百度“羸弱”的当下，TAT 是否成为可能？

2017-06-30 10:16:00

抛开现在BAT都已经开启了互联网下半场——人工智能的“军备竞赛”不说，头条的“兴趣引擎”其实只是个打着擦边球的“过渡产品”。

自从微信开启了互联网生态“借来主义”“占位法则”的精髓之后，支付宝可以说是微信“一手调教”出来的“关门弟子”，自然依据师傅“留几手”的祖训支付宝终于像曹云金一样和郭德纲“断交”，老“学不会你”我还不会“另起炉灶”么？

于是，我们就看见支付宝像是开了“后宫”一般（全部应用越来越多），不断给自己加戏。

当然这回学到微信精髓的依旧还是阿里系的淘宝，君不见现在的淘宝变成了“今日头条、微博、知乎”的大杂烩。

另一块，百亿美元俱乐部的后起之秀“今日头条”也没闲着，不到两个月的时间里给自己“挣够了”脸面：

5月12日，今日头条旗下火山直播下架，合并至火山小视频；
6月4日，头条号宣布该平台“私信”功能已正式上线；
6月7日，今日头条关闭全明星探、名侦探赵五儿、狗仔大圣等低俗追星账号；
6月8日，今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”更名为“西瓜视频”；
6月11日，今日头条、知乎和映客等，在近期改变了其iOS版本用户赞赏的支付方式；
6月24日，微博、今日头条等加入“扫黄打非”共享数据库系统；
6月26日，上线一年多的头条问答对外宣布正式升级为悟空问答，同时推出悟空问答独立App和网站；

以上今日头条不到一个半月发生的“大事件”，抛开头条自身因为内容低俗被网信办第三次“约谈”不得不开启“反低俗”模式自卫之外，今日头条的野心也是显露无疑！

微信：以一己之力封杀中国互联网的半壁江山

此前，网上曾有一张网友的“信手涂鸦”之作，一图道尽了微信的“企图”：

我们不排除有部分网友“小题大做”，总想借题发挥；但是这些年来从微信最初几十M的缓存变成现在几个G的缓存，我们就知道微信“微创新”的策略到底有多成功了。

特别是朋友圈笼络了一批所谓的熟人、公众号的出现开启了自媒体时代，微信红包一度让微信支付使用频率凌驾于支付宝……

微信至今已经成为了不少80前、90后生活和工作不可或缺的一部分。

以微信公布的将近10亿月活、用户平均66分钟的使用时长，它的每一个小动作都会掀起一阵“渲染大波”。

就我之前文章说的：

而且就像用户不会用支付宝看新闻一样；用户也不会在朋友圈之外的地方看公众号啊！

今日头条：百度追尾，大家想过TAT的可能没？

自从王兴口中提出互联网下半场的概念之后，不管是知识付费、还是共享经济，谁都想在下半场完成“绝杀”，入主天下？

可美团本身，却似乎是“靠着”王兴的概念在公众场合出没；
至于滴滴，现在是连ofo都敢站出来吊打的存在，我们能说什么；
最后今日头条这一块，张一鸣似乎完成了百度的“首杀”拿了第一滴血；

那么在百度“羸弱”的当下，今日头条在内容分发方面到底有没有想象力，我们不妨看看最新版本；

把微信的想象力映射到今日头条上，你就会发现如下“细思极恐”的现实：

当然，这里我们还没有提到头条那些藏着掖着的“野心”：

头条在5月份就下架的火山直播，这明显就是在“突袭”陌陌；
个人中心里面还有“头条商城+京东特供”，这不用说摆明了就是在“打击”淘宝；

由此看来，今日头条的摊子甚至比微信“折腾”的还要大？

先不说头条下架火山直播、关闭低俗追星账号、加入“扫黄打非”共享数据库系统等是为了从源头上杜绝自己“低俗”的定位；
在苹果收“渠道税”的时候选择站在苹果那一方，是真的没有勇气和苹果对抗（毕竟，连知乎都投降了）；

那么最近头条最大的变化应该就是在西瓜视频和悟空问答这两块；

至于头条号变得越来越“微信公众号化”、微头条又是对微博的一次突袭，视频和小视频更适合优土、快手没什么区别；
更别提头条一直在干的就是百度内容分发的“活”，到现在甚至让百家号无路可走！

第一：西瓜视频，抢占短视频IP作者

6月8日，今日头条旗下独立短视频App “头条视频”全新升级为“西瓜视频”，新品牌 Slogan 为：给你新鲜好看。
从此，这个脱胎于今日头条短视频业务的产品，正式拥有了自己的独立品牌。更名后，西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、升级原创作者平台等方面发力短视频业务。
据西瓜视频团队透露，去年9月头条视频独立App的DAU刚刚突破 100 万。
而今年5月，DAU已经超过1000万，用户数达到1亿。

对于大部分用户来说，西瓜视频这种类似“牛皮癣”一样的片头广告虽然有很大的识别度，但在一定程度上也会影响用户的视频播放体验：尤其是这种“另可错过、不可放过”的强行“插入”方式会让用户感觉到，“西瓜视频”就是一个“没素质”的品牌。

9月20日消息，在2016头条号创作者大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，将拿出10亿元人民币补贴短视频创作。

或许对于今日头条来说，它最迫切的就是在主战场转移到短视频的时候，同步“沉淀”自己的品牌价值，毕竟今日头条的固有印象太深，作为视频品牌确实缺乏识别度。

而今日头条本身因为在用户素质相对而言比较低的大环境下，所以“西瓜视频”很可能只是一次即兴之作。

第二：悟空问答，走百度的路让分答无路可走

6月26日，上线一年多的头条问答对外宣布正式升级为悟空问答，同时推出悟空问答独立App和网站。
悟空问答App有据可查早在4月21日前就已经发布。
截至目前，悟空问答公布的运营数据显示，已有5000万用户先后入驻问答社区，其中还包括景甜、柳岩、黄健翔、罗永浩等。
悟空问答的用户每天提问数超过1万个，回答数超过10万条，这些问题和回答通过智能算法得以在网络上高效分发，获得超过1.5亿次的阅读量。

景甜、柳岩、黄健翔、罗永浩……由此可见，悟空问答明显就是“暗度陈仓”借今日头条的流量来走“分答”网红IP的老路。

而同样以问答起家的百度知道以及知乎，后者总算在“七天无理由”退款上刷了一次脸，又在苹果30%渠道税上刷了一次下限；但百度知道还陷在“自我陶醉”的深渊。

而这次悟空问答直接以“分答”作为参考对象；在今日头条的大势以及流量共享之下，或许还真有可能在知识付费领域分得一杯羹。