2017 年内容创业者如何能赢
内容创业在2016年大爆发,资本也大量涌入这个行业。新榜记录显示,2016年里有超过110多个公开发布的投融资信息,共有21亿人民币给到了内容创业者,这进一步加速了内容创业的竞争。
那么, 2017年内容创业还有没有机会,要把握住哪些要点?
1、优质内容始终都是稀缺品
内容创业和平台创业差异较大 ,平台容易出现寡头、垄断或者马太效应,而内容不会。 内容消费往往具有快消品特质、长尾效应和二八原则。 内容会随着社会、经济、文化潮流变化而发生较大的变化。每天都会有新的内容话题被创造,被阅读、被消费。也有大量的内容,一旦被创造出来,就具有长期的阅读,时效性可以长达数年。
正因为内容消费有这些特征,所以 在任何时候内容创业都有机会 。不管创造的内容是大众化的,还是垂直细分化的, 只要能创造出优质的内容,就会受到用户的喜爱。
2013-2017微信公众号走势
2016年中国微信公众号数量已超过1200万个。 但根据新榜统计的数据表明,真正头部的内容基本集中在500左右的公号内,大多数用户消费的内容,主要来自这些公号。从这个数据可以看到,虽然每天有大量的内容被生产出来,但 真正优质的内容还是稀缺 。
2、内容形式百花齐放
内容的内在特征是主题、思想、精神,内容的外在特征是各种传播表现形式。 2017年,随着内容创业领域的竞争加剧,随着专业化团队不断涌入内容领域,多媒体化特征会越来越明显。
2015年之前,移动互联网传播的内容形式以图文为主。2016年被称为短视频元年, 从2017年开始一定是图文、音频、视频、直播等各种表现形式百花齐放的状态。 内容创业不在局限于单类型内容,一定是要多类型内容尝试,满足用户各种感官需求。
3、找准方向,找到用户、找对平台
2016年微信用户打开率平均数在持续下降,微信公众号平均新增关注人数也在呈现下降趋势。其他各内容平台也在加大力度通过内容抢夺用户,今年各大平台都是上亿的预算补贴扶持内容创业者。目前不仅有微信公众号、微博、今日头条、快手、网易、凤凰、搜狐、新浪、UC订阅号、一点资讯、百家号、企鹅自媒体、美拍、简书等媒体平台,甚至还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号、Wi-Fi万能钥匙号等扎堆涌现等许多工具类内容平台。
各平台扶持力度
对于这么多的平台如何选择,确实会有一定的困惑。单纯做一个微信公众号肯定远远不够,而上面提到的众多平台,各有特色,用户性别、年龄职业、兴趣爱好等属性也不太一样。由于成本问题,内容创业也不可能一开始就做到全平台都覆盖,一定只能抱紧目标平台的大腿。对于创业者来说, 只有做到内容方向、消费用户、传播平台三位一体完美匹配 ,才能获得快速增长,获取到性价比高的忠实用户。
4、内容既要有质,还要有量
由于用户品位和视野的快速提高,用户对内容消费的质量要求也在越来越高,对于文章的内容、视频的拍摄剪辑等内在和外在的形式都有较高的标准。2016年,我们也能看到不少专业电视剧制作团队,涌入互联网领域,按以往传统电视剧甚至电影的标准,生产了不少优质的网剧、网大、网综。 2017年,内容创业者必须不断提高内容生产制作的质量 ,才能满足用户挑剔的眼光,得到平台的扶持,进而留住用户。
此外, 2017年内容生产还要必须有足够的铺量 ,少量无规律性更新的内容无法长期吸引用户,必须每天不断推陈出新才能不断占领用户心智。但前提是,在 批量化生产内容的同时必须要确保质量,否则就会伤害用户。
5、IP打造和深度用户运营
任何内容传播的最终目的,就是为了能留住用户。 得用户者得天下,有了用户才有各种变现的机会。内容就是宗教,没有教徒追随就是失败。2016年的很多内容投资案例表明,IP化是未来内容创业领域的一个重要趋势。 通过打造IP,才能让内容获得更高的高辨识度、粉丝转化率,才能获得更好的变现价值。
同道大叔众IP形象
此外,要让用户对内容有更好的忠诚度, 做好线上和线下的用户深度运营也是关键。 内容的竞争不仅在于内容的生产和传播,更在于和用户的关系。只有让用户真正参与到内容的生产和传播中,内容品牌和流量才能像滚雪球一样快速成长。
6、变现能力是考量投资价值重要因素
经过了2016年的快速增长期,2017年是很多内容创业者即将面临的变现期。很多资本在2017年进入了新的观察周期。在这个阶段, 内容创业的变现能力是考量投资价值的一个重要因素。
从目前来看, 广告(硬广和原生广告)仍然是内容创业最常见的变现手段。 2017年2月4日,微播易公布2017年春节期间社媒投放数据显示,在直播、视频、微博、微信等社会化媒体平台上,广告投放总金额相比去年同期增长了两倍多。
除了广告,书籍、母婴、美妆与服装等内容电商也是内容创业重要的变现手段。 不过内容电商的运营门槛较高, 供应链往往是内容创业者的运营难点。
此外,用户开始逐步接受内容付费或知识付费,但由于内容付费为非刚性需求,重复购买率和盈利能力还要进一步验证。
在移动互联网新增人口红利逐步消退的情况下,对内容消费存量用户心智的占领竞争是全方位的。某种程度来看, 2016年已经出现了内容投资局部泡沫,2017年,将是内容创业行业加速洗牌的一年。 如前所述,对内容生产的方向、数量及质量,平台的匹配、IP打造、用户运营、商业变现做到全方位把控,才能进一步获得资本的青睐,获得领先的竞争优势。
作者 钱奕
关键字:创业, 业界动态, 内容
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