美图手机在“拍照”的这条路上能走多远？

美图公司成立于2008年，从成立到现在都是一直围绕着“美”“颜值”，从而也创造了“美图秀秀、美拍、美颜相机、美图看看、表情工厂、海报工厂、美图贴贴、美图GIF、美陌、美图拍拍、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等一系列的软硬件产品，这家以软件起身，而后又以硬件变现为主的移动互联网平台公司，在这条“拍照”的道路上能走多远？

美图公司的发展史

2008年成立，同年10月推出美图秀秀PC版，2013年5月推出第一款美图手机，2014年共完成三轮融资，累计3.6亿美元，C轮融资后公司估值达20亿美元，2014年4月27推出第二款美图手机并推出了IOS端的美拍APP，2014年7月，在"全球前十大移动应用开发商排名"中，美图公司排名第六，2015年4月8日发布美图手机M4"和"美妆相机"app，同时发布MEIOS2、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等软硬件新品，并与中国领先的网页及手机游戏研发、发行商Forgame集团达成战略合作，2015年11月17日又一次发布了全球首款前置2100万像素的美图V4手机，2016年6月发布美图M6手机和V4s手机，同时还发布了操作系统MEIOS3，于2016年12月15日在香港挂牌上市，全球发售5.74亿股，成为继2004年腾讯上市后十年来香港股市最大规模的科技IPO，2017年2月21日在水立方发布一款主打夜拍功能的智能手机T8。

国内智能手机产业白热化，机会渺茫

回首国内智能手机领域，主打拍照的一线主流智能手机品牌比比皆是，智能硬件作为美图最主要的变现来源，很难在智能手机领域争夺一席之地！而美图此次推出的T8，尽管拍照的卖点很高，但定价与性能相比于其他国内主流手机显得价格着实偏高，性价比的不对称很难说服用户为其买单，尽管消费者是一个拍照美颜控的偏执狂，但在消费时也会变得很理性。

2017年是智能手机的涨价潮，很多已经在售的手机厂商都纷纷上调了价格，准备上线发布的手机价格也已经调好，较高的价格也意味着有较高的利润，特别是当硬件成为美图公司的主要营收来源，从2016年全球智能手机销售数据显示来看，全球智能手机总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，所占市场份额分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%，特别是2016年OPPO和vivo的迅速上位，很大程度上基于强大的渠道和营销能力，在这点，美图似乎还处于“下游”！

截至2016年6月，美图旗下App的月活用户达到4.46亿，在主流社交网站分享的照片中，有53.5%是经过了美图处理，然而，美图旗下各类软件的在本质上都属于工具类App，用户停留的时间都比较短，在“美颜”完成后大多都转移到其它社交平台上进行分享，由此来看，美图在推动庞大的用户群走向变现转变的这个过程中，似乎并没有很明显的优势！

回首翻看以往美图系列的智能手机，几乎每款在销量上都没有很大的突破点，那么这次的中上等的价位、中端的配置、最大「拍照」卖点的美图T8，能否逆转成为一个全新的突破口，目前还有待观望，不过可以确定的一点就是，根据近几年智能手机的数据报表和消费者对手机的追求标准来看，仅以主打“拍照”的这个卖点很难掀起大的浪花，或者很难有逆袭改变的机会，美图可能还真的需要在另外寻找“拍照”以外的卖点和独特点，来深度挖掘现有的庞大用户群体，将变现这条绳索拉高、拉远。

作者 郑力帅

关键字：产品经理, 业界动态

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