映客提供技术帮其他公司做直播，直播模式得转型了

2017-03-07 09:10:00

帮其他公司做直播，是映客应对变化的方式

映客提供技术帮其他公司做直播，直播模式得转型了
映客要帮其他公司做直播了。
近日，映客提供开放平台，推出了 SDK，让合作方能够在自己的 APP 内提供直播内容，在未来，用户还可以直接使用这些 APP 来直播，映客也会对来自其他 APP 的直播内容专门分类、推荐。
SDK 中文名为软件开发工具包，是第三方服务商提供的实现软件产品某项功能的工具包。在此之前，阿里云等一些云服务供应商已经有针对直播的 SDK，这些是在云服务的基础上，推出了针对直播的优化方案，目的还是为了卖云服务。
映客的 SDK 更加彻底，几乎包含了直播的所有功能，合作方只需要一个周，就能在自己的 APP 上加入成熟的直播功能。在合作方 APP 上，用户可以观看映客上的直播，也可以直接通过该 APP 直播。映客则会按照协议，收取分成。
如果说之前的直播 SDK 提供生牛肉和土豆，那么映客提供的已经是土豆牛肉便当，放到微波炉转一下加上调料就可以上桌了。
“目前（其他平台）开放的都是 1.0 版本，只能看不能播；我们是 2.0 版本，既能看又能播。”映客 CTO 侯广凌告诉 36 氪。
早在去年下半年，映客已经开始开发这一 SDK。当时，有不少合作方找过来，希望能和映客合作，那时候“就已经有了一个类似于 SDK 的雏形。”
对想要切入直播领域的其他公司来说，映客的 SDK 让它们方便了不少。
直播的门槛有两个：技术门槛和运营门槛。从头开始开发一个直播功能，不仅需要新的技术团队，而且带宽、服务器等都是一笔不小的支出。即使顺利开发出来之后，直播需要主播来提供内容以吸引观众，而且，现在的直播审核愈发严格，映客的内容审核团队已经有一千人左右，这也是巨大的运营成本。
在如今，花费如此大的精力和成本来进入直播行业实在得不偿失。上个月，一度做的还算不错的直播公司光圈倒闭，不少人认为这只是一个开始，直播行业在 2017 年会迎来洗牌，最终留下来的只是几家大公司而已。根据 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络直播用户规模达到 3.44 亿，占网民总体的 47.1%。潜在用户越来越少，并不足以支持几十家直播平台的发展。
不过，直播作为补充性的功能，依然还有很多可待发掘的价值。直播的应用场景目前主要是社交和电商，但这肯定不是直播应用的全部场景。对于合作方来说，更多的是想把直播作为一个功能模块，整合到自己的应用中，作为补充而非作为主打功能——这也是模块化革新的思路，公司不需要再自己去开发新的 APP，只需要使用供应商提供的模块，自行装配。
当然，这不是映客的公益行为。在侯广凌看来，这样的合作能给双方都带来好处，“有很多传统企业可能想要进入直播领域，但技术并不是很成熟。我们有比较成熟的技术和相关运营经验，我们通过提供 SDK 可以达到目标……另外一些垂直类 APP 可以提供一些垂直内容给我们，去丰富我们平台。”
对于映客来说，扩大内容领域不是一件容易的事情。按照侯广凌的说法，“我们是有一批目标人群的，以 90 后高颜值高消费人群为目标，核心是想让这些人创造更多内容，只要目标人群找到，他们的创造力就是内容来源。”
侯广凌说映客选择做 UGC，相信 UGC 能带来好的内容，因此映客坚持不和主播签约，也不和工会合作。但是，单纯依靠主播，生产的内容越来越同质化，只能依靠主播个人的能力来绑定用户，但在映客的运营模式下，并不能完全保证主播的忠诚度。
主播是现在直播模式的核心。直播并不真的是在为内容付费。内容付费的前提是内容的质量和稀缺，用户肯为内容掏钱，通常是因为内容具有某些不可替代性。但在大众直播平台上，主播提供的内容质量并不足以吸引观众付费，对用户来说，“打赏”只是和主播的交流方式。
换言之，直播满足的并非是内容需求，而是联系人与人的社交需求，因此主播而非内容才是直播这一过程的核心。侯广凌也认为，“主播是人，并不是固定的内容。”
开放 SDK，能让映客在不影响原有产品氛围的情况下，增加其他方面的内容，提高对内容的选择权。侯广凌说：“映客自身定位也是社交，但它的主基调已经确定，所有有些改变产品调性的东西我们自己不能去切入，但是合作伙伴可以。”而“开放平台的目的也是为了做一些精品的 PGC 内容，就是自制内容并不是一定需要我们自己去做”。
扩大内容来源，是映客提供开放平台获得的最直接收益，在采访时候侯广凌也反复强调，映客并不重视金钱回报，但希望能够产出更好的内容，因此在选取合作对象时候，一个标准便是希望对方对直播能有比较深入的理解。
而映客更大的野心，则是想建立自己的生态。
侯广凌说，映客推出 SDK 的一个主要目的，“是想要扶持一些中型的社交软件，希望能够把直播这块做起来。”使用映客的 SDK，便也要使用映客的带宽和服务器，映客能获得更加多样的用户数据，这对映客下一步发展极为有利。映客自己没有精力做一个功能全面的平台，但主动开放直播接口，让自己成为基础设施，那么映客便又在竞争中占据了主动。
直播平台之间的竞争如今依然是主播及内容的竞争，但在 2017 年，谁能占据更多使用场景，谁就能够取得优势。面对这一变化，有的公司不断增加自身平台的功能，而映客则选择做一个开放平台。如今很难断定哪一种方案更好，但可以肯定，固守直播平台原有模式不放，已经走不通了。
文韩洪刚
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