微博取消 140 字限制早已成必然，为收入或不顾用户体验

2016-11-16 11:59:00

近日，有消息称微博取消140字限制，用户最多可以输入2000字，当字数超出会有提示。同时超过140字的微博只会显示140字，在文章最后会有“显示全文”提示，点击后便会出现长微博全文。

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今年以来，微博每一次公布财报，我们都看到一些亮眼的数字，MAU、收入等等都在上涨，这让人一下摸不到头脑，微博还是从前那个微博吗?当微信以火箭版的速度成长的时候，微博一度被人看衰，甚至出现过“微博已死”的说法，可是今年微博每一次发布财报，都在向外界传达一个信号：微博又回来了。伴随着亮眼数字的出现，微博选择在距离其2016年第三季度财报发布的一周前，取消了140字的限制，这又是为什么?

盲目洋务，微博不再“微”

今年1月份的时候，微博已经为会员取消了140字限制，那时曾有传言称微博会于2月28日将140字限制正式取消，但是当2月28日真正到来时，却没有了消息。

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微博从最初出现的时候，就被称为国内版的twitter，而twitter目前已经取消了140字的限制，但其在取消消息传出的时候也是受到了争议。国外著名的图片社交软件instagram在去年也取消了其固有的正方形图片上传模式，国外的社交软件纷纷打破常规，将产品最初的固有形态进行改变，目的是为了打造各自的更加强大的社交网络。

微博取消140字的限制，我们暂时认为其也是处于这样的目的，但是，我们必须承认微博不再“微”，毕竟微博最初的定义是“微博客”，最大的区别就是轻量，英文讲就是“lite”，用户在微博上用简单的话语去分享自己的所见所闻，这是微博最初能够吸引用户的地方，而目前微博中对于长篇文章也推出了头条文章功能，用户可以将自己的长文通过头条文章发布，当微博的140字限制取消后，两者在功能上产生重叠，这就不是用户所希望看到的了。同时，140字限制直接被取消，微博变得不再“微”，我们应该去思考的是，微博学习国外社交软件的行为是不是过于盲目?

为了收入，放开140字限制是必然

纵观微博2016年第一季度和第二季度的财报，微博月活跃用户(MAU)从Q1的2.61亿上涨至2.82亿，总营收由7.77亿上涨至9.27亿，第一季度营收中，广告收入为6.47亿，而第二季度的9.27亿营收中，有7.91亿元源自广告收入，占比总营收的85%以上，这说明广告收入的增长已经成为微博总营收增长的主要来源。

在这种情况下，取消140字限制的用意就不言自明了。今年微博的财报之所以受到外界的关注，是由于其数字超乎人们的意料。随着短视频与直播在今年的火爆，微博成为了两者最好的承载体，或者说是传播媒介，虽然微信可以将人与人之间的关系拉到很近，但近一年随着更多的智能设备支持微信双开，微信朋友圈链接的打开率不断降低，微信已经不能承载直播与短视频的传播需求，此时微博承担起了这个责任，从而找到了营收增长点。

但是，我们也注意到，随着微博广告收入的增加，我们的微博变得不如从前那么干净，广告带来不好的阅读互动体验，当用户打开微博需要翻上好几页才能看到自己想看的内容，这个时候微博也许需要平衡收入与MAU的增长了。

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从某种意义上来说，微博是否取消140字限制已经不是一个新闻了。微博是一款社交软件，其最终的落脚点在于社交，唯有活跃用户构成了社交网络，投放的广告才能被有效传播，从而形成有效曝光与转化。

所以微博在取消140字限制之后需要考虑的是，如何为用户提供良好的用户体验，在保持MAU增长的前提下，稳定提升收入。而如果是为了一味地提高收入，而取消140字限制，那么依赖于活跃用户构建的社交网络势必受到影响，广告的收入不会增加反而会下降，这应该不是微博想要看到的。

放开140字后，内容分发平台或迎来升级

今年以来，BAT三大互联网巨头纷纷布局内容分发平台，腾讯推出芒种计划为内容创业者带来更多收入;百度推出百家号，号称能为内容创业者带来高PV;而阿里这边推出了UC云观，也为内容提供曝光渠道。而微博作为最早一批的内容平台，捧红了无数草根，创造了大V这个词，在百家争鸣的时代，怎能不对自己进行升级，重新夺回曾经失去的阵地。

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在微博看来，或许“140字”已经成为其发展的障碍。如今各家都在争取内容的首发权，能够构成传播的内容，如果不在微博首发，对于微博来说，肯定是不能接受的，于是140字限制被取消。前边也提到微博广告收入一直在增加，如果广告主将资金从微信转向微博时，内容创业者能够获得更多的收入。而此时如果微博能够避免笔者在前边提到的问题，这或许能够给用户带来一个全新的内容分发平台，为用户带来更好的阅读体验，为自身带来更多的收入。