直到2015年的下半年，以映客为代表的移动直播平台全面崛起，直播外延扩展到泛生活领域，直播概念真正迎来爆发期。到2016年初，直播总体市场出现百团大战之局面！

月活跃度TOP10

平均时长趋势

整体新安装量

TIPS:
较冷的市场竞争格局，可将参与者概括为四类（之前码字过直播类的文章，请自己爬楼吧）：
1、秀场直播：以9158、六间房为代表。PGC为主，门槛高，行业格局稳定，想象力有限！
2、包括游戏直播在内的泛娱乐直播：以斗鱼、虎牙、战旗，熊猫等为代表，以游戏起家，现已延伸秀场类的泛生活领域。
3、移动直播：以映客、小咖秀、花椒等为代表，题材宽泛，手机直播，门槛低，结合社交属性后想象力很大！
4、垂直类直播：以默默直播为代表的社交直播平台，聚美等推出的电商直播等。

SUMMARY:
总体来说，秀场与泛娱乐直播引入了序幕，2015年末2016年初，移动直播真正点燃了直播市场，不过到2016年底直播整体市场回调，其他领域渗入直播的趋势愈加明显，直播市场开始趋于多元化！

有几个值得关注的数据纬度：

1、移动直播整体市场饱和度较低。截止2016年9月，1.09亿台装载有直播应用的设备中，占监测总设备的11.12%，移动视频网民使用率67.1%，移动音乐播放为67.6%，手游46.1%！

2、用户由三、四线城市向一、二线城市迁徙。总体而言，全民直播的风潮下，直播由通俗娱乐载体向更为多元、主流的内容载体方向发展！

3、行业整体满意度较低，内容质量深度影响用户体验。直播行业的平均满意度为77.8%,NPS推荐值为3.9%，一般传统行业的推荐值为5%-10%，用户对直播行业总体满意度较低。

放弃原因归纳

4、年轻用户消费意愿高，新生代人群垂直平台另有机遇。
消费能力有限的95后，00后作为互联网原住民，对新兴服务的接受程度更高，未来将会是聂荣付费的主力军。

看看你在哪个坑位

后浪推前浪呀

未来，即将到来的是什么？

1、2017年直播领域将进入洗牌期

历经疯狂的百团大战之后的直播市场，依然有技术、资金、资源持续参与这场战役的企业已经所剩无几。在Final Table阶段，直播领域即将进入甚至结束洗牌期！

2、泛娱乐直播平台在变现上仍需要摸索

以内容输出作为第一优先级的泛娱乐直播平台，内容的优质、内容变现能力，流量广告、植入、招商赞助等最大变数因素将成为其关键词！

浮想当年视频网站平台的群雄逐鹿，泛娱乐直播一方面需要保证其内容质量，这需要较为庞大的资本作保障，内容层面的竞争也会日趋激烈；另一方面，短期内大多平台未盈利，更加多元的变现能力仍需要探索，行业有可能进入一个整体迷茫期。

3、移动直播3-5年内最大的变数在于社交关系

社交关系的沉淀将是移动直播平台发展的一个关键。初级内容的传播需要社交网络做媒，优质内容也需社交关系加强黏性，加以沉淀。同时，平台多，内容同质化，信息过剩，社交推荐机制也将决定优质内容的传播外延！

4、垂直领传统厂商入场将改变战局

对于电商、教育等更加垂直的直播领域，变数不在直播本身，而在于直播的垂直领域厂商本身-----深耕该领域，做好口碑自动外延机制。存在的难题是应对既有玩家又有资源的平台升级后的“直播+”的挑战！

SUMMARY:以上四种，有一定的交叉，譬如从传统PC秀场起家的9158，从游戏直播起家的斗鱼，如今都在尝试移动直播，必定在一定程度上对自身和现有移动直播的平台影响深远！

分水岭挑战的几个因素

移动直播的兴起，本质上就是直播用户在不同平台之间的迁徙。得益于4G网络及WIFI普及率的提高，直播内容生存及消费已经从成熟的PC端向移动端转移，降低了直播的门槛，让“全民直播”成为了现实！

直播的核心在于内容，由图文、语音到富媒体化的视频，直至今天加入了互动元素的直播，这是内容生产领域信息纬度不断叠加的过程，也是内容消费的升级！

1、老用户迁移结束，新市场开拓成本上升。
PC端用户向移动端转移结束，移动直播进入纯移动化市场的发展阶段，新加入者或已有平台再拓客、推广费用等都有很大的提高。

对于创业者而言，风口已去，流量集中在头部，再加政策环境下持证上岗等要求，机会有但是挑战更大，不可能再有井喷式爆发增长机会，现有200余家直播平台，势必面临一波收购兼并及倒闭的浪潮。

2、抢占第一梯队更加剧烈
虽直播市场本身还未触及天花板，但移动市场的极限已经近在眼前。所谓“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应，是大公司和大资本以重金加投之后，必将出现的！

3、差异化竞争的压力，可能引发内容烧钱
日趋成熟的市场中，鉴于直播平台产品、模式高度趋同的状况，平台只能寻求以内容进行差异化竞争，很有可能像视频平台的发展一样，最终陷入内容争夺的烧钱大战。之前游戏类直播签约主播争夺大战，应该算是内容竞争的前哨之战！

4、互动直播成为直播传统视频的关键
克服内容高门槛之后，平台本身所产生的原生内容商业收益将会有很大的想象空间。Eg.熊猫+芒果TV+腾讯视频--->《Hello女神》

新技术/新模式是否机会重重？

1、VR直播在短期内不会被大量推广应用
以现阶段整个市场态势而言，VR直播短期内不会成熟，很难被大量推广应用，只能作为VR产业发展方向之一，对直播行业影响较小。Eg.2016年6月，花椒上了VR直播频道，免费发1000个VR眼镜，目前以然并卵状态。

高内容制作门槛使得VR直播在短期内只能是小众的游戏，从长远来看，较高的拍摄设备，沉浸式叙事策划的需求，对没有专业团队的个人直播而言并无太大的吸引力。

此外，对内容消费者而言，VR直播也需要收看设备和互动操作设备的配合。简单的VR眼镜无法实现沉浸式效果，更无法提供交互体验，几乎100元左右的成本投入，很难有主动升级的动力。

VR直播的机会可能在赛事、大型演出，作为提供观影体验，锦上添花的辅助功能出现，不过影响力有限，大概只能是直播和VR交叉的小众人群！

2、虚拟礼物和定制滤镜成为原生广告的载体
目前较为成熟的是打赏分成，大都数头部的直播平台在积极探索其他收入方式，由于移动直播屏幕小，传统贴片广告、横幅广告极易引起用户反感。或许商业定制的滤镜的应用，在直播领域的收入方式也是一种不错的尝试。

3、LBS、AR技术加持未来游戏化的直播新领域

4、运算与传输速度仍是直播领域亟待解决的问题

你翻谁的牌呢

挑战机会同存，风光风险同在；未知多于已知，永远都有故事；颠覆不是新闻，一切皆有可能；成功不靠复制，唯有创新永恒；英雄不问出处，希望寄托草根；大智云移之峰，网络强国圆梦！

文／宇坤_李坤锋同学

关键字：业界动态, 市场, 直播

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