混乱、流浪、生根、画手“入海”微博背后

互联网指北 2023-08-11 01:35:43

微博产品slogan是 “随时随地发现新鲜事”，关于微博它自己本身也有一件新鲜事：微博的友商整活让它“躺赢”，从而让刷微博正在变成一些人的“逛卢浮宫”。

产品经理，产品经理网站

一、混乱到流浪、微博变成“卢浮宫”

“宣布对用户每日可阅读的推文数量进行限制，没有开通tw蓝标认证的用户每天只能刷600条推特，而付费用户可以刷6000条。”tw整活，tw用户各处流浪虽然说是互联网话题热点，但“流浪”到微博却成了社会新闻，上了头版。

7.3-7.16期间，新增海外画师规模超过500个，截止7月16日，总计有72个海外画师的站内粉丝量突破10万。几百位海外画师的新增让微博变成了“赛博卢浮宫”。海外用户主动来微博开设账号，微博自己上了外媒“热搜”。

产品经理，产品经理网站

二、流浪到生根，好种子遇到好土壤

微博既不是躺赢，也不是tw跌倒，微博吃饱？这些主动“入海”的不是普通“海外微博用户”而是“画师”这一特殊群体，这个现象可以看成是一群高质量创造者的集体迁移，其背后诞生的原因有两个：

一、画师的作品是“画”，画是一种特殊的艺术形式，它不仅仅是作品，还和音乐一样是“无国界”的内容，消除了语言障碍，降低了文化交流的门槛，实现人类情感的直接沟通，所以“画‘可以看成是社交平台上在内容层面非常优秀的”种子“内容。

二、微博是“种子”内容最好的土壤，因为微博是中国正在崛起的最大二次元平台。

不少人没见过这样形容微博的，因为在我们的印象中“只靠二次元起家的平台当然是最大的那个”，但微博作为一个国民级的社交网络平台，浮在海面以上经常被看到的是热搜、明星、社会新闻，但是这只是冰山的一小部分，海面以下专业运营的垂直领域早已经超过其他“专注”“垂直”的二次元平台，在这样的土壤里海外画师的同行们国内画师“过得”得怎么样？看起来他们过得还不错：

2019年微博专门成立动漫部门，将画师统一收入动漫领域进行运营，画师也变成为动漫领域内一个重要的用户人群分支。2023年初，又将部分人文类画师并入动漫领域下，搭建成为微博目前最全的画师账号体系。目前微博上的头部画师规模7067个，已认证画师规模1241个。微博一直以来奉行垂直化运营策略，以兴趣为核心的账号和内容生态繁荣发展，即便是看起来“小众”的二次元领域，依旧可以在微博庞大的土壤里生根，从而找到海量同好。

对于画师扶持，微博不断推出专项计划，以#国内画师安利计划#为例，我们可以看到一个立体、深度、可复制的运营模式。

官方话题发起、多微互动、网友投票、热捧推荐、热搜破圈组成立体的专项计划。

产品经理，产品经理网站

（基于作品的制定，为画作提供专属海报，获得官方的认可度）

产品经理，产品经理网站

（转发点赞等多维度多数据呈现数据）

产品经理，产品经理网站

（23年初上线“微博最受欢迎画手”中收获1500万次的投票，给粉丝们巨大的参与感）

产品经理，产品经理网站

（“小众”内容整体以热搜方式呈现，热搜词不仅仅是作品的描述，还可以破圈的深度内容语句）

产品经理，产品经理网站

通过专项计划我们不难发现与其他平台相比，微博在文化、IP出圈方面具有两个天然优势，即极速传播和深度垂直。

1. 在极速传播上，微博最快，微博已经成为宣发的标配，它一边作为参与者对内容进行社交推广，一边作为见证者，记录行业的小更新、大迭代，也可以用“一部作品有没有上微博热搜，微博网友如何评价，”成为评判作品成功与否的重要指标，为商业变现提供恒定参考。

2.在深度垂直上，微博可以将内容变成“议题”集中展现和传播。在这个生态里，用户、创作者、游戏厂商、动漫制作方，在微博上网络互联的同时，也实现了二次元的认同互联。在微博不会出现“许多小众圈子里广受好评和推介，但热度始终在圈层之内，没法实现大众口碑层面的破圈，”只要到了微博，上了热搜，不是破圈不破圈的问题，是能破到多少个圈才是结束的问题了。

所以只有在微博才具有小众圈层的爆发或出圈的可能，因为只要它发展到足够时，就具备自动破圈的环境，背靠微博这个天生就具备全民参与的基础，每个画手都有可能成为“被造星”的那一个。

这就是微博运营的画师作品适用海内外画手的“通用”成果，画手们的作品是“无国界”的内容，同样微博对于国内画手的长期运营与扶持可以看作是内容的“无国界”运营和扶持，成功运营的国内二次元内容培养出来的土壤自然就适合海外画手的作品。