小程序到底要抢占什么，又将给运营商的流量经营带来哪些影响？

今天，1月9日，微信小程序按照预告的时间如约而至。今天，六点钟起床，朋友圈齐刷刷的是微信小程序的刷屏。

无论是安卓手机，还是苹果手机，根据官方介绍内容，需要的是微信6.5.3版本，查看了一下，版本均符合要求，但都没有看到在发现里面有小程序入口。

直到七点多，有朋友分享了 一个小程序过来，点击进去之后，才看到了小程序的入口。边试用边看行业分析文章，显然，今天注定是小程序的头条。从抓热点的角度来说，必须要写点评论分析才是。

于是，我在微博里发了两条，果然是热点，短时间内微博显示阅读就过万。看来是热点抓对了。

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但是，小程序毕竟是刚刚上线的新东西，一切都未可知，即便是根据张小龙在微信公开课Pro里面讲的那么多，也都无法预知今后小程序会怎么走。无论是对于微信，还是打算在微信上上小程序的应用来说，都是一个“复杂”的技术上线和不断优化过程。一大早试用了后，接下来谈一谈微信小程序上线后初试用的一些体会和问题。

一、小程序的确小，不过是小气的小，这是不是受克制的影响？

刚才讲了，已经在微信上线的一些小程序，在功能上比APP上要小巧，而且出于应景，时间仓促，开发来不及，如所提到的大众点评这类刚需类的应用的核心功能都没来得及开发。这都可以理解。

但最让人不能理解的是小程序的搜索功能，普遍分析说是支持精确搜索，但实际上又是区分的。比如，搜素关键字“腾讯”，却又有联想结果，搜索其他，显示就是无结果。

有些小程序应用的名字，如果要用精确搜索方式，一般人根本找不着，比如网约车滴滴，要搜索“滴滴出行DiDi”才行，这种文字与字母大小写的组合，简直是在设密码的节奏。因此，今天匆忙上线的这个小程序，在很多地方都体现了小气的小，这与微信团队给大家的实力派印象差距甚远。

这是不是因为微信在刻意克制自己？还是说，1月9日，已经是腊月十二了，离春节很近了，很多工作确实无法抽调更多的技术力量来保障，所以才显得比较局促。

当然，这种小，未必是坏事情，因为这些问题的存在引发的吐槽非常普遍，从而便于更快速的传播。而大多数人都相信，这些问题都不是问题，都会在后续开发中很快弥补。但是，小程序所体现出来的小气的小这个问题，仍然会在其他方面继续表露出来。

二、小程序到底要抢占什么？

集中看了一些对小程序的分析，主要的观点都是在微信对应用的导流上，即流量问题。

由于微信5亿的日活量，即便张小龙多次呼吁微信是用完即走的工具，但是由于微信上搭载的东西太多，涉及工作、休闲娱乐的方方面面，对于个体来说，想要用完即走根本是不可能的，用完一个走了，还有另外一个在等着你，根本停不下来。

因此，微信给所有的应用来说，最核心的就是流量入口，这毫无疑问。尤其是对于那些从事“互联网+”的创业者来说，能够搭上微信的顺风车，那绝对是梦寐以求的。

但是，对于微信而言，做小程序又真正能抢占到什么呢？

首先是起到强化微信入口的效果，这和微信能够提供导流是相互的。

其次，我个人认为才是最为关键的，通过微信小程序强化在支付领域的地位。这一点，从客观上一定会起到这样的效果。小程序上大量的生活服务类应用都是需要付费的，那么在微信小程序这个入口进入，进行最后的支付环节的时候，除了支持微信支付和银行卡支付之外，不大可能支持支付宝支付。

虽然这会让一些习惯支付宝支付的用户不习惯，但是强制使用微信支付也没有什么问题。因此，如果在这一点上这样做，那在与支付宝的支付竞争中，微信支付又多了一个进攻的利器。如此，那微信在2017年不打算直接与支付宝进行红包大战，又何妨？

虽然微信没有对支付说什么，但从客观效果上看，会引发新的支付大战，而微信与支付宝两个产品的特点来看，这一点又是有利于微信的。

三、微信小程序会不会成为鸡肋？

正如在微信里提到的，小程序会不会成为用户的一个鸡肋功能？这最终取决于微信小程序和独立的APP在核心功能上的体验差异。这一点，确实需要根据具体的小程序应用来区别分析。

对于那些已经比较强势的独立APP而言，上小程序是有所顾虑的，如果对于微信入口依赖过强，则会损害到目前的入口。因此，在小程序上的功能取舍上会存在纠结，如果小程序上的体验与独立APP有显著差异，而应用又具备刚需，则用户会倾向使用独立APP。那微信小程序上的便是鸡肋。

当然，对于品类相同但出于竞争梯队靠后的应用，如果把主要功能都迁移到微信小程序上，而微信的入口能够改善其竞争力，那么对于那些独立APP又是一种新的挑战。这虽然是牺牲了原来作为独立APP的一些优势，但毕竟换得了竞争份额。这类对微信小程序的依赖性较强，同时会引发原来坚持独立APP的应用的立场改变。

而对于那些大量处于长尾的APP而言，微信入口的流量价值自然是不言而喻的。先获取流量求得生存和发展是第一位的。对他们而言，微信小程序是个值得期待的东西。

因此，微信小程序会不会成为鸡肋，要看小程序后续的动作。一句话，只要微信打算并坚持把小程序强力推进下去，是否成为鸡肋，将成为很多应用的大问题，取舍将是痛苦的。

四、微信小程序对于电信运营商的流量经营的影响

个人认为，微信小程序也将对电信运营商的流量经营业务产生较大的影响。从2013年以来，电信运营商大力推进基于企业付费的流量后向经营业务模式，通过定向流量、免流量或者安装使用APP送流量等多种方式，将移动上网流量资源作为融合营销的资源，为APP的安装、活跃等提供帮助。

当独立APP迁移到微信小程序上来的时候，这意味着移动上网流量的消耗方式也发生了一定的变化，将更加集中在微信上。

这将造成，原来的独立APP对于定向流量等需求的下降，而微信收集了互联网应用的主要流量之后，对应的移动上网流量将增加，但又集中在微信平台上，即便是要开展定向流量，运营商也主要是与微信进行谈判，力量的改变也将是明显的。

因此，微信小程序的上线，也将改变电信运营商的流量经营业务模式，尤其是流量后向经营的业务模式。这方面，个人认为，电信运营商有必要提前加以分析和研判。

总之，微信小程序上线，后续引发的行业变化是巨大深远的。但最直接的影响，我个人认为首先是支付方面。

文/笨手蛇

关键字：产品运营, 业界动态, 微信

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