微信视频号对标哪些产品，又有几分胜算？

熊不知 2023-07-21 14:14:45

我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较像Instagram，内容的话比较偏向抖音。

产品经理，产品经理网站

那么微信视频号如果对标这几个平台，到底有没有胜算呢？

一、如果视频号对标抖音

如果视频号对标的是抖音，胜算有多大呢？

1. 用户

视频号背靠微信，微信的日活跃用户数超过10亿。
抖音日活跃用户数超过4亿（数据来自：抖音2019年度报告）

表面上来看似乎背靠微信的视频号有更多故事可以讲。但是其实并不是这样，因为这日活10亿+，是微信的。这10亿+人如何转化成为短视频用户，还得看入口和内容。

目前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），且还在灰度测试，向用户逐步开放中。而内容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频需求用户。所以从用户数来讲，抖音依然会保持很长一段时间的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

抖音在生产端的用户上，同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相同的内容。

视频号开放之后，我也在视频号上面看到了一些抖音内容的搬运。但是机构和人的资源和精力都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得能面面俱到。最明显的一点：就是视频号上面的评论的回复很少。

抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

工具比如：抖音提供了实时滤镜等工具。不仅仅是技术，这些工具也代表了抖音对流行的判断。
运营比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能会因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

抖音的积累的分发大数据，同样有优势

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量的行为，提升了抖音的分发算法能力。

虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我毫无兴趣的视频，更让我头疼。

抖音的产品矩阵，短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的产品矩阵。短视频变现能力一般，而直播弥补了这个短板。

对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲，意义重大。但是似乎在视频号上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。

视频号的发布功能，目前有几种形式：微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂停。

视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个超级App，随便的一个产品改变和迭代带来的影响巨大，所以微信对产品的迭代一向比较慢。从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是思虑良多。但是视频号作为一个相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。

老实说，同质化的内容，我已经在抖音上全屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

二、如果视频号对标Instagram

如果视频号做成Instagram，或许更加符合张小龙之前的期待：

未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处，应该是这样的一个工具。

张小龙把朋友圈比做一个广场：

朋友圈本质上是一个什么，朋友圈其实开创了一个新的社交的场所，其实它不止是一个时间流。我把它比方成一个广场。

你每天会花半个小时从广场走过，然后你看到广场里面你会迎面看到一堆堆的人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题，然后你经过每一个人群，这里面都是你认识的人，并且你可以停下来跟他们参与到任何一个小圈子讨论里面去，并且你会发现每一个小圈子也全部都是你认识的人。

但是这个广场（朋友圈）因为封闭性，带来了社交压力，如果把这个广场开放出来，依然是社交场所，但是社交压力小得多，而且会更丰富。