短视频是个机会，但会是我的机会吗？你肯定也这样问自己！

Chloe 2023-07-23 04:47:19

最近你是不是到处看到这样的标题：如果你错过了微信公众账号、抖音、快手，那一定不要错过视频号！

这是最近所有人看到视频号的一种心声，当然还有一些完全是鄙视“视频号”的。都想靠视频号这一波机会获得崛起机会，在公众号里失去的总想这次紧紧的抓住，但当你决定去做去“下水”玩转视频号的时候，你是否有想清楚一些大的方向和弄明白视频号底层的一些逻辑？

今天小开就来一一的碎碎念。

01 现实中的视频号 vs 认知里的视频号

圈内流行一句话：怎么办，现在的视频号全都是教我如何创业、如何做人、如何工作、如何赚钱的视频，弄得活里几十年的我都开始欢迎人生了。

随着视频的范畴一步一步的扩大，用户对视频内容的需求一直在逐步增加，如果不与时俱进满足用户需求，必然会被需求边缘化。微信其实一直是比较谨慎的在做这方面的尝试，而这次视频号的发布，其实也是被逼到了一个不得不出大招的时候了，对于视频内容能力，其实也是在提升微信的通讯能力。

在网上以及朋友圈，总会看到一些言论：

微信怕抖音和快手如何如何
视频号怎么跟微博的什么什么
微博当初先做微信，而现在微信现在在做一些微博的如何如何
……

其实笔者觉得，不去探究大公司谁会代替谁，谁会赢谁，谁比较像谁，我们应该看到的是，这个事物背后的趋势，是否是我们应该去追逐的趋势，而不是看大公司打架，你也去参与一下，所以我写这个文章的目的就是从这里出发，我们只看趋势，看需求，看环境，不看神仙打架。

「认知很重要，往往决定一个事情的长远成败其实就是你对于这个事情的看法和起点。」

这里需要认清楚的，也是大家目前都看不懂的一个点：

在我们的认知里面，认为的短视频平台，应该是像抖音和快手一样的那种内容表现方式，但是当我们看到微信出来的视频号，确实完全按着一个信息流的角度在呈现内容这是一个颠覆。

烧包鹿做的做的这个图可以思考看看：

意思就是：你的朋友喜欢点赞了，那就会把他喜欢的内容推到你的列表里面，不过这个不合适你的内容，到有一个不错的内容呈现，就会有一个周期。虽然这是一个视频号危机，但是我还是比较相信腾讯的数据能力的。

从内容的角度，公众号确实创作门槛是有点高的，就像我这样的人，目前对于内容的创作基本只能够是深夜在电脑面前冷寂的思考和写，而对于碎片化和移动化的内容创作，基本是为零。在某种方面，视频号的出现确实也是在做一定的弥补，这是对于内容生产者原本的一种使用的延伸。

阿禅也讲过，微信的经常讲的连接无非就是3个点的各种连接，人、内容、服务，所以当你在做或者创业的时候，看看你的发展和你的定位是否符合微信的大框架，这个也很重要。

微信团队目前肯定知道用户喜欢什么！但是就是因为有关系链，所以就会发现其实你的视频号的页面内容这么糟糕，是因为内容创作者并不知道用户需要什么。

「做事情就必须要拥有宏观视角，只有这样才能更恰当的作出判断。」

03 从产品角度分解“视频号”

「如何更好的认识这个产品，无非就一步一步的解析一下，或者看看每个按钮它跳到哪里去了，为什么这么去设计，可能能够有不一样的认知。」

part1

不过未来本身对于视频号的操作可以分为如下几种：

平民。那么他们对于编辑没有太多的需求
内容创作者。这一类对于内容的展现有一定的要求，会去做简单的编辑和第三方软件进行修改
内容出品公司。这个完全是一套整体的拍摄到内容的输出编辑，完整的按着平台的规则操作

所以为什么我们总是有吐槽说，现在的这个编辑太不好用。可能产品经理压根就清楚，在微信内去做编辑软件是不太合适的，或者本身产品定位就是要平民去操作使用，毕竟11亿用户里面，2类和3类，对于1类来说，可以忽略。

而相较其他平台，视频号最大的不一样是，产品设计上，视频号内并不具备转发功能，甚至不具备转发按钮，也不可保存视频号内容、不可分享到外站，同时，目前仅开放了分享至群聊和朋友圈两个分享接口。

这些指向的，都是视频号更欢迎原创内容，更聚焦在“评论”、“点赞”、“关注”等互动上。

张小龙想让所有人参与创作，让视频号人人皆可用，生产分享更多的原创内容。毕竟，文字表达未必人人擅长，但图片、视频依然是当下最普适的表达方式。尤其在用户经过抖音、快手多年的教育后，已经有不少用户具备视频拍摄习惯。

很多人把微信当成通信工具，但本质上是微信是连接的工具。

04 视频号为什么先跟公众账号打通？

「视频号可以放公众账号链接，为的是什么？就是倒流？我觉得就是解决你的留存问题。」

视频号定位短内容，不限条数，从逻辑上是补充了微信公众账号这种长内容的短板，我在写直播的部分的时候，我也在提倡说未来微信生态应该是联合发力，是+的逻辑。虽然从产品的角度来看，总是认为视频号是一个半成品，但是其实从流量的进出上，基本是一个完整的逻辑。视频号做了流量汇聚之后，可以通过公众号进行流量的沉淀和流量的变现和服务。

从公众号和视频号，其实都是内容分发工具，只是产生的时代并不一样而已。如果从视频带货的逻辑体现，其实还是太短，所以视频号属于种草和品宣阶段的阵地。

内容的本质没有变化，平台的底层没有变化，一切变化的是用户需求，从而让内容的表现形式需要做新的改变。所以，好内容不管怎么换形式，它还是会一样的好，所以对于视频号的操作和看待，也需要一定的冷静看待。

公众号目前是中国最大的内容平台，完整的构建了一个很完整的内容生态，有长内容做基础，短内容肯定就在长内容上做用户的时长的补充即可，因为多形态的内容表达方式已经突显，与其说是拓展新的板块，还不如是说留住这批内容创作者，让这个生态更加变得丰富多彩，因为长文创作者，其实也是短内容创作者，也是间接性创作、移动创作者。另外刚刚说这是经过演变和进化的一个过程，如果用文邹邹的方式就是新供方和旧需方的一次重新的连接。

在谈一下传播：

内容传播，视频会是最终季的形态吗？肯定不是，但最近几年是热点，这个是毋庸置疑的，通过对用户的关系链来做到更加精准的内容分发，这是微信的优势之一。腾讯的优势一直是在用户关系链的掌握，我以前经常开玩笑说，腾讯可能比你自己更了解你自己。就是因为腾讯能够通过你的社交关系推断出你的社会圈层。这点是非常恐怖的，也是腾讯做任何产品的杀手锏。微信能够快速崛起，也是因为之前用了QQ提供的用户关系链，这对需要用户相互交互的产品是非常重要的。

视频号会通过社交圈层推荐的机制补足算法推荐的不足，而这也是目前抖音最欠缺的地方。

再者，我一直认为视频号还是属于私域流量，因为还是圈层逻辑，还是属于私域流量的一种，并没有到公域去。对于抖音等短视频平台，粉丝订阅后，达人更新的视频也不一定能被刷到，原因很简单，抖音会在更小的流量池里测试判断视频质量，决定推送给多少粉丝。而视频号我目前测试到的结果是只要你订阅了我，我更新后你就能刷到这条视频，这样就能保障视频的一个基础播放量，对营销内容来说有保底的播放量。同时，视频号在强化关注动作，主页内没有直接关注的按钮，关注按钮需要打开主页才能点击，这样使得关注这个动作需要多次操作，反向思考则会让粉丝粘性更高。