发布一周，“得到”离开，微信小程序开始降温了？

得到已经退出了微信小程序。

熟悉的人可能知道，得到是罗振宇的罗辑思维主推的一款“知识服务”产品，在微信小程序上的名字是“得到plus”。但目前再去搜索，显示“未搜索到相关小程序”。

对此，得到官方的解释是：

本想做一个轻量级叫床服务，但过程中发现技术难题无法攻克。加之创业团队开发资源有限，所以不再投入精力做小程序了。

此外，网络上也流传着一张疑似罗振宇言论的图片，图片中称：

我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。

截止到今天，小程序已经推出一周了，用户和市场的真正试炼下，也揭开了神秘的面纱。

得到只是其中一个退出者，其他还有一些没有被用户或者是媒体关注到的小程序，也悄然消失在了微信中。

那么，小程序到底是什么呢？

这一点在其推出前和推出时都众说纷坛。如果借着得到等小程序的离开再去看腾讯给出的说法，或者更有深刻的认知。

张小龙说：

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

当小程序刚开始的时候，大家都比较关注的是 “用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。” 这一理念带来的冲击。因此，大部分评论道，微信小程序将会与应用市场争夺分发业务。

但这已经是一个老概念了。 早前百度的“轻应用”，YunOS的“Cloud Card”都有类似的理念。

除此之外，张小龙的话还透露了一个关键信息，那就是小程序的入口。

对于市场来说，这是创业者链接用户的主要实现形式，官方的表示是 “用户扫一扫或者搜一下即可打开应用” ，当然还有其他的入口，在张小龙的官宣中，并没有透露出来，可见并没有那么重要。

而且在实际的使用过程中， “扫一扫”必须要有扫的那个动作，长按和保存图片扫描均无法进入。就目前而言，进入微信小程序的大部分都是通过搜索。

而且对于搜索，除了腾讯系产品， 需要完全匹配。 比如得到的产品，用得到肯定是无法搜索，需要搜索“得到plus”才能显示出来。

综上，微信更想要的是用户去扫一扫。 “扫”这一动作，自然是要在个体的手机之外，才能实现。二维码由其他人提供，然后让用户去扫描，或许就是微信的目的。

以此来看，去哪扫，谁提供，或许就是小程序的定位所在。

去哪扫？肯定是线下。

谁提供？线下的商家。

所以说，哪些不明真相，不懂要干嘛的，想要先占个坑，往后看看的，可能要认真考虑一下了。

或许还有线下的产品通过微信小程序获得了成功，秘诀无非就是新鲜感。

在微信小程序无法沉淀用户的机制上，怎样提高用户黏性，将会是一座大山， 更何况小程序在微信中还只是一个二级入口。

作者 一寸明言

关键字：产品经理, 业界动态, 程序

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