买智商买好运！虚拟情绪产品为何成为年轻人的新宠？
“爱因斯坦的脑子”“变美喷雾”“霉运退散”“骂醒恋爱脑”“省考专用脑”……在数字化浪潮席卷之下，我们不仅将数据、信息搬上了云端，还意外催生出了一种崭新的商品形式——虚拟情绪产品。它们似乎刁钻古怪，却又贴近我们的生活；看似不切实际，却拥有着令人开心的奇妙力量。
究竟是什么让这些看得见摸不着的产品在市场上掀起波澜？虚拟情绪产品的市场前景又将如何？
一、虚拟的满足也能挣钱？
在探讨这个领域之前，让我们先为那些还没来得及“冲浪”的朋友们解释一下什么是虚拟情绪产品。简而言之，它们就是一种通过互联网平台提供的、能够引发消费者情绪共鸣的数字化产品或服务，关乎“智力”“颜值”“运气”“整蛊”……虽然看起来有些古怪，但却能以一种轻松幽默的方式，给予人们在现实生活中难以获得的满足感。
譬如只需花费微不足道的0.5元，你就能体验到“爱因斯坦的头脑”这一虚拟产品的增强效果，仿佛瞬间拥有了这位伟大科学家的智慧加持。整个操作过程简单而愉快。一旦完成购买，无需其他操作，许诺立即生效。
至于产品的真实效果，那完全取决于个人的信念，信则有，不信则无。
除此之外，你也可以下单一只“虚拟蚊子”送给朋友（不发货），想象它会不时出现在朋友身边，给你的朋友一个意外的“惊喜”；在求职高峰期，你还可以购买一瓶offer幸运喷雾，虽然它并不能真的为你带来工作机会，但却能为你增添一份求职的勇气和信心；你也可以为正在经历感情困扰的闺蜜购买一份“唤醒恋爱脑”服务，让一位贴心“聊天伴侣”，帮助他们走出情感的困境……
△骂醒恋爱脑服务流程
虚拟情绪产品的价格通常在1分到5元之间，为需要的年轻人提供了一种即时、便捷、低成本的“情绪解药”。尽管这些产品主要提供的是心理上的慰藉而非实际的物质价值，但它们确实在市场上取得了成功。譬如，“爱因斯坦的脑子”在某电商平台的月销量达到了12万单，而“野生蚊子”的年销量则超过了100万。
“爱因斯坦的脑子”甚至上榜了淘宝平台2023年度十大商品榜单。而与它并列的则是《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、马面裙、洞洞鞋、乌梅子酱等产品。“爱因斯坦的脑子”作为虚拟商品首次入选，反映了虚拟情绪产品的受欢迎程度，也展现了当前不可忽视的新兴消费趋势。
虚拟情绪产品以一种高创意、低成本、强共鸣的形式存在于互联网生态之中，这些产品能够让他们短暂地忘记烦恼，获得情绪上的慰藉和心理上的满足。无论是对智慧和上进的渴望，还是对现实压力的幽默回应，这类产品都以其独特的情绪价值吸引了大量年轻消费者。
二、精神悦己、社交狂欢与数字生存
为什么年轻人愿意为这种看似没有实际用途的产品买单？
1. 精神悦己，以精神满足创造新消费
知萌2024年中国消费趋势调研显示，64%的消费者更加看重精神消费，年轻消费者的消费理念已经从以往的“悦己”进阶为了“精神悦己”，更加看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我建构以及可以带给自己的精神自留地。在2023年的热点中，爱因斯坦的大脑、多巴胺穿搭、电子木鱼、赛博上香、city walk、找搭子、职场发疯文学…..都与情感消费和精神狂欢有强烈的关联。
越来越多的消费者感受到，个体的精神满足不仅来自于对优雅环境、精致外貌、高端生活方式的追求，更来自于内心的身份认同与精神愉悦。而虚拟情绪产品提供的正是这样的情感满足，不需要用实质的物品填补物质需求，只要买那顺心乐意，片刻心动便足够了。
2. 社交狂欢，以交互传播推动情绪扩散
消费者与虚拟情绪产品或服务之间建立的情感纽带是其价值的主要体现。一方面，这源于产品的趣味性、情感支持与解压功能，以及独特的消费体验。例如，一些电商平台上热销的虚拟产品，如“爱因斯坦的脑子”或“情感树洞”，它们虽然并不具备实际的使用价值，但消费者购买后可以与客服进行轻松无厘头的聊天，从而获得情感上的满足和愉悦。消费者还可以将虚拟情绪产品的购买行为作为一种社交笑料，分享给自己的朋友，获得情绪x2的乐趣。
另一方面，社区中的交互传播，促进了情绪的传递和情感的多样性。点赞、评论、转发等互动方式，让成员们能够表达对情绪的认同或异议，从而促使情绪在更大范围内传播，轻松实现产品的热销。比如在“虚拟蚊子”商品评论区，你可以看到一个大型玩梗现场。“你家的蚊子有穿羽绒服吗？”“太真实了，下单5分钟就被咬了”。
△野生蚊子商品引发的讨论
3. 数字生存，重塑数字时代价值观
作为数字时代的原住民，青年群体的消费行为深受个性、兴趣、数字化等多重因素的影响。你是否还记得早些年很火的互联网“转运锦鲤”？前段时间热门的“电子木鱼”“赛博上香”？以及那些卖出天价的NFT（数字藏品）？数字化时代，人们对于价值的定义，早已非同往常。从社交媒体上的互动到虚拟现实中的体验，数字技术正在重新定义我们如何连接、沟通和感知世界。在这样的背景下，虚拟情绪产品不仅仅是一种潮流风向标，更是对传统情感消费方式的一种补充和延伸。
随着科技的飞速进步和生活节奏的日益加快，人们愈发渴望在忙碌的工作与生活中找到放松和解压的途径。传统方式已难以满足现代生活的快节奏和个性化需求，因此，虚拟情绪产品应运而生。这些产品巧妙地将情绪价值与虚拟形式相结合，通过具象化的形式与特定的抽象情绪建立联系。比如，“好运喷雾”象征着带来好运的祈愿，而“骂醒恋爱脑”服务则旨在帮助消费者走出不理智的恋爱困境。虚拟情绪产品不仅满足了人们寻求新奇体验的需求，更在情感层面提供了丰富的支持和慰藉。
三、虚拟情绪产品，还有哪些想象？
当前互联网上热销的“爱因斯坦的脑子”等“虚拟情绪产品”其实仍是一种较为粗放、低成本的初级产品。如果将想象力停滞于此，那它的产业前景将十分有限。但假设我们将“虚拟情绪产品”视为疗愈经济中的重要组成部分，或许会有更广阔的感知。
疗愈经济其实并非是一个严格的经济学概念，它指的是当代消费者在多重压力下，寻求心灵慰藉和身心健康的消费新浪潮。全球健康研究所的报告《全球健康经济：超越新冠病毒》预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2027年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。知名咨询公司贝恩在《影响未来经济的八大模式》中也提到：中国消费者正在积极寻求各种渠道来获得情感支持，寻找各种替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自我。
在数字化浪潮的推动下，情感消费不再囿于物质层面，而是延伸至虚拟世界，与虚拟情绪产品一同编织出一个全新的消费图景。这些虚拟情绪产品，借助先进技术手段，巧妙地将情感、情绪与体验融为一体，使得人们在虚拟空间中也能深刻感受到真实的情感共鸣。它们不仅满足了人们情感表达的需求，更成为了舒缓压力、疗愈自我的绝佳途径，为现代生活注入更多情感色彩。
结合疗愈经济的内核，虚拟情绪产品，未来应该如何发展？我们或许可以从以下几个方向进行探讨：
其一是与技术的革新与融合。
比如通过AR和VR技术，虚拟情绪产品可以提供更加沉浸式的体验。用户可以进入一个全新的虚拟环境，在这个环境中感受不同的情绪和场景。例如，当用户感到焦虑时，AR设备可以根据用户的个人喜好绘制艺术疗愈空间，显示一片宁静的海边景色或者可爱的虚拟宠物，以此来安抚用户的心情。对于有情绪障碍或创伤后遗症的用户，AR还能够将悲伤的瞬间用AI技术转化为绚丽的视频画面进行展现，带给人们不同的体验，达到艺术疗愈的效果。这种体验将远比现有的“虚拟情绪产品”更加真实和深刻。
其二是向个性化与定制化迈进。
利用AI技术，未来的虚拟情绪产品可能具备更高级的情感识别能力，能够准确地感知和理解用户的情绪需求，并作出相应的响应，例如推荐具有舒缓效果的虚拟场景或音乐。用户还可以根据自己的喜好和需求定制虚拟情绪产品的内容和形式。这种定制化不仅限于视觉和听觉元素，还可能包括互动方式、故事情节等。这种高度定制化的服务不仅让消费者的情感得到更深层次的满足，也极大地提升了他们在情感消费过程中的参与度。
其三是加强社交与共享。
设想一下，虚拟情绪产品可能发展成为多人共享的社交体验。用户可以与朋友、家人一起进入虚拟环境，共同体验特定的情绪场景，增强彼此之间的情感联系。社区提供一系列情感疗愈资源和工具，如冥想引导、放松音乐、情感疏导课程等，帮助用户缓解压力、调整情绪。
用户还可以创建和分享自己的虚拟情绪产品。这些产品可以是代表特定情绪的虚拟物品，如“快乐光环”“宁静绿洲”等，也可以是互动式的情绪疗愈应用，如“心灵按摩”小程序或“情绪调色板”游戏。用户可以根据自己的喜好和需求，设定产品的外观、功能以及所传递的情感价值。其他用户则可以浏览、点赞、评论或购买这些产品，从而形成一个充满创意和情感共鸣的产品集市。这种社区不仅是一个分享和获取创意的平台，还是一个增进情感交流和理解的空间。
脱离了传统实体产品的束缚，虚拟情绪产品可以呈现出多种多样的形态。这些产品通常以精致的视觉设计、贴心的交互体验和精准的用户定位获得用户青睐。不仅如此，它们往往搭载着先进的算法，能够根据用户的行为和偏好提供个性化的情绪支持，从而营造出一种前所未有的心灵按摩体验。
总之，虚拟情绪产品的未来充满了无限的可能性，关键在于如何将先进的技术与人类的情感需求相结合，满足用户更为复杂和深层次的心理需求，创造出真正有益于用户的产品。
结语
虚拟情绪产品就像是数字森林中的一株奇异植物，虽然扎根于数字化之中，却开出了情感共鸣的花朵。在这个充满可能性的新时代，它究竟能长成参天大树还是昙花一现，还需要市场的检验和时间的证明。
作者：见鸣；编审：时光；编辑：半岛
来源公众号：三川汇文化产业（ID：schwhcy），通过文化产业专业内容，链接业内各界同仁。
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