中国影视圈何时才能目光长远，不一次性榨干好 IP？

近几年，IP（知识产权）这个词突然流行了起来，就如同当年从互联网大佬到地摊小贩嘴里都会“OTO”这个字眼一样，IP被断章取义地滥用着，一本小说是IP，一部电影是IP，一位明星是IP，一个网红是IP。。。IP是宝啊，谁有谁知道啊，于是大家疯抢IP，IP供不应求，坐地起价，小说的版权涨了，明星的片酬涨了，电影电视剧的版权费也涨了，如同一场放卫星的大跃进一样，众人都沉浸在一片狂欢之中，但是他们唯独忘了使其成为所谓IP的人——粉丝受众。

    春节刚过，电视剧市场开始回暖，尤其是由大幂幂主演的《三生三世十里桃花》，似乎朝着当年《花千骨》的现象级大剧的方向靠拢，上线仅仅48小时，全网播放量就超过十亿，上线17集，播放量超过35亿，微博有关此剧的话题阅读量超过41亿。

    这就是强IP带来的影响力，《三生三世十里桃花》的原著自带流量和粉丝，实体书卖了500多万册，在线阅读总量过10亿，还发行至海外等数十个英语国家。

   内容IP+明星IP的组合是流量的保证，而这一影视制作发行策略屡试不爽，前有《古剑奇谭》（杨幂、李易峰、陈伟霆主演）、《盗墓笔记》（剧版杨洋主演／电影版鹿晗、井柏然主演）、《花千骨》（赵丽颖、霍建华主演），后有《老九门》（陈伟霆主演）、《幻城》（徐绍峰、宋茜、马天宇主演）、《孤芳不自赏》（杨颖、钟汉良主演），虽然这种商业模式让制作方赚了个盆满钵满，但我们同时发现了一个尴尬的问题：口碑相继扑街，原著粉丝不买账。

    所以，问题来了：简单粗暴地消耗优质IP，生产出如此不合格的影视产品，粉丝的信任度到底能持续多久？我们无法回答这个问题，也许这种模式在一两年内会变得不灵验，从去年疲软的电影市场可见一斑，也许还有空子可以钻，总是有投机倒把者，但是市场总归会落到质量上乘、有良心的好作品上来，这是铁打的定律，我们从国外IP孵化和延续的例子，可以预测到国内对待IP的态度也会越来越理性，将“IP”打造成真正的IP。

    说来也奇怪，很多外来的东西一到国内，就会变味。IP这个词也是，IP是知识产权的意思，是指权利人对于其创作的智力劳动成果所享有的财产权利，IP是有固定粉丝群的，是有一定影响力和商业价值的，这样的内容才能称得上是IP，不是任何一部小说、任何一部漫画，任何一个明星就叫IP。

   典型的IP代表就是美国的漫威英雄和日本的机器猫，它们沉淀了几十年，收割了好几代粉丝，这才算得上真正的大IP。至今，有人愿意为漫威英雄和机器猫买单。而且，IP会形成一个产业链，这也是IP影响力的一个体现，我们看了《星球大战》、《美国队长》，我们回去购买与电影有关的周边：漫画、盾牌、球形机器人。



 在国内，称得上真正意义上的IP例子就是暴走，暴走的发展和演变历程正是体现了一个IP产业链的孵化和形成过程，从暴走表情包到暴走漫画，从暴走大事件到暴走恐怖故事，暴走APP，暴走书籍、暴走玩偶、暴走社群等等，暴走将其品牌影响力做到了极致，屌丝公知文化逐渐兴起成为超级IP，一步一个脚印，可谓是走得扎扎实实，这一点值得影视圈借鉴和参考。

    所以IP的孵化衍生是培养用户情感关联的一个过程，跟交朋友的道理一样，从陌生到熟悉，再到情感共鸣，这是一个细水长流的过程，如果只是想把一个IP版权买过来迅速最大化它的价值，只做一锤子买卖，宰熟客，店大欺客的标签就摘不掉了，下次还祸害原著粉心中的圣洁的IP，对不起，我们不会买单。

    凡事总有两面性，正因为太多资本粗放式压榨优质IP，在一片狂欢中总有头脑清醒者，其中之一山影，曾制作了《闯关东》、《温州一家人》、《北平无战事》等高水准影视剧，出品了《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等热门剧集，给外界留下了“山影出品，必属精品”的好印象，山影成为了超级IP，虽然孔笙、侯鸿亮等相继离开山影，创办了正午阳光，但山影的影响力还在，2016年净利润超过1亿，估值超过40亿，今年相继有万达、华谊兄弟、申通快递等多家上市公司争抢山影的15%的股份。

    山影和正午阳光的好口碑是逐渐积攒下来的，无论是改编超级IP《琅琊榜》，还是改编另类题材《欢乐颂》，他们都没有让粉丝和观众失望，这是认真打磨好IP的典范。

 在互联网和资本的催生下，IP混战也许还得持续上演，粉丝经济让影视圈找到了一本万利的盈利模式，但要时刻记住，粉丝经济的前提是尊重粉丝，粗放式地浪费IP，迟早有一天会被粉丝抛弃，也会被市场抛弃。且行且珍惜！

作者 弋子尤

关键字：业界动态, 山影

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