“豆瓣”入局知识经济：推出“豆瓣时间”

3月7日消息，豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣表示除诗歌外，今后专栏内容还将扩展至文学、戏剧、电影、生活等多个领域。

根据豆瓣官方提供的数据显示，截至2016年年底，豆瓣注册用户1.5亿，月活跃用户3亿。主要的用户为一、二线城市的白领和大学生，精神消费已成为他们不可或缺的一部分。相较于知乎公布的 2016 年用户数据，6500万名注册用户、1850 万日活，豆瓣有自己坚守文艺小众市场的独特的用户优势，而豆瓣上活跃的影评人、音乐人、艺术家等，也保证了豆瓣后续内容的策划生产。尽管豆瓣目前坐拥1.5亿注册用户，但在行业竞争加剧的态势下，“豆瓣时间”面临既有竞争者的围攻。

随着互联网的发展，小额支付的推动，IP意识的强化，各种付费课程、知识内容打赏接踵而至。“知识付费”模式逐渐形成，知识问答羽翼渐丰，正式走向商业化。

豆瓣此番推出自己的付费内容产品，实际上也是内容付费大潮中的一朵浪花。现阶段而言，知识付费成为行业热门话题的当下，“豆瓣时间”来得并不算早。从2016年开始，内容付费迎来风口，知乎、分答、得到APP、喜马拉雅等，一度成为中国互联网现象级产品；内容付费平台早已有了较为成熟的运作模式，并揽获了一批付费用户。此前微信公众号的付费阅读即将上线的消息一出，无疑将付费内容市场的这把火烧到了最旺。

对于消费者来说，在信息爆炸的时代，优质内容的筛选成本逐日升高，渠道过多导致内容获取效率低下，良莠不齐的信息并不能给他们带来多少价值。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰，而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。社会环境的变迁之下，“中产阶层”文化焦虑症日渐加深，对“定制”、“特供”类内容的需求增长，而移动支付的便捷性打破了最后的壁垒，消费升级驱使了消费理念的变化。

目前，外界仍有很多声音看衰知识付费，认为知识付费仍然存在“虚火过旺”、“火一把就冷”等问题。有业内人士表示，知识付费意味着人们对高质量知识内容的渴求，也是对知识的尊重，有迫切需要的人自然会乐于付费。但是，只是到底值多少钱，目前尚无可以量化的方法。目前来讲，知识付费还有很长一段路要走。这需要一个循序渐进、由少到多的过程，不宜操之过急。

文/王楠

关键字：产品经理, 业界动态, 付费

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