长短博弈之后，中视频会是新的“杀时”武器吗？

师天浩 2023-07-26 10:44:00

如果说直播电商是今年最大的风口，那么短视频就是托起直播电商的那股风。

近日，拥挤的视频赛道，又有了新的变化——10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕；前抖音负责人、现任西瓜视频总裁的任利锋对外宣布，未来西瓜视频将至与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

念往昔，繁华竞逐，继长短博弈之后，西瓜是否可凭借“中视频”为字节跳动再“拿下”一座新城呢？

据QuestMobile数据显示：截止今年6月份，字节跳动系APP使用时长占比达到15.3%，仅次于位列榜首腾讯系APP的39.5%。

字节系阵营中，日活6亿的抖音对整体时长的拉升“功不可没”，如果再拿下中视频这个赛道，“触摸”行业老大地位就不是难题；过去几年，长视频和短视频进行了漫长的“杀时”拉锯战，中视频夹在其中并不显眼，属于它的时代来了吗？

一、流量时代的“长短博弈”

流量时代之下，观看视频的成本也在下降，因此在视频界的竞争也变得更加激烈；看似简单的“长短之战”，却包含了三层战争“长长之战”“短短之争”“长短互搏”。

据中国网络视听节目服务协会的一份数据显示，早在2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首；想要理解中视频的未来走向，需要先回顾视频行业十余年来的三场大战。

1. 长长之战

长视频作为最先进入大众视野的视频形式，在兴起之初也是出现“诸侯割据”的混战局面。

土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴风、360影视大全、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、优酷等都是战场的“猛将”；随着战局的变换，最终诸侯混战被“爱优腾”的三足鼎立所取代。

曾经网络视频领域的王者优酷，在卖身阿里之后，影响力开始有所收缩；今年又爆出腾讯或将成为爱奇艺最大股东，传闻称腾讯已与百度接洽，后者拥有爱奇艺56.2%的股权消息。

消息一出，百度公关总监郭锋用“百度会一如既往地支持爱奇艺的发展”的回应对此极力否认，但这一传言并非空穴来风；去年就有传言百度将出售持有的爱奇艺股权，接触对象除了腾讯外，还有阿里巴巴、今日头条、小米集团等公司。

长视频界从诸侯混战，到三足鼎立，再到楚汉之争，最后不禁会让人猜测最终会否落到腾讯独占鳌头的格局上？

长视频巨头的名单越来越短，反映出长视频领域的竞争激烈，也预示着整个市场发展来到了“尾声”。

2. 短短之争

随着生活节奏的加快，人们很难拿出完整集中的时间来观看长视频，阅读习惯转为碎片化；4G的发展、智能手机的普及，短视频应运而生，成为时代发展下的新宠。

短视频的竞争力度较长视频而言，是有过之而无不及。

2016年是短视频的井喷时期，抖音、火山小视频、梨视频纷纷现身；2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段；而2018年初，短视频格局已经初步形成，抖音、快手领跑在前，美拍、秒拍等紧随其后。

近两年来，短视频逐渐呈现出抖音、快手两军对垒的局面；抖音增长势头迅猛，活跃用户规模从2018年1月的不足1亿人增长至2020年8月日活跃用户数超6亿；快手也携着5亿电商订单在今天宣布将在明年第一季度赴港挂牌，完成上市。

众多玩家在抖音、快手的光芒下，难以出彩；而随着短视频用户增长规模的天花板的到来，短视频也在寻找新的增量市场。

3. 长短互搏

短视频迅速蚕食长视频流量，优爱腾芒等长视频平台纷纷杀入短视频，长短视频的界限变得越来越模糊。

腾讯优酷爱奇艺等长视频平台通过在APP中开辟短视频版块、或者单独推出短视频APP（如微视）等手段来缓解短视频对自身的业务冲击；另一边，字节跳动、B站也在持续的向长视频腹地挺进。

字节跳动以6.3亿的价格拿下了《囧妈》的独家版权，请全民看了第一场新春电影，在炮竹声中打响了短视频平台进军长视频的第一枪。
B站从推出自制综艺《破圈吧变形兄弟》《说唱新世代》，到跨年晚会，再到《后浪》《入海》，正在以全新的姿态频频出现在大众视野，并不断扩充内容领域。
豆瓣评分7.8分，播放量近3亿《风犬少年的天空》作为B站首次出品S级剧集，预示着B站迈出了进军影视内容的第一步。

长短之争还进行的如火如荼，作为率领集团军的字节就已经按耐不住那颗跳动的“视频心”了；无论是爱优腾，还是抖快微视，它们在各自卡位的长短视频赛道里皆有着绝对的统治力，开辟新的战线，有利于打破这种平衡。

一场西瓜好奇心大会，将“中视频”新概念再次抛了出来；自此视频界，从先入局的长视频、火爆的短视频，到姗姗来迟的中视频构成了初见雏形的视频“铁三角”。

二、长、中、短“铁三角”初见雏形

长视频质量高却很“占用”时间，动辄30分钟、1小时甚至200分钟，对于忙碌的用户而言观看体验会很差；短视频虽然摆脱了时间长的束缚，却因为时间太短，用户往往只是“浅”观看，喧嚣过后剩下更多的是“空虚”。

那么姗姗来迟的中视频到底是什么呢？它和长短视频又有哪些具体的区别呢？

今年初才从抖音转过来的任利锋提出了“中视频”的定义，任利锋描述，“中视频”的时长在1-30分钟，在这个时间段内，创作人可以更完整的表达一个事情，用户从中也可以获得更多的信息。

形式上不同于短视频的竖版，“中视频”绝大部分是横屏，横屏呈现的视觉信息更加丰富；生产上，创作者主要以PGC为主，多于普通用户随手拍的UGC，需要创作者投入更多精力专门制作；因为以上特征，中视频可以带给我们更多的获得感、激发感和满足感。

产品经理，产品经理网站

任利锋还表示，“在过去一年中有接近400位创作人在西瓜视频内年入百万”。

今年主推的西瓜原生播主中，包括分享中国传统榫卯技艺的“阿木爷爷”，以及航拍武汉封城景观走红的“林晨同学”；这些内容创作人都因在西瓜视频的坚持，不仅获得了可观的收入，还受到了中外网友的喜爱。

除了打出“中视频”概念和创作人的成绩，西瓜视频还在会上提出将和抖音在“中视频”的内容、搜索服务方面将增加联动，会拿出真金白银的20亿元纯补贴，探索保底加分成的模式助力创作人职业化；值得一提的是，20亿元只是保底，上不封顶。

被西瓜视频正式“认可”的中视频像是一个新词，其实这个概念是新，但作为“趋势”或者“现象”，中视频已经在视频行业里犹存已久了；2005年4月，土豆网作为国内第一个视频网站横空出世；此后，优酷、搜狐视频、酷6视等如雨后春笋般出现。

据互联网创业者BLUES在文章中回忆，作为视频制作和观看的个人PC到2009年后才开始出现爆发式增长；之后为了迎合市场，执着于UGC内容的中视频玩家纷纷掉调转船头进军PGC内容领域；随着BAT的下场，在巨头和资本的加持下，以电影、电视剧等重版权的PGC内容成为视频行业的新趋势。

早期历经经历过厮杀的视频玩家在行业洗牌下纷纷出局，而当所有的硝烟散尽，背靠巨头的优爱腾成为幸存者；由于当时的市场环境并不成熟，许多人就算早已意识到了中视频的价值，也没有勇气坚持下去，所以中视频成为长视频时代下的牺牲者。

如今重回大众视野的中视频，不同于未来可能一家独大长视频，也不同于二分天下的短视频；现阶段中视频发展还是初级阶段，国内互联网行业还缺少中视频的代表性平台，留给中视频市场群雄逐鹿的机会还很多。

尽管中视频还比较弱小，但他的出现补全了视频界的缺角，视频界因中视频的回归初具“铁三角”雏形；如果将中视频放在三角形的一个位置上，我想该是那个最顶尖的位置，因为它可能真的不平庸。

三、“中视频”可能不中庸

中视频迷途之后，前途日渐清朗，未来会比短视频的火热程度更上一层楼吗？或许存在着很大的可能性。

在中视频领域，西瓜视频吸引着越来越多的创作者加入；据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》数据显示，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%；今年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

任利锋援引西瓜视频内部估算数据称，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。

不仅西瓜视频看好中视频的未来，从行业动态也可以看出，中视频被整个行业所期待；在过去的大半年里，几乎所有的头部内容平台都开始发力中视频。

6月微信视频号全面开放注册；7月微博启动视频号计划；9月微信上线1分钟以上视频上传功能；10月知乎在首页新增视频专区，中视频似乎越来越成为一种互联网标配。

并且从趋势层面上来说，“中视频”或许才是那个被长期忽略但潜力无限的“矿山男孩”。

首先，就内容产业的发展来看，用户在被短视频长期教育下，欣赏内容的口味在逐步上调，非精品化、专业化的内容难以入得用户法眼；这种趋势，对创作者的内容创造、表达提出了更深度、更优质的要求。丰富内容消费成为市场和广大内容消费者的共同追求。

其次，随着近年来知识性内容的兴起，曾经在表达娱乐和创意具有优势的短视频，在阐述深度内容上显的有点时间局促；而长视频又因为消费场景局限性大、制作成本过高等各种原因，难以在非影视领域得到普及。因此，时间长短适中的精品化中视频迎来了自己的生存土壤。

放眼国外，主打上传（Upload）、观看（Watch）、分享(share）的中视频平台YouTube，在当前超52亿的视频存量中，平均长度为13~14分钟的视频占据前25万个频道；作为全球最有影响力的视频平台，YouTube当前超20亿总用户数中，每日观看视频总时长超10亿小时，这也从侧面说明了中视频的巨大潜力。

不知道面对突然而至的一切，曾经纷纷转道的中视频先行玩家可否悔不当初呢？

看来机会永远是留个有准备的人的。此前那些制作时间在30分钟内的视频，终在“类Youtube内容”之后有了“中视频”这个本土化的名字，创作者也在“类似Youtube达人”后有了自己的身份。

对于市面上每隔一段时间就会出现“谁会是中国的Youtube？”的追问，也不再是中国没有Youtube的答案，西瓜视频高调坚定的喊出“全面对标YouTube”的口号。

西瓜视频旗帜鲜明的踏入中视频领域，甚至不在乎“烧钱”多少，背后正是张一鸣对视频的全局谋划；不会将“鸡蛋放在同一个篮子里”，是字节跳动给自己留的后路，但西瓜视频、火山短视频、抖音运营之初存在非常严重的同质化弊端，这也造成一家人抢流量的市场竞争。

在市场抉择下，抖音以出色的表现站稳了短视频市场，火山短视频也在持续下沉，对标快手的同时俘获低线用户，西瓜视频出现了业务的空窗期；急需差异化的新产品巩固自家的视频地位，随之中视频诞生。

所以没有任何一个决定是随意做出的，中视频也不是横空出世的无源支流，字节跳动在时长占比上能否和腾讯一战，或许就要看中视频这一子的表现了。