搬运现实VS创造世界，国产VR怎么打赢扎克伯格？

元宇宙少女夏天 2023-08-04 13:18:31

托元宇宙的福？VR这次终于等来了春天。2021年，全球VR头显设备出货量达到1000多万台，其中将近一半走进了C端用户家——业界公认的VR拐点已至。

一、VR销量格局：Quest 遥遥领先，国内组团紧咬

往虚了说，VR是未来元宇宙的第一流量入口；往实了说，VR也是当下全球数实融合的第一战场，说白了中美都想抢到这张新大陆的船票。

伴随近期C端市场的小爆发，VR在技术、融资、产业应用、消费市场已初步开花落地。目前全球VR竞争格局如何？C端市场很大程度上决定了VR战局大盘。

硬件销量上，去年扎克伯格Meta 旗下的Quest2以80%的市场份额在全球VR市场排名第一，国产品牌大朋VR、Pico、HTC、爱奇艺奇遇VR分列2、3、4、5名，组团紧咬美国巨头。

再看国内市场，去年字节跳动Pico、爱奇艺奇遇VR合力瓜分了线上电商渠道的过半市场份额。今年，字节和爱奇艺更是各凭流量、内容和开发优势，上演激烈的双雄争霸，广告铺天盖地，给消费者各种免费白嫖。

二、VR内容对比：创造世界VS搬运现实

VR产业链主要包括硬件、软件、内容和应用四部分。凭着长久以来的代工业优势，国内VR头显的硬件配置跟Quest2大差不差，但在功能和内容上，可以说晚了一个赛程。

一台VR头显买回家，除了设备重、分辨率低和头晕的硬件层面问题，消费者的最大苦恼就是可玩的项目少，并且每个项目需要单独购买，费用不低。

以字节今年重推的Pico Neo3为例，每个应用到价格几十块到上百块不等，虽然游戏、影视、健身乃至希壤、B站都有，但跟手机里丰富的免费内容来比，对消费者吸引力并不大，不少人吐槽买来吃土，比如我。

没有好内容就吸引不到用户，用户少没有广告主内容就贵，没有用户氪金内容开发者活跃不起来……解决这种恶性循环，扎克伯格是怎样做的呢？用钞能力砸个几亿再说。

事实证明，这钱没白花。2021年，Quest Store的VR内容销售额已超过10亿美元，比2020年涨了近7倍。

一直以来，Meta受制于苹果应用商店和操作系统，卖广告受阻，如今在元宇宙战略下，扎克伯格除了做Quest Store，还连接了Meta app，落地了大型数据中心，尝试在设备投广告，甚至开始做自己的系统，由此形成一整套VR生态闭环。

以内容撬动VR生态，扎克伯格今年动作不断。Quest2已经走在“创造虚拟世界”的阶段，除了去年12月尝试用AI语音生成VR虚拟空间，今年还陆续上线了VR音乐创作软件《Virtuoso》、协同创作工具Arkio，能用游戏配备的乐器和工具创作音乐或混音作品，能跟同事快速搭建摩天大楼、设计厨房。

支持个体在虚拟空间创作，Quest2已经很贴靠元宇宙的创作者经济了。

反观我方进度，虽然国内头部VR也在不断试水新应用，但更多还停留在“搬运现实”的阶段。比如Pico Neo3最近在筹备开演唱会，发布多人实时唱歌软件《PartyOn》、XR多人远程交互系统平台《xSpaces》，本质上是把线下演唱会、KTV和电脑协作功能直接搬运到VR虚拟世界，显然跟Quest2有一定差距。