10 天 4 版块 20+ 垂直内容，一直播“直播版春节”如何赢得满堂彩？

新年第一次发文，黑马哥祝大家新春快乐，新的一年金鸡独立。

不知道大家这个春节是怎么过的，除了吃团圆饭、看春晚，还有哪些节目，是不是能感受到浓浓的年味。黑马哥今年因故没回山东老家过年，但即使回去，除了全家围在一起吃顿年夜饭，剩下的时间大家也是各自低头玩手机，而且很多小时候的过年风俗现在也看不到了，这年是越过年味越淡。

不过，黑马哥昨天在一直播上看了场千佛山庙会的直播，很多多年不见的山东年俗重现眼前，也仿佛把黑马哥带回了无忧无虑盼着过年的童年时代，甚是亲切。在离家千里的地方，却感受到了在家也难以感受到的过年氛围，不得不感叹，移动互联让我们跨越了时空的距离。

这其实是一直播独家策划的“直播过大年”春节直播活动中的一个版块“欢乐逛庙会”。从1月25日开始，一直播的春节直播活动就已经拉开大幕，并将持续到2月4日。除了“欢乐逛庙会”这个版块以外，还包括“回家在路上”、“团圆年夜饭”、“网络过大年”这3个版块。而为了让这次全面囊括祖国不同地区的新年活动、当地民俗、特色美食以及阖家团聚等春节相关题材内容的直播大趴赢得满堂彩，一直播联合了数十家媒体及优秀垂直内容，精心策划，可谓是独具匠心。

而这番用心也让一直播在新的一年中夺得“开门红”。数据显示，截至除夕夜12时，“直播过大年”春节直播活动累计观看次数突破6600万，最高同时在线峰值突破450万；同时，持续数十天的一直播“星拜年”活动，已有超过150位明星通过一直播屏幕给千万网友拜年、发红包；除夕当天，更有刘涛、韩雪、邹市明、平安等参演春晚的明星透过一直播与网友分享春节心情、春晚后台情况，并总计收获了超4800万累计观看次数，也是在央视、各卫视及其他直播平台的“春晚”夹击下实现了漂亮的突围。

改直播版“春晚”为直播版“春节”，一直播的高招

2016年被称为“直播元年”，众多直播平台在这一年诞生，加入直播行业的竞逐之中。一下科技旗下的一直播可谓是后来者居上，2016年5月13日上线后，两周就破了直播行业纪录，全平台覆盖用户数过千万，并凭借出色的内容迅速成为直播行业领先者。

而在直播兴起之后，这次春节，业内很多人也等着看是否能有一台直播版“春晚”来挑战央视春晚的统治地位。不出所料，春节之前，某直播平台对外透露了其首届直播春晚的打法。黑马哥原以为，最具娱乐基因、汇聚了最多娱乐圈资源的一直播会以一台不同凡响的直播春晚与其正面交锋、一决高下。没想到，一直播的态度却是不。接。招。但这并不等于说一直播在春节期间没有动作，相反，一直播发起的“直播过大年”春节直播活动，从游子归乡的春运就开始了直播，以时间线贯穿年夜饭、逛庙会等春节档极具喜庆氛围的特色活动，全面覆盖全国不同地区的春节题材。同时，一直播与新浪微博数据百分百互通，承接微博社交关系，在直播场景下搭载春节情感，构建起直播社交关系，在春节直播中打响了第一炮。

细想之下，一直播这次的春节直播战略实在是高招：

一来 ，一直播避免了正面与央视春晚交锋——不管是出于习惯、从众心理，抑或是为了参加吐槽大会而看春晚，不可否认，这还是中国人过除夕最惯常的姿势。而且，不得不承认央视春晚在集聚资源方面不可替代的地位，很多当红明星都登上了春晚的舞台，而且国家级电视台和省级卫视在大型晚会的统筹、拍摄、镜头捕捉和切换等方面的能力，并不是直播平台在短期内能够超越的。所以说，直播平台匆忙间准备一台春晚，即使能汇聚明星资源，也很难超越春晚，最后呈现的很有可能只是粗制滥造的杂拼。

二来 ，春节并不只有除夕这一夜最重要，从在外漂泊的游子踏上回家路的那一刻起，到离开家重返工作地，从除夕到元宵节，按照中国传统的习俗，都应该满溢着浓浓的年味。但从春晚登上电视屏幕开始，它似乎就统治了中国人的春节，加上现在智能手机的普及，又让手机摇身一变成为我们春节生活的主角，大家忙着集五福、抢红包的时候，却让春节本身的意义被消解了。而一直播这次的直播春节系列活动，最高明的地方就是在迎合人们对于移动互联生活依赖的同时，将浓浓的年味和春节的习俗带回到人们的生活当中，重现在屏幕之中。

全时段、多维度、实时互动的春节大趴

在黑马哥看来，无论是在时间的长度上还是内容的广度上，一直播的“直播过大年”活动都抓住了人们最关注的点，为网友们呈现了精彩纷呈的内容。

比如，其在春节直播活动中首发的“2017春运”直播活动中，将春运难题作为首个春节题材出发点，进行了一次规模浩大、覆盖全国交通路网、联合多方力量的春运专题直播。一直播联合了近千家政务单位、媒体（包括微博和地方台等），覆盖全国各地高速路、机场、铁路等春运交通网，除了将春运景象全透明地展现给用户外，还有效地连接起交警、媒体和网友三方，切实解决春运路上可能遇到的问题，服务春运回家的人，告别“人在囧途”。

又比如，通过“直播过大年”活动，网友们可以“穿越”到全国各地感受不同的过年气氛——虽然以往通过收看各地方台的节目也能领悟各地的过年民俗，但是电视台的节目往往已经被套路化，缺乏新意，而通过网友自发的直播和优质垂直内容精心制作的直播内容，则更接地气，能将春节文化更多样化、立体化，也更鲜活地呈现在网友面前。

另外，一直播所汇聚的明星资源也在这次“直播过大年”活动中大放异彩。一直播发起了“星拜年”跨年活动，利用粉丝经济＋移动直播构建了一种全新的拜年方式，在技术创新顺应行业趋势的同时，也为用户带来更加互动好玩的抢红包体验。活动从12月29日将持续到2月14日，自“星拜年”上线以来，已有贾乃亮、张馨予、张靓颖、景甜、包贝尔、王丽坤等人气偶像参与进来，新奇的环节让直播拜年再度引爆跨年季。

截止到目前，一直播“星拜年“已开播近200场，“星拜年”微博话题阅读量达到4.4亿，讨论量达到45.3W。

新一年直播大战提前打响 一直播抢占先机

黑马哥认为，这次的春节直播实际上已经打响了新一年的直播大战。如果说，2016年的直播大战只是刚刚打响，2017年直播行业的竞逐将是硝烟弥漫，平台之间的竞争甚至会形成近身肉搏的局面。

凭心而论，大部分直播平台还停留在秀场模式上，还未形成自身独特、核心的优势。黑马哥在此前多篇谈及直播的文章中说过，直播的未来一定属于能生产出优质垂直类内容的平台。

而一直播涉及创投、财经、美食、母婴等数十个垂直内容，行业最丰富，种类最多，质量最高，保证了垂直化的内容质量。其次，一直播拥有丰富的头部资源，目前平台已入驻超过1000位明星，超过10000名头部网红、垂直大V、媒体、PGC创作者，拥有充分的主播资源。

通过此次的“直播过大年”活动，可以说一直播再次证明了自己在产出优质内容方面的能力。此外，通过“2017春运”直播活动，一直播则探索了“直播+政务”的模式，传递了弘扬正能量的价值观——事实上，从“爱心一碗饭”到“画出生命线”，一直播就已经开启“直播+公益”的先河，承担起社会责任。而直播春运则探索了另外一个方向：政府部门可以通过直播平台与网友实现连接，通过直播实时了解网友急需解决的问题，并广泛发动社会力量予以解决，一直播成为了不错的实时传播、社会舆论和政务解决的工具和窗口。

也可以说，不管是往垂直媒体聚集平台方向发展，抑或是变身“直播+政务”或“直播+公益”的工具性平台，一直播都已经探明了模式。黑马哥觉着吧，也可以把一直播的“直播版春节”看做是一次大练兵，春节过后，当直播行业大战打响时，也许别的直播平台才忽然发现，原来一直播这次春节期间的各个招式，绝不仅仅是博取眼球、带来流量这么简单。

文/黑马良驹
张俊良微博id：黑马良驹，国内第一个社会化营销网站socialmouths（www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人，致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究，主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。

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