互联网分水岭：消费升级成为互联网转型的护航者
昨天得到App最新的报告，稍微整理了一下
原报告为《分水岭大时代》，这里只做概述。
核心洞察
1.守：存量市场再无偷袭机会： 从”扩展新用户“转为”精耕老用户“
2.攻：出海，下乡，二次元： 海外发展中国家， 中国三四线城市和城镇， 以二次元等为代表的新生代新生用户族群
3.升级：精耕用户存在价值天花板： 竞争的核心是用户时间， 提升单位时间用户转化价值和增加用户使用粘性一样重要
4.创新： 大公司的“势”，小公司的“专”， 需要错位竞争
5.四大创业法宝将失灵
A.价格战：在网民红利触顶的分水岭，低价在产品购买要素中没那么重要
B.病毒式营销：整个市场对新产品的好奇心的态度已经逐渐降低，会选择精简自己同类产品使用重复度
C.预装式推广：在三四线城市效果还行，但总体上并不乐观
D.统一的攻击模式：用户随着体验增加，产生更多个性化需求
6.穿越迷雾的四条军规
A.技术+:以人工智能，大数据应用，云计算及基因技术为代表的的新“技术+商业”窗口将逐渐打开,技术+产品+商业模式，进一步融合全力冲刺
B.市场+:这一时期需要完成产品升级，形成一定的文化印记
C.数据+:更好完成用户数据沉淀和挖掘
D.创业+:成为大公司的生态拼图或技术方向上的价值点，更容易获得投资青睐
7.16个趋势
01积累不足者将会在下一波竞争中落后和退出
02网民红利已经在最优市场触顶，互联网下半场再无野蛮生长:三四线小城市，新生代，中老年网民群体尚有市场
03创投市场趋稳，优质资源向头部聚集
04技术浪潮尚无个体接班人或技术集群引领：不是一两个技术去突破引领，而是由物联网，云计算，人工智能，大数据，基因工程，| 材料科学，VR/AR等技术集群形成合力掀起大更迭
05消费升级继续走高，成为分水岭期优质现金流：教育，文娱，医疗保健，交通出行等领域将成为这一轮消费升级最大受益者；年轻用户和高龄用户将进一步激活低幼经济和白发经济
06全球化将成为中国科技公司一种必然但审慎的选择：需要尽快全球布局
07移动直播将进入洗牌期，社交与内容价值凸显
08智能手机洗牌加速，互联网模式或从被压制到逆袭
09内容付费被长期看好，媒体创作者残酷洗牌：因为用户注意力变得极为稀缺，需要精准分发内容和广告
10互联网金融技术升级，格局进一步两级分化：中小型创业公司窗口越来越小；未来一段时间还将接受更丰富的技术革命洗礼
11社交网络进入深水竞争，个性化和平台化成为关键
12在线旅游用户全盘渗透，出境，度假细分领域空间大
13电商平台金融化，数据和内容成为新竞争力
14在线视频和传统影视相互渗透，会员和自治成为关键
15虚拟现实VR投资趋于冷静，内容价值超越硬件
16出行服务进入后补贴时代，大平台从用户数量专向用户质量
8.用户市场
A.消费升级成为互联网转型的护航者
a.消费缓解了中国经济
b.中国人消费能力和潜力依旧旺盛
c.消费需求特征发生转变
d.中国人消费渠道持续向线上转移
e.中国人消费信息获取依赖社交网络
B.新一轮消费升级的受益产业
a.教育文化，医疗保健，交通通信
b.更倾向于个人发展享受型的商品和服务消费
c.消费明显增加领域
d.消费升级主要驱动力是提升生活品质
提升生活品质
日常需求增加
追求便捷高效
追求健康生活
个人收入增加
需要更好的服务
信赖品牌价值
追求个性化
d.消费升级依赖于线上渠道
e.会员服务在消费升级中受到更多关注
C.消费升级的互联网市场
a.线下消费的手机支付明显增加
b.互联网对消费方式的改变最让人满意的是方便
c.最大问题是质量不稳定
d.购买日常消费全面向线上转移，教育医疗线上渗透慢
e.10岁以下和40岁以上的消费者逐步渗透
9.十大产业白皮书
内容包括直播，智能手机，媒体与内容创业，移动支付和互联网金融，社交网络，旅游产业，电子商务与零售业，影视文娱产业，虚拟现实VR，出行服务行业十片报告。因为内容过多所以大概说一下。
几乎这十个行业都有的特点：
1.从野蛮生长到精耕用户
2.二三线城市的市场在这篇报告中被反复提到，很被看好的一块市场
3.内容爆炸过剩，用户对互联网已经有疲惫的感觉，新鲜感消退，注意力成为稀缺资源
4.用户对产品的品质更看重，而不像从前的更关注价格
5.新技术的应用和创新将成为大趋势
6.垂直领域细分是一块很重要的市场，因为主战场门槛太高
7.出海是很多企业的选择，更为重视全球化布局
8.第三点说到注意力稀缺，所以个性化和创新性才能防止用户审美疲劳，降低用户选择成本，而与之相对于的是第五点中，大数据，云计算，人工智能的应用将会起到关键作用
9.传统的企业，要么转型，要么死，虽然转型死的可能也很大
10.作为创业者的话不要用鸡蛋碰石头，学会错位竞争
11.产业链的角度看，很多行业都在这方面下功夫，在一个宏观战略层面有很多很有趣的发展
12.对于用户的态度，现在基本看重的是深耕胜于拉新，而运营能力是关键
重新做个公众号，虽然现在还没开始写，但我有什么好东西和心得，我都会和大家分享，保证篇篇干货，但是大家不要急，我写文章可能不是很快，我想写的是自己必须满意的文章~
文/@张二十三
关键字：业界动态, 市场, 消费
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