因吹斯汀，word 网红—网红背后那些事

2016-12-23 15:59:00

2016年是网红元年，这一年越来越多的“草根”走入我们的视线，越来越多的网络红人影响我们生活很多方面。

她是谁？是网红吗？

傅园慧

运动员

亲民随性

她是谁？她是网红吗？

雪梨

大家对于网红，每个人心里都有一个描述，都一个看法。

有些人说网红的标配是“蛇精脸”，也有人说是门外的“妖艳贱货”，然而什么是网红？网红又是谁呢？

我们看下百科怎么说？

“ 网络红人 ”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

我听过一分享，给网红下了一个定义。包括3个要素

有一定网络影响力（单平台粉丝量30万以上）能将网络影响力变现（电商、广告、打赏其他）人（个人）

一、怎么成为网红？

或许能总结下网红成长脉络（腾讯研究院将网红成长分为了4个阶段，图片来自腾讯研究院）

网红那些年，那些年的网红

2010年以前并没有“网红”这种叫法，更多是匿名ID，网络名人，在2010年后，有评选博客美女等活动，淘宝也评选淘宝女郎，这些淘女郎（自带粉丝）又转而在淘宝上开店铺，使得“网红”一词盛行，到现在网红和直播结合起来，直播一次，观看人数可达万级别以上。

网红1.0

老榕（王峻涛）1999年创办8848（B2C电子商务网站），先后担任总裁、董事长，不幸的是8848步子走的太快，成为互联网试水的先驱。

当年明月，本名石悦出生在宜昌一个普通干部家庭，曾经是广东顺德海关公务员，以《明朝那些事儿》成名于互联网，截至2014年《明朝那些事儿》累计销量过千万册，创下中国图书销量奇迹。

天下霸唱，本名张牧野，向上影业CCO（首席内容官），向上影业股东，被称为中国最具想象力的作家，其代表作《鬼吹灯》系列小说风靡一时，从而引起“盗墓”小说畅销盛行。美国《时代周刊》评论说：《鬼吹灯》丰富饱满的想象力，成为它最让人刮目相看的地方。

南派三叔，本名徐磊，中国作家，编剧，南派投资董事长。

安妮宝贝，不喜欢银行的工作，准备辞职。家里反对，无法办妥手续。离家，开始自由生活。在南京短暂居留，从事广告。期间写作大量中短篇小说，陆续发布于互联网。拥有广泛读者群。网上有固定专栏和作品集。被称为具备偶像效应的作家。另外《七月与安生》出自她的笔下。

他们都是在网上写作，然后有了一定的影响力，然后变现，变现的渠道出版。

网红2.0

这个时候更加职业化，水军、推手开始出现。

网红2.5

这个时间段，大家从博客转战到微博，微博出现很多有名的ID。我们也可以叫这些人为段子手，其中比如“同道大叔”、“回忆专用小马甲”。

网红2.5 微博与淘宝打通

网红3.0 网络主播

视频成为网红的主要工具。

二、网红们“艰苦卓绝”的创业路

1、一种是在单一平台上的，俗称“大V”、“大号”

2、跨平台，“网络名人”

3、传统媒体

变现之路：电商、广告（代言）、出版、编辑、作家等

网红1.0时

拼的是内容，靠的是才智

网红2.0时

拼的是颜值，靠的是团队

（记得分享中，分享人说这个颜值不仅仅是颜值，而应该在“颜值”二字前加上定语“极端的”）

草根变成红人，我们所说的逆袭，可能之后会转型为演员，自己创建公司等

网红3.0时

拼的是高颜值，靠的是强资本

这个时候网红形成2大阵营，一类是内容类型的；一类是电商

内容类型的主战场在“秀场泛娱乐”（主播也有靠个人才艺，也有素人主播）

秀场这个腻害的产业结构版图

游戏主播

游戏主播身价之高来看看上图排行榜。

钱从哪来，又到哪去？

我记得分享的老师举了一个栗子。

经纪公司想打造一个网红，就在某直播平台充值1000万，平台给他打折，公司获得2000万虚拟货币，水军拿着2000万虚拟货币去打赏，这个时候网红排名靠前了，知名度上升了，吸引来用户，部分用户开始打赏。最后网红收入2000万，比如55分成，1000万平台获得，1000万公司获得。网红提高了知名度，公司获得这位有知名度的网红，还可以安排她做其他活动获得收入，平台获得流量，获得用户。这就一切活起来了。

来看看电商网红怎么玩