从外部环境和内驱力两个角度来分析互联网移动直播视频行业的发展背景。

发展背景

外部环境（PEST）

P：

• 行业监管逐步完善，国务院办公厅印发《关于加快高速宽带网络建设 推进⽹络提速降费的指导意⻅》。

E：

• 传统秀场直播模式形成成熟的商业模式，盈利稳定

• 移动直播的兴起获得资本市场的关注

• 巨头互联网企业拓展直播版图，资金雄厚

S：

• 移动互联网的发展逐步成熟

• 4G⽤户数量和移动联网流量不断增长

• 用户娱乐需求，社交方式转变，推动直播行业发展

T：

• 智能手机普及，像素高，为移动直播的普及搭建了良好的平台（提升了用户从拍摄到分享的体验）

• ⾃身产品的优化和外部传播渠道方面的技术⾰新促进了移动直播普及

内驱力

• 企业-变现驱动

  （互联网企业的三种变现方式：用户打赏+广告收入+内容付费）

  1. 用户打赏（直播的主要变现方式，PGC+UGC）

  流程：

  内容上线-吸引用户-用户打赏-获得收入

  优势：

  为企业娱乐、资讯内容提供宣发渠道和快速变现支持；利用高互动形式，实现持续性粉丝经营；内容提供能力逐渐增强，承载方向内容提供方转变，促进产业链完善发展

  2. 广告收入（仅PGC）

  流程：

  内容投资-内容制作-优秀内容吸引用户-用户流量积累-广告主投放-获得收入

  3. 内容收费（仅PGC）

  流程：

  内容投资-内容制作-内容上线-付费观看-获得收入

• 用户-社交驱动

  1. 社交范围拓宽

  互联网社交发展过程：
  熟人社交（QQ、微信）-陌生人社交（陌陌、探探）-红人社交（直播）

  2. 信息传递效率提升

  互联网信息传递效率的演变：
  留言-邮件-即时通讯-直播

  3. 信息传递维度增加

  互联网信息传递维度的演变：
  文字-图片-短视频-直播

• 主播-传播驱动

  （主播规模扩大原因分析）

  1. 用户关注度更集中，易产生粉丝群体

  互联网社交方式的演进：
  一对一（QQ、微信）-多对多（论坛、贴吧）-一对多（直播）

  2. 素人上升率提高，吸引大批主播涌入

文／YeChengzhi

关键字：业界动态

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