2017 年 App 推广趋势和技巧

2017-02-27 13:23:00

将搜集到的一些APP推广趋势与技巧整理，并附上相关的简单说明，希望可以为你提供一些方法论和思考。

在2017年这个时间段，我们来看手机里的App，每一款手机都有着自己的应用分发渠道。手机的出货量仿佛已经成了定局App拉新和留存的因素。其实，在每一个App的运营工作人员来讲，如今渠道多，拉新和留存难做的现状搞得每一天都必须在战战兢兢，如履薄冰。今天App Store的排行不知让多少公司的PR在心急火燎。ok，2017年的趋势和一些实战中的技巧，分享给各位。

从简单做一个App上线应用市场就可以每天新增几万下载量的红利时代到现在一个用户的拉新成本高至千元大关。BAT和TMD在已经把红利稳住，场子是他们的，还没有进入如此量级的App目前必将考虑下怎么去登场的问题。

对于我们运营的从业者来讲，大多互联网运营经验少则1、2年，多则不超5年。互联网变化大，因此，常常还不知从哪里入手。而目前的技术层面来讲，基本没有完成不了的技术层次，因此运营才是重点，但运营是个“杂”活。需要技能，必先说拉新。

App给用户带来的价值和时间的思考

列举一些并没有花特别多的钱来去推广的App，可查阅一下这些App的前期推广布局。（举例微博：如下，王宝强离婚时间让微博在AppStore的排名从40名到第三名。因此微博也定义转型为事件热点第一App的定位方向。）

以下分析一下App的产品推广需求的特点

对于pc和App的需求原理来看，在产品的设计和推广中也同样应用好的内容和布局生态阵营两种方法。例如：知乎布局的生态就是内容付费的生态。2017年推广趋势如下：

利用推广文案调整，增加App的自认同感。在应用市场中寻求分发的渠道，清晰每一个应用市场的推广生态要求，首选AppStore的生态，可以试着购买量级或利用马甲号。在ASO上继续使用不同的布局方法减少获客的成本。在新的推广领域尝试拓展，例如重视某些品牌手机售卖过程新机下载App的这个过程。

思考上面的问题，建议要先考虑为自己做应用（为了赚钱活下去），再考虑为用户做应用（为了长久发展），再考虑给应用市场做应用（为了方便推广）。

举例：三生三世的IP热点，三生三世热播之处，有公司迅速做了一款可以看三生三世小说的App，可以为想看结局的人解决这一个难受的点。但是之前已经有一款这样的App存在，并且在前面排列，这个排行靠后的App做了一个小的设置，只有看完几章内容之后做出好评才可以解锁之后的内容，这样虽然让用户痛了一把，但是解决了看到下一集的需求，所以用户也是可以接受的。这种利用评论来增加下载流量的方式是一种很微妙的创新。