综艺打卡 | 雷军综艺首秀《奇葩说》，不止被称“干爹”这么简单
上周末播出的《奇葩说》，打破了综艺史上从未有冠名商做主嘉宾的惯例，首次邀请了总冠名商小米公司的创始人雷军担任“男神”。节目现场，主持人为“讨好”这位总冠名商，各出奇招。
何炅：“我其实特别不喜欢现在的一种说法，就是节目组管冠名商叫金主爸爸，我觉得这是一种很庸俗的说法。”
马东随即附和：“对，应该叫爷爷”。
何炅直言这种行为不对，”小米手机冠名《奇葩说》，是因为这是一个真正的好节目，彼此是互利共赢、互相尊重的关系，不应该叫爸爸”。一扭头，对着雷军说“对吧，干爹！”引得全场爆笑。
然而，雷军选择《奇葩说》作为综艺首秀，可不是一句“干爹”这么简单。
我有产品，你有观众
目前，冠名综艺节目已经成为国产手机厂商投放广告的首选。
Vivo冠名《王牌对王牌》、《快乐大本营》、《喜剧总动员》、《夏日甜心》等，OPPO拿下了《中国新歌声2》和《跨界歌王2》的冠名，金立冠名《欢乐喜剧人》、《今夜百乐门》等，华为也通过冠名《梦想的声音》撬开综艺营销的大门。
手机厂商“圈地”热门综艺节目的背后，是手机市场日趋白热化的竞争态势。
“现在市场环境这么差，都是拼着花钱，再不花点钱，会被淹没的”。此次，小米不仅豪掷1.4亿元成为《奇葩说》的总冠名商，创始人雷军更罕见登上《奇葩说》的舞台。
为宣传小米手机，攫取当前用户甚至是培养下一代用户的心思一目了然。
我有钱，你有才
《奇葩说》自播出以来，其大开脑洞又无缝衔接的的花式广告是节目的一大特色。
“衣服穿得对，省下整容费”的有范APP、“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡、“别让你的头屑陪我过夜”的海飞丝都给观众留下了深刻的印象。
作为第四季的总冠名商，小米的广告语在节目中频频出现， 不仅是主持人的必修课，而且还天衣无缝地出现在选手的辩词里 。
雷军首秀的这期节目，辩题为“职场是否要做邀功精”。正方三辩陈铭论证“不应做邀功精，应该把自己的工作做好，让工作证明自己“的观点时，说“比尔盖茨把自己的公司起名叫微软，证明他是想聚焦到一件小事，把它做到极致。米，够小了吧，还不叫大米，叫小米。这说明伟人的心态和思路都是一致的。”
毫无违和的花式广告，不仅让观众心甘情愿的买账，更让总冠名商笑逐颜开，主动提议“下一季冠名费翻倍”。
互利共赢，搞事情
因为是综艺首秀，雷军在《奇葩说》的表现稍显拘谨，有观众调侃“一个工程师要录制娱乐节目，坐在那里将近两个小时，想想都觉得煎熬”，但当主持人和观众好奇小米公司提倡的黑科技时，雷军秒变演说家，现场展示“黑科技”意义所在。
不过这段认真解密黑科技台灯和笔的演讲，被《奇葩说》剪辑成了“鬼畜视频”，网友直呼：为了给小米打广告，雷总也是拼了。
在产品宣传方面，雷军向来是不遗余力，毕竟，一周后就是小米Max 2发布会。这次的发布会邀请了一波大咖来“搞事情”。据海报可知，本次的助阵嘉宾就包括《奇葩说》制作人马东、《奇葩说》导师罗振宇等。
流量为王的时代，综艺确实是引流利器。
很多企业领袖都有参加综艺的经历。从登上职场节目《非你莫属》的聚美优品CEO陈欧，到录制亲子真人秀《爸爸回来了》的华谊总裁王中磊，以及参加了探险综艺《越野千里》的百度总裁李彦宏，综艺这把杠杆确实能撬动流量和关注。
然而，在互联网和娱乐化时代，要将流量变现或转化成品牌形象，企业还有很长的路要走。目前是小米与《奇葩说》的蜜月期，冠名费给《奇葩说》做大做强的底气，《奇葩说》也是不遗余力的给小米吆喝。
搞事之路漫长修远，上下求索将无所不用其极。接下来的合作“Are you ok”？让我们拭目以待。
作者 翟桃子
关键字：产品经理, 业界动态, 产品运营
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