浏览量猛增42倍，“MBTI”在小红书爆火
“你是i人还是e人？”
最近，这句话成了很多年轻人在社交场合的开场白。与之类似的，还有“f人与t人”、“j人与p人”等略显特别的分类方式。
实际上，这些“黑话”均来自火了好几轮的“MBTI人格测试”。MBTI全称“迈尔斯-布里格斯类型指标”，是时下最火的测试工具，一种通过自我问答来确定自身心理偏好的问卷调查。
它基于注意力方向、认知方式、判断方式、生活方式四个维度，根据测试者做出的不同选择，把所有人的人格类型具体地分为十六类。
得益于其极强的社交讨论度，和当代年轻人对星座、性格测试等的热爱，MBTI迅速火遍全网，甚至成为很多人的社交明信片。微博、小红书、抖音等社交平台上，到处是发表自己的人格类型，想要和“世另我“抱团取暖的人。
截至目前，抖音上#mbti话题的浏览量达到22.8亿，小红书上更是有40万+条相关笔记。在这一话题以极快的速度“入侵“现代人社交生活的同时，也有不少创作者“借势造梗”，追上了这场流量的狂欢。
在全网狂揽流量的MBTI，是门好生意吗？
一、没有什么是MBTI分类不了的
“2023新题库，你测的MBTI真的准吗？“
去年，MBTI就曾火爆过一阵。彼时，大部分网友还是刚刚接触到这一人格测试，因为好奇自己属于哪一类别而风风火火地加入“做题大军”中，并未围绕着16个人格做出更多讨论。
而最近MBTI重新刷屏网络，则是因为有消息称MBTI更新了题库，很多人再次测试得到的结果已经和过去大不相同。
图源：@陈老师聊心理小红书截图
这样的话语无疑重新挑起了吃瓜网友的好奇心，不少人又重新坐在屏幕前，耐着性子答完了100多道测试题。
不同的是，经过上一回的洗礼，网友们对MBTI的认知程度大大提升，在意识到MBTI是个不可多得的流量风口后，不少人在各个社交平台上玩起了MBTI梗。
其中最引人注目的就是“为i做e”的梗：指的是当多个社恐在一起时，一旦有人愿意咬牙打破尴尬，充当社牛角色缓解气氛，他就是为i做e的勇士。
一时间，不少社恐人士都在平台上分享了自己的勇敢时刻，评论区内还时常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感动“流泪”。
也有不少博主利用四个维度上两种分类下的人在行为认知上展现出的不同，发掘出很多对比性极强的笑点：
当i人（内向型）和e人（外向型）分别在工作中捅了大篓子：i人难受得想死，连夜打开求职软件找下家，半夜后悔得睡不着，第二天去上班感觉像去受刑；e人则乐观思维：就这点工资我干成啥样都是老板血赚。
当i人和e人处在全是陌生人的社交场合：i人不认识怎么讲话；e人不讲话怎么认识。
看p人（知觉）和j人（判断）的手机桌面的区别：p人满屏红点，j人按颜色严格分类。
还有最近从“什么都可以MBTI”的韩国流行过来的“你是t吗？”梗，实则也是f人（情感）面对t人（思考）的“冷漠”发出的有力嘲讽。
通过图文、短视频、表情包等形式，这些生活中的常见情形被绘声绘色地搬到互联网上，浏览到的用户也产生了感同身受的情绪。
很多人自发加入这场“玩梗盛宴”，创造出更多的MBTI故事，使得关于这一性格测试的讨论越来越多，#x人与x人在xx上的区别 这样的词条成了近来微博热搜榜上的常客。
除此之外，还有很多网友在了解了自己的性格特征后，对有着同样分类的群体生出许多归属感，真情实感地想要从“同类”身上得到帮助，这之中以i人的苦恼表现得最为明显：
“当i人进银行工作，真的好累好累，各种人际关系，还有各种露脸活动，压得i人好难受。”
“当一个i人误入e人群的抓马事件。”
“i人提出的i变e的方法……”
图源：小红书
卡思观察到，小红书上发布有很多类似的“i人求助帖”或“吐槽帖”。形成这种局面，一方面是因为i人原本就是内向型人格，很多心思难以对现实生活中的家人朋友诉说；另一方面，或许与小红书的平台特性密不可分。
卡思此前曾讨论过，有越来越多的人将小红书当作“第二个”朋友圈。这得益于平台的两大特征：其一是与重私域的微信朋友圈不同，小红书拥有的是一个庞大的公域流量场，以兴趣为导向分发内容。由于社交取向多为陌生人，朋友圈熟人社交带来的压力也随之减小，在表达上也更为率性，故而小红书成为了很多人发泄情绪的树洞。
其二则是小红书评论友好的氛围和用户对内容实用性的追求。在小红书上，不论发博人是想要得到别人的安慰，还是真的想得到解决问题的办法，总会有小红薯愿意真诚回应。而相较其他平台较低的内容制作门槛，也减轻了大家的创作压力，还时常能收获意想不到的认同感和满足感。
二、为什么MBTI成为社交密码？
客观来说，MBTI作为人格测试的可信度并不是同类产品中最高的，因为MBTI采用的分类方法是二分法。
简单举例解释，比如从结果上来看，在注意力倾向这一项上，99%的外向型和51%的外向型都会被划分为e人，但从实际经验来看，这个51%的e人也许与一个49%的i人在行为表现上更加相似。
简单用一个两极化的答案去定义所有人，并以此给测试者打上标签，就是MBTI不够可靠的最大原因。然而，标签化也恰恰是MBTI能够一次次走红的主要原因。
比如小红书博主@乐葱，是个粉丝数只有两千的素人博主，但他近期笔记的点赞收藏数据却很可观，原因在于它们的主题均是围绕着MBTI的话题展开：到底什么样的异性才能让INFJ动心？？这真的是ESTJ吗？INTP恋爱，真正需要的是一份情绪价值……
可以看到，这些内容的主题都比较空泛，如果没有MBTI作为引子，很容易隐没在互联网中，但正是因为博主在标题中直接点出了某一类人，就能将MBTI“上瘾者”们的目光牢牢吸引，并引导用户在评论区继续讨论。
图源：@乐葱小红书截图
B站关于MBTI视频的评论区里有用户写下这么一句话：人们喜欢给自己打上各种标签，以此获得某一群体的认可。MBTI的结果恰好做到了快速地为无数人打上标签，建立起一个关于自身的大概认知，哪怕这个认知不够准确。
此外，很多研究机构曾提到，Z世代的一大特征，就是圈层文化。很多年轻人渴望通过某个话题、某个共同爱好、或是某些共通之处，快速找到自己的同类，进入更大的社交圈。
因此，对于年轻人来说，相比起性格测试本身，其背后隐含的社交意义才是更为重要的。在各个社交平台上，通过MBTI开启话题，已经是常态：
“本人ENFP，想找一个INFJ贴贴~”
“我是INFP，ENFJ在哪里？听说我们很互补。”
“我是ISTJ，男票是ISFJ，我们竟然是灵魂伴侣。”
“本E人想‘领养’一个I人一起玩。”
图源：小红书截图
在此之前，扮演着MBTI类似角色的可能是星座。每隔一段时间，星座运势就会上一次热搜，而在微博、小红书、抖音等内容平台，也活跃着不少星座博主。
比如，早在2014年，就因星座吐槽漫画走红微博的@同道大叔，时至今日账号粉丝数已高达1841W，其同名公众的号阅读量也是天天10W+。并且，依靠星座的强吐槽性与共鸣性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并开发衍生文创类产品，是当之无愧的星座赛道头部达人。
而具备“热搜”体质的@陶白白Sensei 就更加为人们所熟知，作为短视频领域的星座大V，他隔三岔五就会重新进入人们的视野，“你会为了我去搜陶白白吗”也成为了很多人不得不面对的灵魂拷问。
MBTI和星座，一个是性格测试，一个是占星学的分类，虽然两者不同，但它们之间确实有很多相似之处。最明显的，是两者都建立起了一个普适的分类系统，让所有人都能进行自我分类，并以此与陌生人之间有了更多联系，拿到进入某个新圈子的社交凭证。
三、MBTI能走向更大的市场吗
千瓜数据发布的报告显示，2023年第二季度小红书#MBTI 话题浏览量环比增长4239.67%；“MBTI”相关笔记环比上一周期也大幅增长，其中，种草笔记数增长 272.53%，互动总量增长253.57%，分享总数增长272.77%。
博主们对于MBTI的运用，比较常见的做法是将其与情感话题结合，希望能够用MBTI的“科学性”解释一些无法解释的情感问题。
图源：@Bonnies Sight 小红书截图
更简单粗暴的做法，是直接发一篇与账号内容毫不相关的MBTI讨论，达到引流目的。即使其后续的创作与MBTI并无更多联系，最起码这条笔记能给账号数据带去短暂的辉煌。
当然，创作者之外，还有很多品牌也成功吃到了MBTI流量带来的红利。
比如，前段时间，饿了么与乐乐茶在上海地铁就进行了一次“这杯我请”的营销宣传活动，通过大屏和地铁柱上的广告文案，“教”给上海打工人们100种社交招数，其中的一则文案就用了当下流行的MBTI梗——为i做e，吸引了很多网友的注意。
国货品牌谷雨在联合抖音电商发起新锐发布时，也展示了品牌以MBTI人格为沟通切入点，创新“MBTI人格+护肤”沟通方式，打造的MBTI主题深度定制化内容营销案例。
不仅“蹭上”MBTI人格热点话题提高了谷雨的品牌传播度，还成功将很多MBTI兴趣用户转化成了品牌的兴趣用户。
而今天#只有i人才懂much为封神做e的伟大 突然登上热搜，实则也是《封神》剧组用MBTI造梗，为电影进行宣传。
值得关注的是，虽然目前关于MBTI的讨论还“正当红”，但已经有很多人对其的大范围刷屏产生逆反心理。
“每天一个i e梗？”
“别太离谱，怎么什么都用MBTI概括。”
“别惦记你那MBTI了，天天e人i人，e人不是显眼包，i人不是自闭症！”
一方面，从科学的角度解释，人们对MBTI“准确”的认知，其实可以用巴纳姆效应解释，具体来说就是人很容易相信一个抽象的一般性的人格描述，即使它的内容很空洞。也就是说MBTI根本站不住脚。
另一方面，很多人也逐渐意识到一个活生生的人不应该被四个字母框住，特别是其背后隐藏着的刻板印象，很可能对他人造成伤害。
更加重要的是，根据卡思的观察，在这波MBTI的热度里，除了有专业机构靠“卖测试”挣钱外，普通创作者利用其变现的例子几乎看不见，大部分人都是单纯“玩个乐子”。
在热点层出的时代，大家都忙着追逐热度，但没有真切利益的狂欢，注定延续不了多久。
作者：江北
来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。
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