微信公众号付费阅读？仿佛看到了结局

日前，36氪媒体开通付费专栏“开氪”，引起众多关注。虽然开通后的效果仍有待时间检验，但是这告诉我们，微信公众号付费阅读时代，终归还是要来了。

在“为内容付费”已经被广泛接受的现在，微信开通付费订阅也是顺势而为。但是会不会“期望越大、失望越大”呢，还需市场检验。

互联网=免费？剧情已经反转

在互联网兴起后的很多年，我们都在免费享受它带来的便利（当然现在也有很多免费服务），但是随着时间的推移，越来越多的付费场景出现。

早期教育网站公开课收费，后来视频网站、音乐app、音频节目等收费，接着出现知乎live、分答等，专门做出一款产品来收费。

现在已经不能把互联网和免费划等号了，相反，互联网在改造我们获取信息方式的同时，也改造了我们获取的姿势和态度。各种内容从“免费”转变为“付费”，这种转变，看似是一种新兴的商业模式，其实更是一种必然。

我们以前看书看杂志都需要付费买，这些费用除了包含纸张、印刷、制作、运输等成本之外，其实也包含对内容的付费，而且内容的成本理应是最大的。

现在的付费阅读也是一样，只不过网上的信息不再以实物为载体，成本低了很多。也确实如此，买实体书费用几十到上百不等，但是在一些阅读软件上购买该书的电子版一般只花费几块钱。

电子书卖几块钱还是挺合理的，毕竟电子书的内容量还挺大的，而且已经是成品，网上的相关评价也为花这几块钱提供了重要参考。

相比之下，某个音频节目、某个答案、谋篇文章等这种碎片化的信息也要收费，显得就有点另类了。甚至，购买后获得的内容量与纸质书相对比，折算下来可能贵出许多。

因为买纸质书一般是一锤子买卖，一次性买断10W+的文字，而现在兴起的各类付费订阅，一般是月付、半年付、年付的方式。也就意味着只要你对该内容有兴趣，就有可能在很长一段时间都要付费。

凡是有过付费获取内容经历的网友应该对“付费”这种行为习惯而且觉得习以为常了。在网友主观已经接受这种方式的情况下，各大内容平台纷纷上线付费产品。坐拥海量用户和庞大内容生产者的微信自然不例外。

赞赏+付费订阅，双重保障 ？

有数据显示，2016年微信月活用户超过8亿，公众号数量超过1200万个。用户体量大、用户活跃、内容创作者数量庞大等条件为付费产品奠定了良好的基础。其实公众号在产生之初就已经添加了付费功能，那就是——赞赏功能。

虽然同是付费，“赞赏”和“付费订阅”完全不同。一个是在阅读后打赏创作者，以示鼓励或者喜欢，一个是凭借对创作者的了解和认同，预先对其后续文章付款阅读。前者具有随机性，属于冲动型“消费”，后者具有确定性，属于计划型“消费”。

既然这两者完全是不同的产品逻辑，似乎没有必要进行对比。然而，在这里要说的是，在微信公众号内容付费这方面，很明显“赞赏”的方式更行得通。

以下或许可以作为佐证：

2016年各行业公众号中，各行业阅读量最高的公众号前5名是：休闲娱乐类、时尚类、医疗健康类、汽车类、旅游类；文章点赞数最多的是：休闲娱乐类、汽车类，时尚类、旅游类、医疗健康类。

可以佐证什么呢？

用户在微信上阅读的内容主要还是泛娱乐类信息，即主要还是以查看新鲜、有趣、搞笑、感性等的内容为主。看这些内容的时候，读者感到开心或者有共鸣，可能就会进行“赞赏”。

但是即使读者再喜欢这类文章，要他们为它们花钱却是有点“强人所难”，因为这些内容大多数并不具备“即使花钱也要看，不看就亏了”的价值，而属于“看了觉得很欢乐，不看少个乐子”的一类。

付费订阅，是否真有那么乐观？

不少人说这是内容创作者的春天来了，也有人说对内容生产者提出了更高的要求，因为读者会用手投票。

对此，笔者有以下几点看法：

1. 的确，开通付费订阅功能后，内容创作者有了更大责任，需要产出更优质的内容，也需要保持良好的更新频次。但是，可以预见，也只有极少数的top公众号可以因此多一条收费渠道，而对于大多数的公众号来说，然并卵。

2. 除了前面提到的公众号文章由于泛娱乐内容很多，不适合收费之外。还有一点，在公众号充斥的现在，公众号的打开率很低，朋友圈成为阅读量很重要的来源。读者读到一篇文章可能有很大偶然性，让其为偶然看到的文章买单，难度较大。

3. 公众号的文章主要是碎片化信息，不具连贯性。这种功能的开通可能会吸引来一些连载文章的的创作者，但是由于阅读习惯的关系，这种方式是否能让读者接受还难说。

4. 会使一部分大号陷入两难之中：流量和变现如何取舍？但是在已经有广告、打赏收入的情况下，弃付费功能而保传播力度的做法也在情理之中。

5. 微信公众号一直很注重对原创内容的保护，但是一旦收费，抄袭、盗用可能会更加严重：以截图等方式盗用，然后来满足那些不愿花钱的读者的需求。那这个时候，就微信本身来说，原创保护功能将面临更大的挑战吧？

当然，公众号付费订阅效果如何，且看日后数据。期待被打脸。

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作者 五十汀

关键字：产品经理, 业界动态

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