日均流水8000万，这个行业起飞，带火一个新职业
凭借制作快速、成本低廉、短小精悍、博人眼球等优势，最近两年，微短剧迅速占领了互联网平台内容池。
抖音巨量引擎数据显示，截至2023年11月，国内短剧日均流水已经达到8000万元。另据艾媒咨询估算，2023年中国微短剧市场规模预计高达373.9亿元，较2022年提升267.65%。
不仅在中国市场，微短剧在海外的发展势头也很强劲。据Sensor Tower估算，截至2023年11月30日，国内短剧出海平台ReelShort累计净流水已经接近2亿元人民币，11月该平台的净流水环比增长近98%，达到4200万元以上。
微短剧的爆火，一方面催生了许多短剧平台，另一方面，也令市场对短剧剧本的需求快速增长，从而催生了一个新兴工种——短剧编剧。
从事短剧编剧工作的都是哪些人？从短剧编剧的视角出发，行业现在有哪些问题？未来会走向何种方向？《天下网商》和多位短剧编剧聊了聊，了解他们当下所面对的行业的现状和挑战，以及他们的思考。
一、“十个短剧编剧，八个网文作者”
微短剧这把火，烧到了网文圈。
网文写手多多最早接触到短剧，是通过社交媒体上短剧平台的推广片段。或许是受工作背景影响，平台给她推送的短剧大多为霸总题材。在接连观看了几部同类型的短剧后，多多发现自己能够精准预测剧情走向，因此萌生了转行做短剧编剧的想法。
“短剧现在流行的套路，以前写小说的时候我都研究过。”在转行做短剧编剧之前，多多已是一家网文平台的资深写手，以写甜宠文见长。甜宠文属于霸总文下的一个热门分支，故事情节甜蜜，剧情中男主角总会无限宠爱另一半，与时下流行的霸总题材短剧有许多相通之处。因此，凭借以前积攒下来的经验，多多在转行后不久，就卖出了第一部短剧剧本。
刘岭和多多际遇类似，都是在社媒平台刷到短剧后产生了转行的念头。不过，不同于多多是自由短剧编剧，刘岭挂靠在朋友的编剧工作室下，是一名专职短剧编剧。
“我主要写男频小说（以男性为读者对象的小说），打脸爽文的套路。去年一个一直互相交流学习的作者朋友转行做短剧编剧，他挂靠平台干了一段时间，觉得短剧前景不错，后来找人投资成立了一个编剧工作室，把我给拉上了。”刘岭告诉《天下网商》。
将赛道从网文换到短剧编剧领域的，不仅有多多和刘岭这样的个人网文作者，还有许多网文工作室。
李月向《天下网商》透露，她所在的网文工作室原本一直专注于适合改编成影视剧的IP文创作，微短剧兴起后，今年工作室也开始追风口：一方面，保留一部分作者继续深耕IP文创作；另一方面，培养一部分作者尝试短剧剧本创作，李月便是后者中的一员。
不同于李月所在工作室的渐进式转型，赵诚所在的工作室更加激进，自今年8月份开始，其旗下签约作者全部停止了网文写作，全面转向短剧剧本的创作。
多多、刘岭、李月、赵诚的经历是短剧编剧行业的一个缩影。当前从事短剧剧本创作的编剧中，很大一部分是由网文作者转型而来。仅《天下网商》接触到的十余位短剧编剧中，就有八个曾有过网文写作的经历。
二、利益驱动，都想在风口上赚钱
“短剧是网文的变体。”这是短剧编剧们常说的一个论断。
在刘岭看来，短剧和爽文非常相似，“土味、狗血、节奏快、爽点多，既是短剧的特点，也是爽文的特点。从本质上讲，短剧和爽文的内核是相同的，只是表现形式不同。写过爽文的人转行写短剧剧本，会觉得非常简单。”
许多网文作者选择转行做短剧编剧，其中一个重要原因就在于，从写网文转向写短剧剧本相对容易。
更深层次的原因则在于，写网文与写短剧剧本在收益和创作成本上存在显著差距。
中国社会科学院发布《2022中国网络文学发展研究报告》显示，截至2022年，中国网络文学作家数量累计已经超过2278万，较2012年的419万增长了5倍以上。
近十年来网文作者成倍增长，加剧了网文领域的竞争激烈程度。除了“大神”级别的作者，可以实现财富神话，对于大多数新人作者而言，想要通过网文赚钱并不容易。《2019中国网络文学发展报告》曾公布过网文作者收入数据，平均月收入为5133.7元， 2000元/月以下及暂无收入占比为44.6%。
“停止日更之后，最后一个月我的收入大概只有几百块。”在转行做短剧编剧前的几个月，多多写网文的收入已经不足以覆盖房租水电。“网文太卷了，不仅卷创新，还卷字数，大家都在写百万长篇，像我这种一篇20万字左右的甜宠文作者，几乎没什么生存空间。”多多表示。
相比之下，短剧剧本成了新的财路。在短剧行业，编剧的收入由“保底 分账”构成。巨量引擎数据显示，上游编剧的收入是一部剧1-5万元的保底收入以及1%~2%的短剧收入分成。以此计算，即使不加上保底部分，一部收入 500万元至5000万元的短剧，编剧大约也能分到 5万元至100 万元。
在创作成本上，短剧剧本相对更低。这一点在字数上有直观的体现。通常情况下，一部100集左右的短剧剧本大概在5万字至10万字之间，创作周期约为半个月至一个月；而在网文领域，一部短剧剧本的篇幅仅仅相当于一个开篇部分，创作一本完整的网文动辄需要一年半载。相较之下，短剧剧本花费的时间、精力都更少。
除了上述因素，网文作者转行做短剧编剧，最根本的原因还在于看到了短剧行业的繁荣，都想在风口上掘金。
“短剧现在的热度非常高，未来预计还会更高，但市场对短剧剧本的需求远远没有得到满足，好剧本一直是匮乏的。这是一个机遇，大家都想趁着短剧行业的热火劲儿在风口上走一遭，看看能不能赚到钱。” 李月表示。
三、扎堆闪婚、战神题材，内容同质化严重
多位女频（以女性为主要受众）编剧告诉《天下网商》，他们正在创作“闪婚”“萌宝”题材的剧本。同样，也不止一位男频编剧表示正在创作“战神”或“高手下山”题材的剧本。
短剧编剧集体扎堆相似题材背后，是求稳心态。有编剧表示，作为经典霸总题材短剧的热门分支，以闪婚、萌宝为题材的剧集，情节冲突感强、短小精悍，在市场上拥有广泛的受众群体。另一方面，此类题材投拍后，容易被短视频平台算法推荐给喜欢同类题材的观众，且下架的风险较小。
赵诚告诉《天下网商》：“爽剧是目前短剧的主流，为了增加成功的概率，现在的编剧往往选择模仿已有的成功范本。更聪明点的，会在成功范本上进行微创新。”
在这样的趋势下，短剧中但凡有一个新鲜的潮流出现，很快就会被各路创作者一拥而上，而其模仿和跟随的成本却几乎可以忽略不计，这也加剧了短剧内容的同质化。
盲目跟风的结果，是剧本的保底价格一再被压低。多多向《天下网商》透露，去年她创作的剧本保底价格约为2万元，随着写萌宝题材的编剧越来越多，近期收剧平台给出的收剧价格已经降至1.5万元。如果是新人编剧，同题材剧本的保底价格可能还会更低。
对于制作方而言，越来越多的同质化内容也带来了“创作焦虑”。
周洋在一家主打男频风格的短剧平台职责是寻找、审核、敲定短剧剧本。作为一名前网文编辑，周洋个人很认同“内容为王”的原则。为了优质剧本，他开出的收稿条件相当优厚：剧本保底价最低2万元起步，一旦投放成功，公司将根据剧本评级，分给编剧1%-2%的全渠道分成。
尽管如此，周洋透露，自去年9月发出收稿启事后，投稿很多，但满意的剧本却寥寥无几。
剧情老套，是他收到的剧本中统一存在的问题，“像龙傲天男主扮猪吃老虎打脸反派，豪门千金遭遇反派迫害后复仇归来，十本短剧剧本有九本都是类似的剧情，这些套路观众已经看腻了。”周洋表示。
《天下网商》观察发现，每天在各个短剧交流群里都有发布收稿消息，但其中，好稿依然稀缺，大量同质化剧情的剧本还在被源源不断地生产出来。
四、千亿蓝海，短剧会走向何方？
在短剧编剧行业，收入似乎是一个禁忌问题，赚到钱的编剧们大多对此讳莫如深。
“我们从不对外公开某部剧本的收入情况，更别说全部。”在《天下网商》询问刘岭他所在的编剧工作室今年的大概收入时，他如是回答。
尽管没有透露具体收入，但刘岭告诉《天下网商》，他所在的工作室目前排单已经排到明年三月份，“今年已经停止接单了，写不完。”
短剧爆火的另一面，无序的野蛮生长也带来了一些乱象。
为了追求点击和付费，一些短剧利用擦边、血腥画面来吸引观众，导致互联网生态内容池中出现大批质量低下、缺乏营养的内容。
针对乱象，早在2022年11月下旬，国家广电总局就开展过一次为期三个月的“小程序”类网络微短剧专项整治，当时有超过25300部含有色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容的微短剧被强制下线，2420个含有违规内容的“小程序”遭到下架。
今年11月中旬，国家广电总局针对微短剧行业提出引导与管理的七条举措，并再次开展为期1个月的小程序短剧整治活动。
新规之下，行业正在向有序化、高质量的方向发展。在多方机构看来，短剧行业仍然是蓝海。在东吴证券近期发布的一份研报中，未来国内小程序微短剧的市场规模将达到千亿级别。艾媒咨询也预估，到2027年，预计国内微短剧的市场规模将超过1000亿元。
短剧是蓝海，这几乎是所有从业者默认的事实，但没了博人眼球的剧情和画面，当观众看腻了套路化的桥段，短剧该用什么来吸引受众？
在各大短剧编剧交流群中，时常有人发起关于短剧未来走向的讨论。大部分从业者认为，短剧还是会慢慢走向深度内容，重视深度思考和表达。但也有不少人反对这种观点。
刘岭表示：“短剧能火，本质在于爽点多、剧情不用过脑子，受众本来就不是想看深度内容的人。”在他看来，现在的短剧用户大多是投流来的，能否留住用户，关键在于剧情是否有吸引力，未来短剧不一定会走向深度，但一定会比现在更加百花齐放。
*注：文中所有人名均为化名。
作者：天下网商
来源公众号：天下网商（ID：txws_txws），记录互联网商业的人物和故事。
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