文娱圈2022:赌新剧,不如开发老剧!

01 经典老剧:长视频的真金矿

2011年上映的《甄嬛传》,至今还在为其出品公司每年赚取上千万收益,这个话题一度登上热搜。

据报道,《甄嬛传》制片方花儿影视创始人敦勇指出,《甄嬛传》与播出平台的版权合约从2011年开始、2017年到期,在2018年至2027年又与播出平台签订了十年合约,以及电视台及其他平台上的收益,平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。

这种“躺赚”着实让人羡慕。而作为受益方之一的乐视视频也发文称,“有你,是我的福气”。

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几年、甚至十几年的老剧,仍在发光发热,一方面说明新剧难堪大任,另一个面也显示了老剧仍有很高长尾价值。

多数新剧难当大任,已是当前影视剧的通病,不在过多叙述。今天主要聊一聊经典老剧的开发,或许就是长视频的另一个真金矿。

02 拍新剧没有错,也不能忘了老剧

根据国盛证券研究所统计,2017年爱优腾芒共上新剧集691部,2018年733部,2019年739部,直到2020年,剧集数量才开始下降,2020年为669部。

2022年爱优腾芒四家平台要播243部剧(由于排期具体情况无法确定,其中可能包含有2023年待播剧集)。我们以今年数据为例,粗略算一下,平均每个月约20部,每个平台5部。

按照当下人均观看电视剧数量来看,如此多的新剧,事实上大部分的剧,用户都不会看。

但今天为什么要不停拍新剧,很明显是市场的需要,是产业的需要,甚至上是某些利益上的需要。

当然拍新剧当然没有错,这个行业是变化的,需要新鲜血液来循环。但在拍新剧的同时,也不能忘掉对老剧的开发。

03 《老友记》:仍在续写传奇

对老剧的开发,国外已有经验的,先看看国外经典老剧样本《老友记》。

从1994年开播,到2004年剧终,《老友记》早已成为一代人的记忆符号。作为史上最受欢迎的电视剧之一,《老友记》可谓是收视率的王牌保障。据官方介绍,《老友记》在各正版视频平台的播放量,已经超过1000亿次。

超高播放背后,《老友记》版权费自然也是水涨船高。为了拿到《老友记》,奈飞6年时间里花费了2.18亿美元,平均每年支付3600多万美元版权费用。如今华纳旗下流媒体平台 HBO Max得到了《老友记》未来五年的独家播放版权,花费了4.25亿美元。

当然《老友记》的IP效应还在发光发热。据了解,《老友记》现在每年能为华纳兄弟带来10亿美元的收入。《老友记》的6位主演靠着每年2%的版权费分成,每人能获得2000万美元。

作为一部“高龄”电视剧,《老友记》仍然有如此高的话题度和流量度,足以见得经典老剧的内容长尾价值。不过在我们感叹《老友记》仍在续写着传奇的同时,也可以扪心自问一下:

我们缺资本吗?不缺,爱优腾十年间烧光1000亿。

我们缺技术吗?不缺,流浪地球我们也拍出来了。

我们缺人吗?不缺,产业里努力的人仍然是居多的。

我们缺的是对一部剧、一部影视的长线运营,缺的是体系化思维。相反,当下更多的是急于求成、缺少长期的思维战略。

04 老剧金矿:还有更多开发价值

从整个产业环境来看,国内的影视剧制作正向产业化、精细化阶段前行。也涌现出诸如《隐秘的角落》、《庆余年》、《延禧攻略》、《开端》等备受欢迎的国产电视剧,在影视工业化方面,又往前推进一步。另一个方面国内也培养出上亿的订阅用户,成为视频平台商业发展的沃土。

当前在制作新剧的同时,经典老剧也成为国内视频平台争夺的对象。当整体来看主要有两个动作: 一是获得老剧的独家播放权;二是对一些老剧进行技术上修复,提升用户的观看体验。

比如优酷购买TVB影视剧版权、B站上架央视版四大名著电视剧;爱奇艺修复多部经典老剧,比如1949年版的《三毛流浪记》等。

但事实上,经典老剧的价值还没有完全开发出来,老剧仍在等待挖掘。除了版权分发、修复之外,老剧这个金矿还有着更多的开发价值。

05 《风起洛阳》:数字藏品的价值

当下数字藏品方兴未艾。

在影视方面也有相关开发案例,比如《风起洛阳》。

爱奇艺热播剧《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行主题数字藏品,包括剧集中“高秉烛-酒壶”“百里弘毅-尚可牌”“百里弘毅-鲁班锁”等六件道具数字藏品,以及将剧中实景搭建的“不良井”场景进行激光3D扫描后创作的“不良井”场景藏品。

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《风起洛阳》道具数字藏品预览图

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《风起洛阳》场景数字藏品“不良井”预览图

对于经典老剧老说,同样拥有数字藏品的价值。

06 经典老剧:综艺化情怀场景开发

经典老剧的综艺化,比如综艺节目《王牌对王牌》,就会有很多经典老剧情怀场景开发。在重温经典的同时,也会让人陷入时间的回忆之中。

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另外,平台可以将经典老剧的广告位集体打包,比如金庸剧、琼瑶剧等。通过技术、大数据进行用户分析,找到与之匹配的品牌主,将这些剧集体打包售卖。

07 经典老剧的“一鱼多吃”

经典老剧本身就是一个IP,而IP的开发不仅仅停留在剧终就结束了。

比如优酷推出《乡村爱情》IP的衍生品潮玩盲盒。以剧中人物作为开发设计为原型,共集结剧中五位人气角色:分别是谢大脚、谢广坤、刘能、赵四、宋晓峰。

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事实上,经典老剧背后有着广泛的用户群体。相关衍生品的开发,不仅能够进一步丰富影视形象,还能帮助经典老剧构建商业多元化。除了潮玩盲盒外,还有手办、装饰等衍生品,实现“一鱼多吃”。

08 对老剧的开发,不能舍不得投入

喜欢刷老剧,爱看老剧,当前用户的心态更多是怀旧心理,经典老剧可以说承载了集体记忆。

老剧的长尾效应仍然在发挥的作用,也就意味着对老剧的开发不能舍不得投入。

如果一部新剧制作成本一个亿,可能会盈利,也可能会亏损。但一部老剧可能只需要上百万,就能收拢上亿用户的情怀。

赌新剧,不如开发老剧。对于老剧的开发:要用好情感营销、要用好价值变现、要用好明星效应。不过有一点需要注意的是,不要过度消费经典老剧。

09 经典老剧们,等待“老树发新芽”

像这样的老剧有哪些呢?飞娱作了以下的分类(排名不分先后):

  • 战争类型:《我的团长我的团》、《士兵突击》、《亮剑》等
  • 情景喜剧类型:《武林外传》、《我爱我家》、《家有儿女》等
  • 历史类型:《雍正王朝》、《大明王朝》、《94版三国》、《走向共和》等
  • TVB:《98版鹿鼎记》、《98版天龙八部》、《笑傲江湖》、《金枝欲孽》等
  • 年代爱情剧:《父母爱情》、《金婚》等
  • 古装武侠:《琅琊榜》、《天下第一》等
  • 古装爱情:《甄嬛传》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《98版还珠格格》等
  • 古装奇幻:《西游记》、《仙剑奇侠传三》等

经典老剧们都在等待“老树发新芽”。

10 好内容不分新老

最后借用《觉醒年代》导演张永新说过的一句话:

唯有真诚能够打动人心,要关注情感,从细微处见震撼,于故事中显精神。一代人有一代人的责任,朴素而平实地做好每一部作品,润物无声地把正能量传递给观众,就是我们作为创作者的本分和幸福。

无论是制作新剧还是开发老剧,都要遵守内容的规律。如今爱优腾们也已经意识到,只有“内容”这一条正道可走了。

 

作者:WX;内容架构:花哥;公众号:飞娱财经

本文作者 @飞娱财经 。

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