内容平台总体涨势是比较好的，13款两百万以上日活的APP中，只有2款是负增长的。

Youtube依然维持它内容平台霸主的地位，近两年来DAU、用户粘性及使用时长都大幅增长，用户的活跃度和参与度都很高。
Youtube从UGC起家，当初国内也有优酷、土豆等平台与它形式相似，虽还不错但始终没有爆发。现在想有可能是因为当时中国用户的创作门槛和表达想法还没到美国用户的层次，也就是说基础环境还没有到对的时机。而现在的抖音、快手可能就是在对的时机出现了，所以形成了爆发。

2016年Youtube开始推出自制节目，目前为止，已制作60多部剧集和影视。它刚开始做自制主要是方便自家网红拍一些系列综艺，现在却发展到越来越多剧集及影视的大制作，前段时间还邀请了《碟中碟》的导演合拍了一部电影。
最近Youtube还推出了数字健康功能，中国热议的网络成瘾问题在美国也一样突显，这个功能展现了美国IT巨头在网络成瘾问题上所做的努力。

Spotify近两年用户量增长讯速，用户粘性也进一步提高，已超越了Youtube。但使用时长有微幅下降，可能因为其用户量在高速增长的同时，带来了更多浅音乐爱好用户。

今年5月份Spotify推出了新的分享模式，用户可以直接分享歌曲到Instagram Stories上，从Stories也可直接跳转Spotify。这种分享方式比我们习惯的朋友圈分享更形象生动。
今年7月，Spotify推出有声漫画，8月份，它更是出品了第一部自制播客Ebb&Flow，可以看到Spotify在自制节目上的投入更多了。

两百万级内容应用主要由音乐类APP组成，其中听书应用Audible（+4.36%），长视频流媒体Hulu（+3.90%），音乐流媒体Amazon Music（+3.54%）增长较快。
Hulu的增长主要是靠大量影视版权的刺激，因为它是美国NBC 和Fox共同投资建立的。除了NBC与Fox的内容，Hulu还与索尼、米高梅、华纳兄弟等80多家内容制作商有合作，自己也投资制作了多个优秀电视剧，包括艾美奖作品《侍女的故事》等，吸引了大量用户，所以日活大幅增长。

另一边，美国电商巨头亚马逊在积极布局文化产业：旗下听书应用Audible与音乐应用Amazon Music增长迅速，这些应用都可以使用亚马逊账户登录及消费。Audible的特色是把广播节目和有声读物合二为一，提供有声读报专区，同时自制、引进了广播节目。Amazon Music的特点是实现与亚马迅智能音箱无缝连接，且提供了美国少见的歌词功能。

二十万级DAU的内容APP中，短视频APP增长最快，主要是美国版的抖音musical.ly（+12.82%）及火山小视频vigo（22.93%）。另外阅读类的Libby增长也很快，主要因为它背靠美国公共图书馆资源平台。
音乐类APP则出现了场景化分化，如TouchTunes主打酒吧餐厅场景，用户可以通过APP在与其合作的酒吧/餐厅内放自己的歌。

头条在美国市场态势喜人，美国版抖音与火山小视频增速迅猛，但美国版的今日头条TopBuzz增长则不好，估计是因为美国本来就有较多地方性及爆炸性的新闻APP。另外有Youtube在前，美国版抖音要做大估计也比较吃力。

通过对美国内容类APP市场分析发现，增长良好的内容类APP都有几个相似的举措：

自制/投资剧集、节目，使用户更有品牌亲切感。如亚马逊如今成为文化内容投资大头，Spotify为强化品牌也开始自制音乐节目。
分享方式优化，达到认知度与流量双赢。如Twitter可被嵌入各大新闻平台，Spotify创新与社交平台的连接方式。
新兴内容平台消费场景更加细化，如TouchTunes音乐与生活场景的结合。
内容消费结合智能家具。如谷歌、亚马逊纷纷推进智能家具发展，像智能音响已慢慢进入更多家庭，辅助其娱乐消费，娱乐内容与实体家具的进一步结合指日可待。

美国新兴APP扫描

最后看一下美国两百万级以下的黑马应用，发现这些应用使用场景会更加细化和生活化。
首先是增长最高的Wholefoods：它是美国著名的生鲜连锁超市推出的线上下单送货上门服务APP，类似国内的盒马先生，因为该超市名气很大，所以APP吸引了很多用户使用，增长较快。
其次是复合增长有42%的Huji，它是一款拍照APP，主打复古滤镜，滤镜效果仿90年代的傻瓜相机。

然后是用户体量有100多万而且增长也很快速的News Break，它是一款本地/爆炸新闻APP，主打为用户挑选“必要”的新闻，减少过量阅读的压力。目前看来这款APP在美国的发展是比美国版头条TopBuzz好很多的。
其他增长较快的还有如城市安全、运动、微型借贷社区、电话拦截、新兴陌生交友和输入法类的APP。

美国APP市场分析系列到这里就结束啦，不知道大家有没有新的灵感和收获呢？

作者：曹燕玲王妙涵
来源：公众号：腾讯大学（ID：tencent_university）