苹果搜索广告 ASO 有什么影响?

2017-01-08 16:58:00

其实于对APPStore上应用的可发现性一直是一个有争议的问题。

其实于对APPStore上应用的可发现性一直是一个有争议的问题，蝉大师ASO优化工具显示，一些应用在ASO过程中大量使用竞品牌和与自身产品不相关的高热度词，这导致了用户在寻找应用时，展示出的某些应缺乏相关性和准确性，因此受到了很多批评。

虽然苹果已经做了一些努力来改善其生态系统，比如消除僵尸应用、副标题字数规定在50个字符以内，但我们必须承认的是，其算法还有很大的完善空间。

在此期间，苹果已经宣布搜索广告的到来。ASM的诞生，将给广大中小开发者带来好处，也给用在App Store的搜索过程中有一个全新的体验。因为，这些付费广告背后的主要目标之一是提高应用程式商店的曝光率。

ASM，与用户搜索的内容相关

用户进行搜索时，每次只显示一个搜索广告，与App Store商品详情中的其他应用相同。但苹果为了表明它与自然搜索结果的区别，搜索广告将以蓝色显示，并显示“广告”图标。(如图)

这些搜索广告将与用户的搜索查询的意图相关。这样做很明显是为了帮助用户快速的找到自己需要的应用，换句话说，无论开发商愿意支付多少钱的广告，如果用户不是搜索与应用相关的关键词时，将不会得到显示的机会，在这一点上，苹果还是坚守了底线的。

注意：

苹果对外公布说，所有的广告都不会向任何未满13岁的用户展示，而且用户可以选择停用任何广告数据或位置跟踪(通过iOS设置)。最重要的是，苹果声称它不会与应用开发者共享任何搜索用户数据，也不会创建任何应用商店用户的搜索个人资料。只有针对广告的基本受众特征和用户行为才会在内部存储，以便展示最相关的广告。(关于这一点，针对未成年人的开发者受影响较大)

ASM的诞生，苹果自然会赚到很多钱，但同时也为开发者提供了一个公平竞争的系统，而且还会重塑应用商店的可发现性，让开发者更重视关键字研究。

ASM受益的主要有三方

苹果

App Store用户

应用开发者

苹果肯定会赚很多钱，上文其实已经提到过了，在赚钱的同时，还完善了APPStore的生态，对于App Store用户来说，他们将更容易获得相关有用的搜索结果，且不会被侵入式广告淹没。而开发者将有更大的机会推广自己的应用，虽然是花钱，但除非用户点击广告(iAD网络技术)，他们不会付费。(蝉大师团队认为，一部分的开发者会因ASM而从此拒绝刷榜)

ASO优化又该如何?

如上所述，相关性将是决定搜索广告展示的最重要因素。为了确保广告与应用正确匹配，Apple宣布将扫描应用说明以及应用名称。

虽然应用程序描述在ASO的重要性方面较低，但苹果的ASM确非常重视应用描述，因为描述在苹果的搜索广告中具有‘搜索匹配’的功能。

由于苹果会自动匹配广告到商店中的相关搜索。因此，在应用描述中要包括相关的，描述性的关键字以及潜在的搜索项。

此外，对于喜欢研究ASO关键词的是开发者来说也是一个好消息，因为关键字的搜索量将会更高。有人说APPStore推出了ASM后,ASO职业会消失，对于这一点，蝉大师认为，ASO职业在未来依然有广告的施展空间，或者说ASM只是ASO人员日后必备的技能包之一吧，就像SEO没有随着百度竞价消息一样，大家说是吗?

文\蝉大师

关键字：产品经理, 业界动态

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