直播最后早已不再是直播

斗鱼和虎牙合并的消息再次将人们关注的焦点聚焦在了直播本身。

如果不是它们，或许，人们早已忘记了那个“千播大战”的狂热年代。

要知道，曾经的直播和已经销声匿迹的共享单车一样是被市场和资本极力追捧的风口。

曾经，人们对于直播有过太多的溢美之词，更有甚者，将直播看成是未来的流量第三极。

不断汇聚的流量，不断涌现的直播平台，成为那个时代里一道亮丽的风景线；正是如此，我们才看到了以巨头和资本为代表的狂热因子的持续涌入。

于是，有人开始断言，直播有望挑战传统互联网巨头的地位，并且成为新的发展增长极。

理想很美好，现实很残酷；当直播仅仅只是直播，或许，它仅仅只是变成了巨头和资本的“提线木偶”，除此之外，再无其他。

狂热的情绪主导了人们的判断，以流量和资本为终极追求的直播开始走入到发展的死循环当中。

为了获得流量，直播平台们不断刷新下限；为了获得资本，直播平台们不断讨好投资机构，最终，直播变得连它自己都不认识自己了。

或许，这是直播市场从“千播大战”的繁荣沦落成为“独角戏”的冷清的根本原因。

直播的发展历程告诉我们——仅仅只是依靠流量和资本支撑，缺少与实体商业的深度融合，即使是再火热的行业都逃不过现实的残酷。

至于后来直播带货的火热，主要归结于直播与带货结合在了一起，并且真正将直播的功能和作用发挥到了最大。

这其实更加印证了直播如果仅仅只是直播，那么，它将一文不值的判断。

曾经，直播的玩家们并不在乎这些，他们真正关注的是通过直播可以获得多少的流量，可以获得多少资本的关注，全然不顾真实商业化上的探索。

因此，我们现在所看到的直播带货，其实并不是早先的直播玩家们真正要成为的样子；他们真正要成为的还是基于直播本身衍生出来的新发展模式，而这种新发展其实依然是在流量和资本共同驱动之下的产物。

这其实是一个伪命题——单纯地追求流量和资本，缺少对于直播之外的新商业模式的探索，特别是割裂了直播与成熟的互联网商业模式的联系；最后，所谓的直播仅仅只是一场由资本和流量共同营造出来的虚假狂欢。

然而，在那个流量充沛，资本横飞的时代里，直播玩家们并不关注这些，他们只是沿着一条本来就不正确的道路越走越远。

事实证明：一味地依靠流量和资本，而不去探索切实可行的新商业模式，直播的发展必然无法持续，直播开始从繁花烂漫的春天进入到草木凋敝的寒冬。

通常情况下，人们仅仅只是看到了寒冬里的严寒，其实，在寒冬之下，我们同样要看到蓄势和储能；只有在寒冬之中，人们才会真正明白什么才是自己真正要做的，什么才是自己不擅长的。

直播同样如此——经历了寒冬期的蓄势和储能之后，一场以直播带货为代表的全新狂欢再次将人们关注的焦点聚焦在了直播身上；无论是网红、企业家，还是名人、草根，几乎所有人都参与到了直播带货的阵营里。

不同的是，当直播带货的火爆时代来临，直播平台已经不再是主角；以阿里、京东、腾讯为代表的互联网巨头，以微娅、李佳琦为代表的网红主播，以董明珠、雷军为代表的公司老总成为直播带货的主角。

• 要知道，在那个千播大战的年代里，以阿里、京东和腾讯为代表的互联网巨头仅仅只能通过资本运作的方式赚得一瓢羹，直播玩家更加在乎的是资本市场上大棋局；
• 要知道，在那个千播大战的年代里，微娅、李佳琦们还是名不见经传的小网红，直播玩家们更加关注的是头部的网红们；
• 要知道，在那个千播大战的年代里，董明珠、雷军们早已吹响了明星IP的号角，直播玩家们更加关注的是三四线城市的草根们。

然而，正是这些直播玩家们并不关注的“隐秘角落”，现在却成为驱动直播发展的中坚力量。

或许，这些都是直播玩家们在那个千播大战的年代里不能想到的。

然而，正是这些他们没有想到的事情，却在现在这样一个时刻真实地上演着，这不能不说略带一些讽刺意味。

然而，这似乎又在另外一个侧面告诉我们，仅仅只是一味地追求流量和资本，一味地收割红利，而不去踏踏实实做一些落地的事情，所谓的繁荣或许仅仅只是昙花一现而已。

当直播带货成为直播最后的价值领地，当斗鱼虎牙成为相爱相杀的真实主角，直播或许早已不再是那个曾经的直播。

它仅仅只是一种工具，而不是一个平台。

它仅仅只是一种附庸，而不是一个独立个体。

总之，最终，直播变成了那个当初它最不愿意成为的样子。

#作者#

孟永辉，微信公众号：menglaoshi007。资深撰稿人，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。

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