可能是最有潜力的信息推送产品—即刻

即刻是一款资讯聚合类推荐工具APP，资讯聚合推荐就是根据用户不同的兴趣推送个性化的信息，像前段时间地铁、公交、电梯里玩命做魔性广告的今日头条就是资讯聚合推荐类工具APP。

在信息爆炸的今天，用户的需求已经从如何获取信息转变为在信息的海洋中如何获取精准的信息了，思考一下，你现在打开微信的订阅号频率比他刚刚推出的时候降低了多少？微博最开始关注的人中又有多少已经取关了呢？问题都是相同的，你因为一篇文章，关注了一个公众号，可是很难遇一个公众号发的文章你都喜欢，那些你不喜欢的文章对你来说就是垃圾信息，随着关注的公众号越来越多，垃圾信息也就越来越多，你就不愿再打开订阅号了。因为订阅号没有办法精准推荐给你喜欢的内容。

所有的资讯聚合类产品都在努力的解决这个问题，比如今日头条，依靠强大的技术能力，通过你每一次的点击，每一次的阅读，计算出用户喜欢什么类型的新闻，然后不断的推送同类新闻给他。读读日报（知乎出的）则通过运营人员人工筛选知乎论坛精华内容供用户阅读。即刻则是根据用户订阅的主题推送主题相关信息，其实其他新闻客户端都有订阅功能，但是即刻这点做的最好，后面说。

资讯阅读的受众非常广，从不认字的小朋友睡前缠着爸妈讲故事，到退休的大爷大妈，都是资讯阅读的目标用户，但是不同年龄段，不同受教育程度，不同地域的用户，对资讯的需求又非常的不同，比如我这样的，今日头条卸载了好几次，今日头条给我推下图这样的内容，我肯定会抑制不住自己的八卦之心点进去，我这轻轻一点，神奇的算法就算出我喜欢这样的文章，下次就给我多推，然后越看越爽，越看越舍不得关。难怪今日头条能够做到这么大的体量和这么牛逼的打开时长呢。

你说让我点哪个？

可是对于我这样的自认有知识，有文化，对于自己有更高要求的人，怎么会允许自己把时间浪费在这些无聊低俗的信息上呢，看剧我都是看英剧和美剧的好吧。我希望的是能够得到一些逼格比较高，积极向上，可以碾压愚蠢人类的信息啊。

而即刻的目标用户，正是我这样的，比如你看看他的选题

是不是逼格满满

看到没，不同于微信订阅号或者头条号之类的产品，用户订阅是订阅一个专栏或者一个作者的全部内容。即刻的订阅则是订阅到一个具体的话题或者一个事件的动态，比如作为产品狗，我会关注刘飞在知乎上写的专栏，会关注纯银更新的文章和微博。这样呢，在知乎上，我会关注刘飞，但是说实话，对于刘飞回答的问题我不是很感兴趣，但是没有办法。颗粒度就是这么大。要看，就得打包看。在即刻上，你就可以订阅到这样的提醒“刘飞有新的知乎专栏文章”。是不是很酷。这样把信息推送的精准度相交于其他的主题订阅工具有了很大幅度的提升。极大的减少了拉进信息出现的概率。另外即刻关注的提醒的推送频率做的也是非常克制的，频率高的提醒是一天一次，大多数几天一次，像精品电影推荐，可能就一个月一次了。用户完全不用担心会被满屏的信息推送打扰。

（写这段是为了推荐你用一下）即刻上的提醒还是很多的，比如MUJI的打折信息，豆瓣8分以上的电影，某个热点事件的追踪动态，比如最近的北上广深飞机延误。这类信息类的话题及时且精准，简直就是败家剁手必备应用。同时，即刻还有新闻、财经、读书、音乐等等非常全面的提醒分类，总有一款适合你。

以上是夸奖的部分，下面讲讲具体的问题了：

1 第一次进入的用户很难上手。

挑选自己感兴趣的话题简直难哭了。这也是之前卸载过很多次即刻的原因，作为一个新用户，在抱着试试看的态度下进入产品，看到首页推荐的话题，其实是感觉不到和同类产品的差别的。很难找到自己感兴趣的话题添加提醒。想想自己大多数公众号是怎么订阅的，朋友圈啊，在朋友圈看到自己喜欢的内容，然后订阅了公众号。

即刻就很难做到这一点啦，主要是通过用户主动订阅，我用了这么久，也没订阅超过五十个主题，每天获得的推送不超过五条，这尼玛，太少了。通过现在的首页推荐提醒和精品、热门展示的话题数量很有限。击中用户需求的话题就更有限了。

2 做到如此的颗粒度，那就需要海量的话题

越精细的话题颗粒度，意味着越精准的信息推送，同样意味着需要数倍于同类产品的话题量，随着用户数的增加，就需要更加多的话题提醒，这样数量的话题通过运营人员筛选确认，那可能就需要海量的运营人员了吧。

3 目标用户量有点少

前面提到过了，即刻的目标用户应该是一线城市，高学历的年轻用户，这些用户太少了。做不起量来啊，就没法卖广告没法买广告就挣不了钱，挣不了钱就得死。不过无所谓了，好像即刻最近刚刚融到两大笔钱。暂时不用担心这个问题。

我能看到这些问题，即刻的产品肯定也能看到这些问题啊，所以下面来看看即刻从2.0——3.0.1版本的功能规划吧~

2.0版本之前就没什么好说的了，就是在努力让这款产品能正常使用。

下面是从2.0——3.0的版本功能迭代，我挑重点的列了一下（如果没兴趣可以直接跳过，不影响看懂后面的内容）

2.0版本：

强化反馈功能，任何反馈都可以直接和小秘书对话；

更方便的主题分类和主题搜索入口；

信息更丰富的首页和编辑精选专辑；

优化主题历史和消息页面的版式，增加最近热门功能

2.1版本：

• 当天新建的新主题会有提示标志

• 编辑精选可以分享和查看更多精选了

2.2版本：

搜索消息：现在除了搜索主题，也可以通过关键词搜索消息了

即刻小报：推出全新「即刻小报」栏目，精选一天的好内容

2.3版本：

新增主题推荐功能

可以对小秘书发送图片了，截屏反馈更方便

2.4版本：

-分类查找页全新设计，更轻松地发现主题

• 即刻小报新增往期入口，不必再费力跳转

2.7版本：

支持直接分享动图到微信对话，可以直接分享即刻上的炸裂表情包了！

• 评论时可以同时分享到微博或朋友圈。 - 我们的小秘书可以给你直接发图片了，交流起来更省心。

个人页面、关注关系、好友动态…记得更新自己的头像、签名和背景图片哦！

• 新增桌面小部件“推送助手”，

从整个功能规划来看，2.0版本的重点目标就是帮助用户更好的发现主题和订阅到自己感兴趣的主题。除了2.7版本重点做了分享和传播功能，好像那段时间即刻融到一笔钱，可能急需一个不错的用户量来作为谈判筹码吧。

即刻采取了主题精选和主题推荐，即刻小报、今日热门，多种方式将尽可能多和精彩的话题推荐到用户面前，增加用户订阅的可选性

优化分类、搜索和小秘书功能。这样更方便用户自己去搜索或者寻找感兴趣的主题。

现在3版本刚刚出了3.0版本，但是可以从3.0版本我们也可以不负责任的大胆猜测一下即刻接下来的产品动向是什么啊~

3.0版本：

• 新增分享提醒的样式：二维码卡片

• 新增搜索建议，更快了解即刻内容

• 分类入口移到更醒目的首页左上角

• 消息正文中的网址能被点击打开了

• 大量实验室功能的流程和体验优化

分类入口放在了首页和增加搜索建议同样是为了让用户尽可能方便快捷的找到自己感兴趣的话题，这应该是即刻一直要做下去的点。

最后一条，实验室功能，解释一下实验室功能，每个收到内测邀请的用户有创建10个提醒的权限。用户创建后，即刻运营团队会进行审核，审核通过后，开始运行，可以被其他用户添加到提醒。

从这一点来看，即刻在3版本重点应该是丰富话题内容，前面提到过，像即刻如此程度的话题颗粒度，需要海量的话题来支撑，单靠运营人员成本是很大的。所以，现在，即刻想要通过用户来创建话题来解决这个问题。我觉的是个不错的方案，读读日报就这么做的。但是后续是继续采用邀请制，只有受到邀请的人才能创建话题还是所有人都可以创建。其实都可以，不叨逼叨了。

最后说一句，我超级喜欢即刻的交互，以后设计功能可以拿来借鉴。

文／海星啊

关键字：业界动态, 产品运营, 即刻

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