小程序一飞冲天后黯然陨落是一种假象吗？

2017-04-06 11:39:00

2017.1.9，小程序发布，张小龙致敬苹果！

3月27、28日，微信团队为小程序带来了新的能力，尤其是开放了个人申请小程序的权限，似乎“ 人人都是开发者 ”的梦想不再遥远；3月30日，微信团队做客微信公开课，为我们带来了官方解读版的小程序，还带来了即将推出的“第三方平台”和“附近的人”的能力。

这一连串的能力“轰炸”，为小程序的开发者带来了信心，也让沉寂了2个月的小程序再次回到了公众的视野。自1月9号发布以来，小程序经历了发布前的期待，发布时的绽放，发布后的低沉。你怎么看？

思考：为何小程序一冲飞天之后黯淡陨落，这是一种假象吗？
      小程序小程序为何陨落？的新能力带来了多大的想象空间，继续观望还是立即行动？

小程序为何陨落？

似乎小程序并没有向张小龙预想的那样顺利，似乎取代APP的那么一天也没有到来，似乎开发者和用户并没有那么买账。原因到底出在了哪？我认为有3点原因。

01微信和开发者的供需矛盾

微信通过小程序为开发者提供什么？开发者借助小程序想要获得什么？一旦这两个问题的答案不一致，结果可想而知。

什么是小程序

小程序诞生建立在用户价值和体验的基础上，或许对开发者考虑的较少。“ 用完即走”的理念十分符合用户体验，没有负担，但有哪一个企业或开发者希望自己的产品被用完就走。

小程序没有推送订阅功能，只用访问量，企业无法针对自己的用户进行精准的营销和用户沟通。对于企业来说，小程序只是一个能看访问量的网站。我的用户是谁不知道，我的用户在哪不知道，我的用户具有什么特征不知道，没有办法留住用户，没有办法针对用户进行精准的营销。还不如公众号带给我的价值大，为什么要用你。

不过，从微信最近的动作，至少将一部分精力移到小程序开发者。教育他们，小程序将会有很多的场景，有很多种玩法，会带来更多的价值。

02开发者期望太高

评价用户满意度一般看用户的实际感受和用户期望的比值，当用户期望越大，用户的满意度越低。

微信是一款月活跃用户8.89亿的超级APP，它的一举一动备受人们的关注。小程序从谣传、官方确认到发布，前后经历了一年，吊足了人们的胃口，带给了人们太大的期许。作为分子的实际感受可能并没有提高，甚至下降，而作为分母的期望不断拉大，自然产生了小程序没用的假象。

03正常产品阶段

任何一款产品从诞生到消亡都需要经历“进入-成长-成熟-衰退”时期，而此时的小程序正处于进入期，还有很多可完善和可想象的空间。回想起当年的微信公众平台，不也是经历了从无到有，从小到大的过程。请大家给它更多的时间和机会。

综上，我认为小程序作为一款新发布的功能，正在经历自己的生命周期，是一种正常的产品发展状态。无论成功还是失败，时间会证明一切。

小程序新能力带来了……

小程序新能力列表

从这一连串的功能中，可以发现腾讯的目的无非就两个：拓展更多的使用场景和提供更强的能力。

任何产品都是建立在使用场景上的，小程序也不例外，微信团队开放小程序和公众号的关联便是为开发者拓展更多场景。不过，这并不是一个完美的解决方案。因为小程序主要定位于线下服务，大多数公众号主要是内容的生产与分发，场景关联度不强。即便提供服务的公众号，当前的功能尚能满足需要，何须多次一举，该功能最多可以起到推广小程序的作用。

小程序提供了蓝牙、卡券和共享微信通讯地址等功能，还有即将发布的附近的人功能，都是为了提高小程序的能力，来满足不同开发者的需求。这些功能有很大的想象空间，比如附近的人功能，基于地理位置的LBS，加上腾讯精准的大数据，再加上微信亿级用户，真是完美，又会碰撞出怎么绚烂的商业模式和营销方式。

除此之外，腾讯放出了大招：开放个人申请小程序的权限。在腾讯的基因里，就有一种为每一个平凡的人服务的理念，不信，看一下公众号的slogan：再小的个体，也有自己的品牌。我觉得腾讯没有看清小程序的未来（很正常，任何产品都是探索中成长），索性让其自由发展（腾讯很多的产品都是这样的，无为而治），让更多的人来搅一搅这浑水，说不定会更加清澈。人们有无限的创意和玩法，可以为小程序带来更多的使用场景，更多开发者加入便会带动更多的用户使用，便会形成一种现象：啊，所有人都在用小程序，我也来玩玩。请相信人民的力量和智慧。