奢侈品大变局:百万腕表网上买,用数字化押宝中国
导读:中国市场对各大奢侈品的未来日益重要。伴随各大奢侈品数字化布局的深入,其数字化转型关键是什么?线上靠什么去保住奢侈品的“品质感、尊享感”?线上是否会最终取代线下,成为最主要销售渠道?一起来本文寻找答案吧。
国人在国外门店抢购奢侈品的场面,或许已成历史。
七夕到来之际,在四川德阳市工作的黎恬恬,收到了男朋友送来的礼物:一款Burberry艾伦皮亚包。作为回礼,她也送了男朋友一条Ferragamo腰带。
与多年前不同,他们如今互送的奢侈品礼物,都从线上购买。“以前喜欢利用出国游机会,在国外购买奢侈品。最近一年多以来,已习惯在线上购买各种包包、首饰、珠宝,而且由于众多顶尖奢侈品官方入驻,想要什么都特别方便。”26岁的黎恬恬说。
像黎恬恬这样来自低线城市的个体消费行为的变化,背后是中国消费的内生之变:疫情之下,消费不断升级的国内市场,吸引着更多跨境消费加速回流中国。
同时,由于线上购物、直播带货等新模式快速发展,优化了国内消费市场供给,让越来越多的中国消费者习惯了跨端购物,在线随时随地选购来自全世界的好物。
多年来国外交易、线下交易占较大份额的奢侈品,就是“内生之变”最明显领域。
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