自媒体驱动的演变

2016-12-04 20:19:00

互联网的存在毋容置疑极大地改变了我们的生活方式，从某种意义上来说，互联网缩短了世界的时间维度和空间维度，促进了人与人的交流，人与物的接触，特别是产品的概念大量的投入到互联网。

飞速

互联网上的产品迄今为止，呈现了多样化的变化，产品的核心也经过了三次重要的转换，分别是用户为王，内容为王和产品为王，目前的阶段正处于“内容为王”向“产品为王”的转化阶段，新的公司在诞生，老的在死去，基数能够以千万来计算。

用户为王阶段

以自媒体为例，伴随着微信、微博等自媒体的出现，一大批公众号和微博主出现，为了吸引用户的注意并关注，公众号会对用户进行分析：用户想知道明天的天气，公众号推出查询天气功能；用户想便捷查询快递，公众号推出查快递功能等等，用户需要什么，公众号提供什么，这些内容多与生活或者所从事的行业有关，趁着红利期，许多公众号和微博疯狂的吸收着用户

内容为王阶段

也是目前大多数互联网公司所处的阶段。网络用户的网龄已经不再幼稚，甚至如今的孩子在一出生就置身于互联网的世界里，他们开始对网络的内容指指点点，简单的功能需求已经不能在满足他们，这时出现了许多种流派，为了增加流量，吸引用户

第一种：标题党

譬如父母朋友圈非常流行的标题“99%的人都不知道XXXXX”，“再不看就要被删了，赶快点击观看XXXXX”、“绝密！XXXX”，“震惊！XXXX”，这些让人看了产生冲动点击观看的题目层出不清，甚至各种黄题目老司机开车，譬如“我猜，你已经很久没有做过那件事了（咪蒙）”，点开原来是讲“读书”

第二类：鸡汤文（包括励志鸡汤和情感鸡汤等）

事业励志类鸡汤文共同特点就是，某某成就如今的地位，其实是通过巴拉巴拉之类的努力达到的，如果你这样做一样可以达到，这无疑给在黑暗中的屌丝以无可替代的鼓励，似乎让他们看到了光芒。写情感鸡汤的作者无一不怀着一颗圣母的慈心，用轻柔的话语抚摸着你，耳畔私语道“只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间”

有了鸡汤文，不得不提反鸡汤文，其中以咪蒙为最，咪蒙善于刺激人心中的负面情绪，在你阅读完她的文章后，你通常的状况是义愤填膺，愤愤不平，你在想：咪蒙说的对啊！我也这麽想。咪蒙的文章很容易引起情感共鸣，但是也容易将人带入情感误区，读者阅读迷蒙的文章更多的给自己一个接口或者慰藉吧！“嘿！原来世界上不止我一个倒霉鬼，吐槽货”。其实最早咪蒙是为了刺激人心底的黑暗从而使人奋起（私以为），然而终究抵不过现实中商业的诱惑

第三种：垂直内容

比如“果壳网”做科学知识普及，“三节课”做产品和内容知识，“新榜”统计每日公众号的数据，“Morning Rocks”做宇宙太空分享，“TalentGuide”做思维导向分析等等，这些自媒体定位于垂直门户，内容细分化。这样就会形成一个良性循环，内容不断的向深处探潜，最终达到一定深度，这样的内容是无法被复制的，这样的自媒体是无法被复制的，所以垂直门户，细分化的自媒体会笑到最后

产品为王阶段

自媒体随着时间的推移都会意识到细分化的重要性，这一阶段，细分化、垂直化的自媒体会越来越多，如同生物的自然选择，自媒体也会经历自然选择。主动权掌握在谁的手上？是用户，如何才能吸引用户并达到一定的留存率？这会成为决定自媒体生存的关键。

试想两个同一领域，深度相同的自媒体，如何才能击败对方？有些人会说去满足用户，用户需要什么我们提供什么，在这个阶段我想是行不通的，原因在于大众已经非常的熟悉互联的各种套路，他们已经不再止步于产品能够满足他们的部分，而是更希望产品给他们带来意想不到的惊喜，这时就需要以产品为驱动力，创造令用户眼前一亮的存在。在这方面已经有些苗头，如逻辑思维开发的得到app，不可谓不新奇，相信已经擦亮了许多人的眼睛，带了更多的头脑风暴

始终贯穿着三个阶段的一个现象不得不谈，那就是网红经济