为何现在国内很多网吧都向网咖转型？

从市场和政策两方面说。

• 市场：消费升级

1、从网吧市场发展看：从“刚需时代”走向以休闲娱乐为主的网咖模式。

网吧是从2000年开始在大陆兴起，是互联网的产物。第一家网咖开设在2009年，到了12年，全国网吧的连锁率达到了40%，正在向规模化、连锁化和品牌化发展。

_数据_来源：《中国网吧市场研究》

（1）“功能性”

那时候一台台式机要花费七八千元，成本过于昂贵，2元一小时的网吧成了最好的选择。后来即便是很多家庭有了电脑，但是并没有接入网络，依然选择去网吧，原因同样是成本昂贵。

回顾网吧火热的那几年，人们去网吧主要做这么几件事：

• 联络

• 查资料

• 学习

• 娱乐

（2）“娱乐性”

后来随着设备和网络成本降低，再加上一些黑网吧搞臭了网吧的名声，网吧的热度渐渐降了下来。当然主要原因还是因为成本降低，一般家庭开始负担起电脑费用和网费了。

发展到今天，人们去网吧主要做这么件事：

• 社交

• 娱乐

会发现没有最初那些年的多元化了，反而多了一个“社交”，网吧俨然成为了一个社交场所，经常发现人们都是组队来的，打一场LOL或者来几盘守望先锋。人们开始追求更好的环境，更好的上网体验，多花点钱也不在乎，这给网吧升级成网咖提供了契机。

2、从网咖收入看：多元化的盈利方式

第一，网咖相比传统的网吧设备和环境更好，设备更高，上网租赁费更高（网费4元~15元/小时）。第二，盈利方式多元化，咖啡、餐饮、水吧等。比如：网咖的餐饮收入能占到营业额的30%。

• 政策：网咖是文化产业

第一，牌照解禁。2014年我国文化部、工商总局、公安部、工信部四大部门全面放宽了网吧政策，解禁牌照。要知道，自从03年后很多地方就停止审批网吧牌照。网吧不是想开就开的，就像是征信牌照和支付牌照一样很贵。上边要没点关系，根本没机会干这行。

第二，消费群体的变化。《关于推动互联网上网服务行业转型升级的意见》表明了“推动上网服务场所逐步发展成为适合不同消费群体,兼具上网服务、社交休闲、竞技娱乐、电子课堂、远程服务、电子商务等功能。”也就是说，未来中小学生、商务人士都能在网咖消费。

看到过一篇文章，某市的网吧装修，向政府申请了十几万的政府文化产业专项扶持资金。这可跟前些年政府的做法可是天壤之别啊！

第三，政策引导媒体呼声的转变。当时媒体和社会舆论，一窝蜂的宣扬“网吧是社会的毒瘤，危害青少年身心健康”。自政策转变后，媒体报道呼吁传统网吧向“网咖”转型升级，塑造网咖文化，负面报道相对减少。

综上，网吧的功能变了，包含在新一轮的消费升级；社会观念变了，政策也开始承认它是文化产业。这给网吧转型为网咖创造了良好的机会。

文/ 轩Sir 某公司 市场经理

关键字：业界动态, 市场, 网吧

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