语言的图形化表达，让百度“中文搜索”的设计更美

本次百度ACL会议主视觉设计主要进行了五个核心技术领域的海报设计以及物料设计。通过把甲骨文的象形文字表意特征结合现代设计语言，创造出最能代表百度“中文搜索”特质的作品，提升了公司在国际上的影响力和美誉度。

项目背景

2016年8月，百度参加了ACL（Association for Computational Linguistics 国际计算语言学协会）在德国洪堡大学召开的学术交流会议。ACL会议是自然语言处理与计算语言学领域最高级别的学术会议，其宗旨是促进计算语言学领域内的国际学术交流。

百度作为这个会议每年重要的参与方，需要在会议期间向世界展示自己的企业形象。我们的设计团队通过视觉设计的呈现形式，为公司这次与会设计了主视觉，提升了百度自然语言处理部门在国际上的影响力和美誉度。

ACL会议 A0 Poster设计

需求描述及分析

百度作为全球最大的中文搜索引擎公司，汉字一直是我们自然语言处理中的一个重要载体。这次与会视觉形象的设计也应该重点突出“中文搜索”的特质，同时又能体现百度致力于人文与科技完美结合的宗旨。

百度在搜索、多模搜索、机器翻译、自然语言处理、人工智能等技术领域处于全球领先水平，这次的主视觉就从这五个角度出发，以突出“中文搜索”特质为核心，分别对应设计了5张海报以及延伸物料。

脑暴过程

汉字作为迄今为止连续使用时间最长的文字，它的历史底蕴让我们在设计的过程中又打开了更多的想象空间和可能性去思考汉字语言的图形化处理。 结合需求分析，先是发散思维自由思考和联想脑写出以下多个关键词：ACL/计算/科技/语言/对话、国际会议/百度/中国代表/品牌形象、中文搜索/中文/甲骨文/象形/图形符号、百度搜索/多模搜索/人工智能/机器翻译/自然语言处理、搜索/框/放大镜/火把、抽象语言/具象图形/符号、风格设定/德国/现代设计/简洁/清新/朴实、色彩设定/赤色/湖蓝/鹅黄/柳绿/驼色……

之后再从诸多关键词中收拢聚焦至形成最终创意。

设计风格设定

这次的会议地点同时也是现代设计的起源地：德国。“包豪斯风格”的思想和美学趣味力求设计语言的简洁、清新、朴实，并有构成主义的意味。

这套主视觉设计从“计算机语言”与“甲骨文语言”之间的联系点切入，结合“包豪斯风格”的设计语言特征，既能体现中国传统文化的特色，又不失现代设计的简洁、大气。

每一个象形文字就是一个可被拆解、重构的图形符号，每一个重构后的图形符号即代表了百度的一个核心技术领域。

创意阐释

图一

图二

图三

图一： 这张海报的创意来源于甲骨文“搜”这个象形文字。某种程度上，汉字的“搜”字是最能代表百度对外形象的重要语言符号。用户通过提出不同的“query”然后利用搜索引擎来获取信息和答案。

不同的笔画分别对应“屋顶”“火把”“人”的图形符号，共同构成“人在屋子里举着火把寻找东西”的含义。

对应的是“百度搜索”这个核心技术领域。

图二： 这张海报创意来源于甲骨文“多”这个象形文字。左右笔画各为一个“人”的图形符号，共同构成“两个人用不同的方式思考问题”的含义。

对应的是百度“多模搜索”这个核心技术领域。

图三： 这张海报创意来源于甲骨文“问”这个象形文字。不同的笔画分别对应“人脸”“嘴巴”的图形符号，共同构成“一个人在提问”的含义。

对应的是百度“自然语言处理”这个核心技术领域。

色彩方案

基于5个象形文字自身的表意特征，结合百度5个核心技术领域特点，提取了5个颜色，分别是：赤色、湖蓝、鹅黄、柳绿、驼色。

设计应用

ACL会议 物料设计

结语

本次百度ACL会议主视觉设计主要进行了五个核心技术领域的海报设计以及物料设计。通过把甲骨文的象形文字表意特征结合现代设计语言，创造出最能代表百度“中文搜索”特质的作品，提升了公司在国际上的影响力和美誉度。

文/@百度MUX

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