“知识视频化”这碗饭，知乎可能吃不上

消费最前线 2023-07-22 19:18:54

无论是短视频还是长视频，视频这条赛道的竞争看似都没有终局。

2020年年初，字节跳动出手6.3亿，买下欢喜传媒跟徐峥合作的影片《囧妈》。《囧妈》绕过院线，直接在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等平台上播放，这种免费模式为字节跳动布局长视频领域提供了用户基础。

紧接着，微信的视频号来了。作为腾讯和微信今年重点发力的短内容创作平台，用户可以发60s的视频和9张图片，入口在微信的发现页，目前还在灰度测试中。

时隔不久，一向保守的知乎也在愚人节当天测试了B乎模式，在B乎界面中视频内容占了大多数，包含“奇怪的知识增加了”、“一圈人不说两家话”、“如何优雅的抬杠”等栏目。

然而，当微信、知乎卯足了劲想要在图文转移视频的趋势下大展拳脚，谁也没想到今年视频的爆发点会率先在B站被点燃，《关于新冠肺炎的一切》、《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的？》…这类知识科普视频在B站频繁破圈，用户吸引力方面，远远超过了其它内容积累更深厚的平台。

尤其是知识社区定位的知乎，颇有些尴尬。

01 为什么是B站抢了知乎的“饭碗”？

以往，如果说哪家内容平台最适合做知识科普视频，答案无疑是知乎。在很多人看来，视频只是表达形式变了，打动用户的核心仍在于内容的质量。所以，庞大的图文知识储备为知乎视频化提供了最佳的原创内容素材，再加上稳定的社区氛围，知乎似乎天然具有视频化优势。

但是，B站却率先成功卡位知识科普视频。

日前，瑞幸咖啡因为伪造巨额营业收入暴雷，知乎立刻出现了一系列相关问题，截至4月3日，仅“如何看待瑞幸公布调查显示伪造交易价值达22亿，盘前下跌超80%”一个问题下已经累积了2418个回答。而在B站，半佛仙人制作的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》，播放量飙升至747万。

问答和视频的数据不能直接比较，内容价值高低也难以衡量，可在影响力这方面，显然是B站的内容赢了，原因只有一个—破圈。B站上财经类、商业类的知识科普视频，成功让二次元或泛娱乐用户群体接触到更有价值的信息，引爆了普通用户对科普类内容的需求。

不过B站之所以能破圈，原因就只在于视频形式的传播力优于图文吗？

未必。自从知乎决定尝试视频化，很多社区内的活跃答主已经将视频作为回答的一部分。比如疫情期间，在“如何看待 3 月 31 日美国新冠肺炎确诊人数突破 18 万，死亡人数超过中国？”的问题下，答主“我是郭杰瑞”发布了实拍纽约疫情的视频，引发1000多条讨论。

可是，知乎也仅限于此了，面对疫情催生出的用户对各类科普知识的庞大需求，来自于PaperClip工作室的《关于新冠肺炎的一切》作为爆款内容，成就了B站的破圈。

说到底，知乎对于图文转视频的节奏把控太慢了，也没有给予相应的重视——从2017年开始尝试视频化，知乎的视频内容都是分散在各个板块，仅是作为图文内容的补充而存在，甚至连一个独立的视频入口都没有。所以，无论是知乎答主还是用户，知乎视频化给人的存在感都很薄弱。

至于刚上线的B乎，面对爆款频出的B站，目前所能起到的作用有限。而且纵观在B站火起来的知识科普视频，它们依赖于B站独特的社区文化和仍在攀升的用户流量，但这两点都是知乎所不具备的。

以罗翔老师为例。早在2018年2月就有用户在B站上传了罗翔讲课的视频，但头两年播放量并不稳定，涨跌具有明显的季节性，平时比较一般。直至今年1-3月份，凭借“粪坑案”、“看小黄书会被处罚吗”等案例，罗翔的视频播放量猛增，但推动其出圈的一个特殊原因还有B站的鬼畜区。

当罗翔讲课中出现频率最高的“法外狂徒”张三，成了剪刀手们最为喜爱的鬼畜素材，熟悉B站的朋友们都知道，罗翔是真的火了。

可以说，二次创作与原创内容相辅相成，成就了罗翔老师这一B站红人。

02 逃离知乎，向外迁徙？

B站先声夺人，抢了知识科普视频的“头彩”，这对知乎来讲无疑是一大危机，但不仅仅因为知乎错失了需求爆发的最佳机遇，还在于被B站吸引而去的优质内容创作者，他们正在逃离知乎。

最典型的要属半佛仙人。他早期在知乎成名，而后在微信公众号进一步扩大影响力，真正被大众熟知、粉丝爆涨却是在B站，仅几个月时间狂揽数百万粉丝。

还有巫师财经，尽管其抄袭、洗稿的原罪已经盖棺定论，但不可否认，正是巫师财经在B站引爆了财经类科普视频。

值得一提的是，巫师财经抄袭的重要来源之一就是知乎，比如《金融各细分行业概览+鄙视链+职业发展，人生如逆旅，我亦是路人》这期，其中13分钟后的文案，内容几乎全来自2016年知乎的一个网友回答，甚至把他人经历也直接嫁接了过来。

这说明知乎的内容完全具备一个爆款作品的内核，可它却只能“为他人作嫁衣裳”。如果任由这种状况继续下去，受当前B站科普视频火爆的驱动，更多被鼓动的内容创作者很有可能会逐渐向B站迁徙。

仔细观察B站这些爆红的科普视频创作者，他们或具备一定的金融、互联网从业经历，并常年混迹于知乎、微信、豆瓣等公共平台，积攒了内容创作的经验及人气，或对法律、军事、历史及其它自然科学行业见解独到，能以幽默风趣的语言表达出来。而拥有这些能力或“人设”的内容创作者，其实并不少见，尤其是在知乎，来自各行各业、经历丰富的能人众多。

所以，巫师财经、半佛仙人等人，客观上激励了各种行业的从业人员，尝试把从业经验、话题分析、业界轶事等内容给外界进行分享，如果在知乎不行，他们会寻求流量更多、用户更活跃的B站。

事实上，一场涌向B站的迁徙已经悄然开始——与半佛仙人类似的IC实验室、冲浪普拉斯、厉害财经等一批财经、科技号，从微信公众号迁徙而来，去年下半年开始入驻B站，吸粉迅速。知乎或许也将上演相似的情形，因为比起微信，知乎流量几近枯竭，再加上商业化不顺，内容生产者们寻求新渠道的渴望更为强烈。

而对于知乎而言，在创作者资源不断流失的情况下，如果要再筛选出一批有视频创作能力的人，为知乎视频化做内容补充，就变得更加艰难。