今日头条发家根基与裂痕
最近一段时间，今日头条又多次上了“今日头条”，出现在了各种类型的媒体之上，科技媒体、传统媒体、新媒体……
这一次，主要的新闻点也不算什么新鲜，就是所谓的侵权起诉，这对于今日头条来说不算什么新鲜事情，在其诞生的初期，还刚刚进入到大众视野时候的今日头条，就曾经遭遇过几乎是全国的传统媒体的集体起诉和追讨，而最后都化险为夷。
相较那一次的起诉，此次腾讯、搜狐、南方日报等的起诉声讨规模小了很多。
但是虽然是规模小，但是代表性不差，直接竞争对手的挑战（腾讯），利益相关方（搜狐），传统媒体（南方日报）各类型的代表都有了。
而另外一方面出现在这个时间节点上有些意思，也让这件事情有些可想象的空间。
今日头条遭遇新一轮侵权起诉的几乎同时，国务院网新办公布了新版本的《互联网信息管理规定》，新版本的管理条例虽然有诸多的变化，但是都是字句上的细节，也是可以预期的，然而在管理规定细节背后隐藏的一些变化更加值得关注。
主要有两点，其一就是新版本与旧版本（2011）的发布机构从曾经的工信部变成了网新办，可以说是主管权力的一种更替的再加强，其二，网新办相关主管领导（一把手）在这其间发生过更替变化，上任领导调任其它部门。
按照通常的逻辑来说，领导更替必然带来相关的利益格局的改变，政策方面的调整，而发布新规定或许就是其中重要表现。
而另外一方面，国务院网新办的兴起与今日头条成名的时间节点上的吻合，也曾经让很多人在坊间传闻网新办是今日头条能够兴起的伯乐，这种关系从表面上也能够解释的通。
网新办作为新媒体的主要主管部门，在其兴起的初期，能够树立一个今日头条的典型案例，从某种意义上说一种政绩，而今日头条，作为一家技术出身的公司，能够得到相关主管部门身份上的认同，可谓如虎添翼。
因此这种默契关系就被坊间广泛认可，而全国传统媒体第一波集体起诉今日头条侵权事件短时间内就平息，也有人说其中也包含伯乐在内部的某种“精神”“原则”的传达影响。
而如今，当新的领导上任，对旧有的管理规定进行更新发布，重新划分利益格局之时，又有一波侵权起诉出现，或许可以理解为对于之前伯乐关系的一种试探和验证，也是竞争对手或者利益相关者对于这种变化可能带来改变的试探。
而在今日头条方面，则迎来了巨大的不确定性因素。
回望今日头条起家的三大核心法宝，我们能够理解其发展的挑战。
首先，是算法优势，曾经以算法技术优势，倡导提出的所谓千人千面，个性推荐的信息处理方式，让其在一时间产生了一定的领先优势，如今算法优势未必那么有效。
但是由于今日头条的起步实践比较早，如今的算法优势已经转化为时间优势，在短时间内完成算法优化，对内容进行标签建库，对用户进行画像，对数据进行积累等等先发优势，是后来者在短时间内无法超越的优势。
然而，如今今日头条正在将这种优势进行横向的扩张，将曾经积累的流量优势，开始转化成为扶持和孵化更多拥有发展潜力的独立子项目的优势，开始进行内部的创业项目孵化，丰富其内容生态的布局，包括孵化直播产品、短视频产品、社交产品等等，都是将这种优势继续转化的表现。
其次，是伯乐优势，曾经在没有任何牌照，到处侵权的大背景下，能够异军突起的伯乐优势，在如今可能出现了某种变化改变的可能性，因此当下发生的二次侵权起诉事件等等，都是在挑战和确认这种不确定性的明证，能否继续拥有伯乐持续的关照，是最大的不确定性，也是最大的挑战。
即便是不是反转的变化，其对于未来发展道路变化出现的可能性还是有很大影响的。
最后，是生态关系优势，那些为今日头条提供优质自媒体内容的头条号，如今在反映和抱怨今日头条对其内容推荐量的总体下降，推荐量不变整体阅读量下降，进而导致最终补贴回报和分成收入在下降。
这一方面源于后来者的加入，摊薄了曾经头部的自媒体人的绝对影响力，另一方面源于今日头条战略的调整，相应的推荐算法机制的变化，将更多的流量导向到自己的内容产品之上，包括问答产品、直播产品、短视频产品等等，这也让传统的作者的流量自然被稀释。
如此变化引发的诸多不满，是否能够最终打破生态关系的格局，让今日头条孤立无援还未曾有定论。
曾经发家所依托的伯乐要素，如今面临改变的可能性，曾经发家的生态关系如今出现了破裂的痕迹，只有曾经的算法优势如今转化成了时间领先优势，并进而转化成为流量优势，这种流量优势又在向生态优势转化，这或许是唯一还在继续保有的优势，而另外两个发家要素都在产生着不稳定性的迹象，是否带来关键性影响，是今日头条需要考量的，也是旁观者想知道答案的。（完）
栾春晖
TMT行业观察者，自媒体人，传统媒体转型实践者。
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