或萌或贱或污的表情背后，蕴含着怎样的文化？又是否“钱”景光明？

2017-01-15 10:12:00

只要想象力不枯竭，表情包就永远不死。

在美国，人们在沉迷 emoji；在日本，OTAKU 创造出能表达一切的颜文字；而在中国，图文结合型表情包已经呈现出开天辟地般的病毒式发展趋势，且来势汹汹，势不可挡，正逐渐侵入到我等社会主义接班人的日常文化中来。

本文我们就来聊聊那些年，表情包教会我们的一课，看看这些或萌或贱或污的表情背后，蕴含着怎样的文化，它的“钱”景是否光明?

表情包文化：贱、萌、污

如果非要把表情分一个类，我希望是三种：贱、污、萌。

贱表情

如果我国表情包的历史从暴漫算起，那么贱表情一定能算是表情包的老祖宗，而熊猫脸是多年当之无愧的扛把子。

人脸的 P 图是这个系列的重点特征，大概因为人脸表情始终比二次元图像更为生动丰富，表达情绪微妙变化也更得心应手。而老生常谈，经过多年淘洗选出的张学友、教皇、金馆长、傅净涌等表情包原型脸，更是适配度奇高，搭上表情绘图，不但毫无违和感，而且搞笑感更甚。

例如，如果只说一句“那你真是好棒棒哦”，也许没有太大感觉，但如果加上一个夸张诙谐的人脸，情感就被加粗加下划线地强调出来了：

而充分利用想象力的话，衍生的表情包贱兮兮程度将更上一层楼，比如：

要论人类用这些友善度为0的表情的原因，有两种可能，一是为了表达不友好的情绪，二是为了压制不友好的情绪。怎么说呢？骂人谁都会，而如果想骂人却不得罪人，这就有难度了。

打文字或发语音，自己不够尽兴，对方也会感到敌对的情绪；但表情就不同了，配上张学友的典型表情，等传播到对方时，收到的敌对感已削弱了很多，只有贱兮兮欠打之感，让人又好气又好笑。既宣泄了情感，又不累及他人，这就是贱表情的好处。

因此，大多数人也把这类表情叫做斗图表情。拜我国网民所赐，如今，表情包的使用语境已经丰富到了可以发展成完整对话的形式——遇上这种情况时，你想要说的话，别人已经替阁下想过了并做成了表情包，多么方便好用！

一切能广泛流通的表情包无不是精妙之语，当所有的幽默对骂语言加图片凑到一块，一场斗图总会叫你捧腹不已。

若论文学素养的话，贱表情确实该是语文分数最高的。它情感表达强烈，语言感染力强，生动揭示本质，给人留下深刻印象——骂人不吐脏字尤其精彩;也善用夸张、反讽、排比等羞耻手法来放大情感。有人说表情的流通暗示着表达能力的丧失，但看看这些剑走偏锋的熊猫脸表情包，我无话可说，只恨汉字文化的智慧结晶怎么没让这些表情包在建国后成精呢?

污表情

污图之于表情，早已是不可分割的一份子。给它换个颜色，也就成了小年♂轻们常说的——小黄图。

这两年以来，污图大概是表情界中唯一连续上了新闻的网红，如安检因表情包而被遣返，学生因发污图而被处分等等。点开表情包，这里的文字和图片无不直接或间接与性相关。这些暗示、隐喻甚至是明喻在不知不觉中壮大了污表情的队伍。

它常常在打擦边球，似污非污是其特征之一，而利用二次元形象人物也是常见的手法；换个角度说，它使得性文化更加贴近群众。保守的国人一边害羞地避而不谈“性”，一边好奇心旺盛地让污表情传播起来。“我只是看着好玩，表情是别人画的”——也许人人内心都住着个猥琐的小公举吧。

萌表情

相比于前面两类，萌系无疑是表情包中的清流。要抱抱要亲亲还想举高高，只要是用萌系表情表达出来的情感，大多时候都是令人愉悦的。

而这类的萌系表情，意义其实并不仅仅在于卖萌。有时候，它像是渲染氛围的小精灵，含蓄、细腻，不动声色又潜移默化，应用场景无处不在，化解尴尬、打招呼、不知道该说什么时，卖萌的表情包总是来得恰到好处，各种百搭。它能调剂你的友好度，还能让双方在心照不宣中降低沟通成本。

值得一提的是，越来越多微妙的情绪，或者说情感复合性很难被单纯地表达。尤其是当我们不用表达什么强烈情感，只需要发一个表情来衬托文字、延续彼此之间的感情时……萌表情的万金油作用就彰显出来了。

这年头，没有表情包都不好意思说自己是热点

越深入接触表情，你会越认同一个真理——不出表情包的热点，不算真热点。是的，如果一个热点上了新闻，却没出表情包，那说明它这一生都没真正地搞过事情，跟咸鱼又有什么区别呢?

细数这一年的热点表情包，从 FB 表情包出征、开年的春晚表情，到高考，到傅园慧，到友谊的小船，再到蓝瘦香菇，甚至到了前不久的支付宝账单（是的，连支付宝账单也有相关表情），真正的热点与表情是相辅相成，相得益彰的。表情需要文化认同感，而热点也正借着表情包的东风而得到病毒式传播。

在这样的趋势下，不知不觉间，明星与表情也结合到了一起。空长一张偶像的脸，却偏偏有表情包的命——迷妹们会这样调侃自己的爱豆。无爱豆不表情，适度恶搞，或截取爱豆的表情瞬间，让爱豆走下神坛，乖乖待在表情包相册，顿时感觉增加了不少亲密感。

换种角度想想，爱豆表情包的泛滥，实则是粉丝文化的侧面反映，更是明星走红指数的辅助数据。爱他，就把他做成表情包!表情越多此明星越火，没毛病啊。

如此人见人爱的表情包，自然也有人看到了其背后的商机，无数创业者竞相投入这片蓝海。只可惜，并不是每个表情包创作者，都能成为 Line 的。

变现难题

在 App Store 或 Android 各大应用市场搜索，我们都能找到众多与表情包相关的应用，这些应用不仅名字相似，功能也不尽相同，无外乎表情搜索、下载、转发至微信这几项，高级一点的还提供表情 DIY 功能，可使用各种模板添加自定义文字。

这些功能看上去似乎抓住了用户的需求：在聊天中需要及时挑选合适的表情、紧跟热点、制作个性表情包，可实际体验却不尽如人意。比如“发送至微信”这一功能，在微信封掉了表情的对外接口后，直接从这些应用中分享至微信的表情，其显示效果与正常发送的是完全不一样的，如下图所示：

收到这类表情的好友，需要点击下载箭头，才能显示正常图片。仅仅是这一功能，就足以打消不少用户的使用欲望。也就是说，要使用这类表情应用，你大概要经历：打开应用→搜索→保存至手机→从微信中点击“发送图片”，这样繁琐的过程、割裂式的体验，完全破坏了斗图的快感。

如果说用户体验可以通过技术手段改进，那么版权问题却是这些表情应用所无法回避的，这也是我们最后一节讨论的话题。

而这类应用，目前主要的收入来源基本是广告，包括启动页、应用内等广告展示。

很多应用还开通了相应的微信公众号。然而，大部分表情类的公众号，日子过得并不好，每天的推送只是某一主题表情包的简单堆叠，少数几家公众号能做出一些改编的表情包，效果似乎还不错，但鉴于运营者属于商业公司，很难说是否对被改编者有侵权嫌疑。

原创性不足，是这类公众号所面临的尴尬，当然，也是我国表情包产业的一大难题。

此外，还有诸如“魔片”、“斗图神器”这类主打图片社交的应用，但事实却是目前最火的表情生产基地依然是微博、百度贴吧、B 站等 UGC 模式已经足够成熟的社区，各种斗图行为则发生在微信、QQ 两大聊天软件，想要从这些巨头手中抢下流量似乎并不现实。

那么，平均日活达到 7.68 亿的微信，是否在表情包产业开发中占据了先天优势？

微信表情包

论表情商业化，Line 无疑是其中翘楚。2015 年，Line 仅表情贴图的销售额就占了年收入的四分之一，加上各种周边产品，Line 一共在表情包上收入 2.68 亿美元，其线下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌卖场。

然而，与 2011 年就推出表情贴纸的 Line 相比，微信在表情包开发上反应似乎有些后知后觉，一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月，“微信表情开放平台”开始接受个人或组织的表情投稿。

微信一开始也打算借鉴 Line 的模式，比如表情包的收费，这是 Line 的一大营收来源，而且月付费购买贴图或游戏的用户数量十分稳定，维持在 800 万人左右（2015 年数据）。

然而，在付费意识薄弱的中国市场，微信的收费表情却有些水土不服，2015 年微信业绩报告，只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费，网上泛滥成灾的破解版微信表情，也从侧面印证了收费模式目前仍不适合我国国情。

最终，微信不得不取消收费表情，改为打赏模式。

虽然微信表情商店也不乏长草颜团子、野萌君这类经典表情，但一提到微信中流行的各种表情包，你首先想到的可能是这样的：

还有这样的：

或者这样的：

与表情商店里那些高清画质、笔触细腻的图像相比，这些自定义表情显然粗糙了许多，但却有着别样的喜感。

Line 上那些萌物之所以能大行其道，是因为日本原本就是萌文化的发源地，且 Line 中的表情大多取材于用户所喜爱的影视作品、游戏等（Line 购买了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版权），能够得到用户的认同。

（取材于动漫、游戏作品的表情包在 Line 中占据了很大比例）

可微信表情商店则不同，任你表情商店里的表情包再萌，也不如集结了广大网友智慧的民咕咕和 wuli 韬韬来得接地气，更能表达我们的喜怒哀乐。

第三方表情，或者说自定义表情的流行，也是微信官方表情（包括表情商店的作品）难以像 Line 一样承包聊天窗口的原因之一。毕竟再专业的表情画师，也难以与数以亿计的网民的力量匹敌。

而在“污文化”盛行的今天，只有萌贱属性的微信官方表情，显然无法满足用户的需求。

这些粗口、与色情擦边的表情，自然会出现在微信表情商店里，但却是如今许多年轻人常用的表达方式。

那么，微信表情商店的作者到底能不能赚钱?答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少数人。比如从微博火到微信的长草颜团子，这个穿越三次元的萌物，不仅成为微信表情商店首个发送破百亿次的“国民表情”，还慢慢衍生出部分漫画、周边等。

制冷少女、小僵尸、珀尔兔、芮小凸这些卡通形象与颜团子也是一家人，均出自“十二栋工作室”。目前，十二栋工作室在微信表情包产品的开发上，已形成一条相对完整的流水线：发掘原创画师、包装形象、推广、价值开发、衍生品授权。

虽然十二栋在 IP 实体化方面尚不能与 Line 相提并论，但两者在深度吸粉、探索衍生品、从而打造表情包产业链方面有着异曲同工之处。这或许是表情包商业化的出路之一，只是目前像十二栋这样的工作室仍是极少数，大多数表情包作者仍是单打独斗的“个体户”，难以做到如十二栋或同道大叔这样的规模，莫说表情包 IP 实体化，要打造出一个表情包 IP 都是一件十分困难的事。