流量下降返现减少，直播平台出路在哪？

2017-02-24 10:22:00

导语：近日，一度估值达5亿元的光圈直播平台意外倒闭，给直播行业蒙上了一层阴影。除了花椒、映客、一直播等大的平台之外，其它的平台流量和收入都在萎缩。

直播平台对于经纪公司来说，黏度并不大，几乎每个平台都大同小异。竞争的关键变成了平台的补贴量而不在于内容。

在监管不断加强和热度降温的背景下，一度火爆的直播行业开始加速洗牌。

近日，一度估值达5亿元的光圈直播平台意外倒闭，给直播行业蒙上了一层阴影。多名直播行业的经纪人士透露，除了花椒、映客、一直播等大的平台之外，其它的平台流量和收入都在萎缩。

去年最火爆的时候，平台给出充值100万元返115万元的补贴。如今的补贴也在大幅降低，去年月收入能达到2万元的主播，今年也只能拿到1.5万左右。

实际上，除了光圈直播因为融资失败而倒闭外，整个直播行业已经结束了野蛮生长。去年12月1日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》开始实施，“黑名单”制度、“实名制”等措施开始向不规范的网红直播下手整顿。此外，除了打赏分成以外，直播平台在资本的压力下，也亟需找到变现的模式，而广告和电商转化的效果并不理想。

不靠内容靠补贴

直播平台的兴起，其实还不足两年的时间。但是，行业的快速火爆却令其它领域望尘莫及。

中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。其中，真人聊天秀直播和游戏直播发展最快，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。

哪里有用户，哪里便有资本的嗅觉触达。去年一年也是资本疯狂加持直播行业的一年。从YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV到一直播等平台，不仅能看到周鸿祎和王思聪等名人的身影，也能看到腾讯、百度、阿里巴巴、小米等巨头的布局。

不过，大多数平台的模式都以真人聊天秀直播的模式为主，陷入同质化的尴尬。在苏州从事网红经纪的黄先生告诉21世纪经济报道记者，“你别看流量看上去很多，但都是表面现象。现在获取外部流量的成本那么高，这些平台只好亲自参与造假刷流量。”

据他透露，一个主播刚刚注册好的账号，平台自动涨粉1000多已经是见怪不怪的事。“主要还是平台的模式有问题，都是秀场来看网红美女的，这个需求肯定不能持久。”

目前，直播平台对于经纪公司来说，黏度并不大，几乎每个平台都大同小异。竞争的关键变成了平台的补贴量而不在于内容。

另一名直播业内人士则透露，今年以来平台的补贴也在降低。以花椒直播为例，号称的10%返现收入，却要求主播月流水达到700万元以上，经纪公司最少有50名主播在一个月内开过直播，且要求直播时间达到18天，每天不得低于一个小时。“这个量很难达到，所以最后我们拿到的返现其实也就6个点左右，与去年相比降低了不少。”

他认为，大的平台流量增速也在放缓，现有的秀场模式很难突破，往后发展必然会遇到瓶颈。