东南亚移动互联网市场 -- 印尼篇

近期希望了解东南亚国家的互联网情况，故今后会陆续更新一些文章介绍东南亚国家的移动互联网市场。今天我们来聊聊印度尼西亚。

印尼概述
我对印尼的印象，就是印尼排华情绪，98年的排化大屠杀事件至今仍让有心有余悸。如今印尼作为占东南亚总人口的40%的国家，互联网正在快速发展，以其人口红利和巨大发展潜力，吸引了众多中国互联网企业进入。
印尼首都雅加达，是全世界最大的群岛国家，号称“千岛之国”，总共有17508个岛屿，地理结构分散。

人口经济
印尼有2.53亿人，占东南亚人口的40％，是世界第四大人口大国。印尼是一个“年轻”的国家，根据IndexMundi的数据，年龄在24岁以下的印尼人占印尼总人口的42％。印尼是东南亚最大经济体及G20 成员国，人均GDP 3500美元，相当于中国2009年左右的水平， 具有一定的消费和支付能力。
但是，印尼基础设施建设发展相对滞后，通讯网络、物流、移动支付条件有限，是制约印尼经济增长和投资环境改善的一个主要瓶颈。

语言宗教
印尼语为官方语言，其他通行的语言有英语、荷兰语、华语。其中英语的普及率在一些旅游城市较高。
印尼无国教，但规定一定要信仰宗教。主要宗教有伊斯兰教、基督教、天主教。其中约88%的人信伊斯兰教，6.1%的人信奉基督教、3.6%信奉天主教，其余人口信奉印度教、佛教等。
因印尼大多数国民都信奉伊斯兰教，所以在产品设计、广告、游戏等设计时应该予以注意，注意一些风俗禁忌事宜。

移动网络及智能设备
因印尼的岛国地理环境，互联网基础设施成本高，目前还较滞后。
据IDC报告统计，至2016年第三季度，售价在100美元—200美元（约合人民币695元—1390元）区间的智能机，是印尼当地销量最高的机型之一，其中最受欢迎的智能机售价在100美元以下。而在市场份额方面，三星以32.2%的比例，排名榜首，其后依次还有OPPO（16.7%）、华硕（8.2%）、Advan（6.0%）和联想（5.7%）。
从性能上看，63％的手机内存（RAM）不超过1GB，75％的手机存储空间小于或等于16G，最常见的手机存储空间为8GB。
手机内存小、存储空间有限、低端智能机是印尼移动设备的主要特征，因此应用须重点考虑安装包的大小，轻量、小型的应用会受欢迎。
此外，通过浏览器访问网络服务是印尼用户的习惯，每天使用时长分别高达35分钟和37分钟通过浏览器访问网络。

移动互联网市场及使用习惯
据研究调查公司WeAreSocial发布的最新调研报告，印尼在过去的2016年中，成为全球互联网用户增长速度最快的国家。
2016年初，印尼约8810万互联网用户，至2017年印尼互联网用户已达到1.327亿用户，增长了51%。
下图数据从报告中截取。
总人口：2.62亿；互联网用户：1.327亿，渗透率51%。手机用户：3.714亿，平均每人拥有1.42个移动设备；智能手机：占比47%。
社交媒体活跃用户：1.06亿，渗透率40%；移动社交活跃用户：9200万，渗透率35%。

支付环境
印尼有本地移动支付平台Doku，已拥有136万注册用户。但因印尼信用卡申请严格，持有率仅占全国人口的6.4%，移动支付工具也并未普及，现金支付占购物交易的80%-85%。据印尼互联网服务提供协会（APJII）统计显示，在印尼电商交易支付方式中，有36.7%是通过ATM机转帐完成，货到付款占14.2%，而使用网上银行支付用户仅占1.5%。
因此，对于移动应用在实现变现及支付时，需要考虑这些因素。

游戏
印尼因电脑普及程度不高，互联网资源有限，移动游戏、社交成为其充实休闲时间最佳方式。平均而言，印尼游戏用户每天花50多分钟的时间在手机游戏上。多集中在晚上7点和晚上9点。
游戏领域在印尼市场的收入规模相当可观，印尼用户已培养了付费游戏习惯。

社交
社交媒体在印尼渗透率较高，社交媒体活跃用户：1.06亿，渗透率40%；移动社交活跃用户：9200万，渗透率35%。
用户平均每天在社交媒体上花费的时间长达49分钟，最活跃的社交媒体软件用户覆盖率情况如下 ：Youtube 49%、Facebook 48%、Instagram 39%、Twitter 38%、Whatsapp 38%、Google+ 36%、 Messenger 31%、LINE 30%、Linkedin 28%、Pinterest 22%、微信21%。
社交属性应用仍受年经的印尼用户喜爱，但目前国际知名社交应用已渗透较高。

浏览器的使用习惯
在排名前十的最受欢迎的通信类应用中，有一半是浏览器：Chrome、UC浏览器系列、OperaMini、Samsung浏览器、APUS浏览器。其中Opera Mini浏览器和UC浏览器Mini这两款轻量级浏览器，每天使用时长分别高达35分钟和37分钟
相对于App，印尼用户比较偏爱移动浏览器，访问社交网络、新闻、上网购物，会选择使用浏览器。

资料参考
http://www.ebrun.com/20170207/213300.shtml
https://0x9.me/GBYUK
http://www.laoluoji.com/?p=1454

关键字：产品经理, 业界动态, 创业

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！