挖掘 IP 潜力、弥消天然不足，影响游戏圈的真假泛娱乐

导语： “泛娱乐”的概念在5年前被提出，去年起持续两年成为ChinaJoy主题。以IP为核心，粉丝为基础，精明的厂商们编织出一张网，通过游戏、影视、小说、网文等多种方式，争夺用户。

当互联网公司忙着追人工智能风口时，游戏厂商们已经在泛娱乐的赛场上开始了全方位的竞争。

“泛娱乐”的概念在5年前被提出，去年起持续两年成为ChinaJoy主题。以IP为核心，粉丝为基础，精明的厂商们编织出一张网，通过游戏、影视、小说、网文等多种方式，争夺用户。

简·麦戈尼格尔曾在《游戏改变世界》书中提到：“我们正生活在一个充满游戏和玩家的世界，所以，现在我们需要一套计划，以确定游戏将怎样影响现实社会和现实活动。我们需要建立一个框架做出这些决定，安排这些计划。”

泛娱乐就是现在最流行的框架。在资本和市场推动之下，它的身影无处不在——在电影院，你可以看到《魔兽》大电影；看完金庸的武侠小说，你可以在手机上玩一把《射雕英雄传》。

3000多年前，希罗多德在《历史》中记录游戏起源时，大概没想到，游戏未来会在人类社会中占据如此重要的篇章。

泛娱乐兴起

逐利而动的资本市场，是判断行业风口和趋势的最佳参照。

先来看一组数据：2017年前4个月，泛娱乐市场投资事件达到148起，融资规模近250亿元。从资本角度来看，泛娱乐概念已经成熟。

而去年底发布的《2016中国泛娱乐IP养成报告》显示，2016年，中国泛娱乐核心产业产值达到4584.4亿元，上游孵化层市场规模约1227.2亿元，中游运营层市场规模约1282.9亿元，下游变现层市场规模约2074.3亿元。

反射到现实，就是稍微对互娱行业有所了解的人，都在这几年被一个词轰炸：IP。

以IP为核心的泛娱乐概念，最早在2012年由腾讯集团副总裁程武正式提出——事实上，如果对中国游戏产业发展有所了解，你大概会发现，陈天桥当年以盛大盒子为代表的“网络迪士尼”梦想，基本就是1.0时代的泛娱乐玩法，差别只在于，陈天桥选中的核心是盒子，且当初时机并不成熟。

2014年，随着互联网+战略推行，泛娱乐概念渐火，到2016年，老牌游戏展会ChinaJoy把“泛娱乐”作为主题，多家游戏公司跟进布局。

比如，完美世界控股集团一直坚持泛娱乐发展战略，旗下有影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育等业务。

事实上，在泛娱乐这件事上，很多公司都是粮草先行。以完美世界为例，其在2008年成立了完美世界影视，开始备战影游互动。

如今，完美世界拥有鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室五大核心制作团队以及孵化的工作室和创作团队，先后出品《北京青年》、《老有所依》、《咱们相爱吧》、《灵魂摆渡》系列、《神犬小七》系列、《射雕英雄传》等电视剧。

此外，通过收购今典院线、今典影院、大华、新时代等院线资产，最终，完美世界影视形成了内容、院线、艺人经纪、综艺娱乐、影游互动、国际业务和投资的泛娱乐布局。

收益增长

粘度高，频次繁，游戏成为泛娱乐产业里最挣钱的一环。以2016年各家游戏公司的财报数据为例：

腾讯：网络游戏收入达708.44亿元

网易：在线游戏净收入为279.8亿元

完美世界：营业收入61.58亿元

盛大游戏：未经审计营收为38.6亿元

昆仑万维：营业收入24.25亿元

英雄互娱：营业收入约为9.36亿元

蓝港互动：实现收入约为6.58亿元

不难发现，腾讯和网易两家，已经成为游戏公司里最挣钱的。这个排行在2017年或许也不会轻易改变，以腾讯为例，一款《王者荣耀》就月入30亿。

自2012年提出“泛娱乐”概念至今，腾讯已经搭建了腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞的泛娱乐业务矩阵。从收益来看，腾讯游戏增长最迅猛。

吃到甜头的不只腾讯一家。

完美世界2016年财报显示，公司实现营业收入61.58亿元，较上年增加25.67%，其中在游戏板块实现收入47.03亿元，较上年同比增长24.97%，影视业务实现营收14.55亿元，同比增长28.85%。

弥消天然不足

游戏行业是一个庞大的市场。

2017年，全球游戏玩家首次超过了20亿人，相当于全世界每四个人里就有一个游戏玩家。相比国外，中国手游起步较晚，但凭借人口优势，成为全世界游戏玩家最多的国家。

虽然拥有庞大的粉丝基数，但对于游戏公司来说，想坐拥游戏红利并不容易。繁华背后隐藏的问题也不少。

根据今年ChinaJoy期间发布的《中国游戏产业报告（2017年1月至6月）》，今年上半年，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，同比增长26.7%，210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高。

收入增势喜人，但游戏用户数量增长却呈现出放缓趋势。报告显示，中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速下滑，这表明中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定。

游戏行业还有一些天然的问题。

比如寿命。

每款游戏都是一个独立的虚拟世界，道具、装备、皮肤、人物、特权、故事情节等设置，组建成完整世界。但多数游戏寿命有限，半年成为很多新游戏渡过生死关的魔咒，比如网易去年一度爆火的《阴阳师》，如今已经疲软。

受传统观念影响，游戏以及游戏行业人员，总被认为是不务正业。此外，部分游戏还是存在制作低劣粗糙的问题。

泛娱乐化战略，在一定程度上能修正游戏行业的这些天然bug：以IP为核心的多元产品呈现，能延长和拓宽游戏产品的生命线；以文学、影视等方式出现的泛娱乐产品，能让更多非游戏用户放下偏见。

比如去年的《魔兽》电影，凭借暴雪粉丝的加成，虽然整体票房表现不佳，却出现了一个有趣的现象：中国大陆的粉丝，为这个非国产IP贡献了全球30亿元票房的一半。据悉，这也是目前游戏题材电影在国内的最高票房纪录。

此外，电影还直接吸引了《魔兽世界》国服大量老玩家回流，一度导致服务器出现大面积排队。游戏推动影视产出，影视反哺游戏活跃度，这种良性循环增加了游戏的寿命，也是“泛娱乐”的魅力所在。

潜力

在泛娱乐布局中，IP是核心。

但IP良莠不齐，也不是所有好IP，都会被合理开发。过去几年，游戏行业经历过一波疯狂消耗IP的热潮。比如几乎每一部从网文改变的电视剧，但凡有小生小花出演的，多数会被改编为游戏，随着电视剧的播出蹭热点，以90后玩家为主要受众。

这个名单很长：《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《军师联盟》、《楚乔传》等。

不过，这些同名游戏大多制作粗糙，以刚刚播完的《楚乔传》为例，同名手游早早就推出了，还拉来主演赵丽颖、林更新等进行营销，但成绩依然不佳——明星营销已成为游戏推广的老套路，如果不在内容上做出改变，很难赢得玩家的心。

随着市场细分，产业饱和，玩家对于游戏的精品化要求也越来越高。想要在游戏红海里找到一片蓝海，挖掘优质IP，并合理开发IP价值成为关键。

比如金庸小说IP是游戏行业最近几年的热门。它自带小说和影视剧的粉丝，知名度足够高，有天然转化优势。目前，他的14部小说里，最热门的”射雕三部曲”（《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》）和《笑傲江湖》，已经被完美世界悉数拿下，并改编成游戏。

可以预见的是，在未来几年，以IP为核心的泛娱乐产业，还会持续发力。

据《面向文化复兴的文化融合动员力—“泛娱乐”战略报告2017》数据显示，2016年，中国泛娱乐产业总产值超过4000亿元，预计2017年将达到4800亿元。而今年的ChinaJoy以泛娱乐为主题，观展人数达到34.27万人次，创历史新高。

市场已热。对于游戏厂商来说，这将是一次财力和智慧比拼的持久战。

来源：新浪科技

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