悄咪咪的，内容战场已经转向了非佛系95后

95后的内容需求，微信主守，QQ看点主攻。

近来，据说第一批90后已经出家了、到中年了、甚至都拿起保温杯了，做起黑公关了？
这群消费互联网内容的主力军，终于被互联网内容消费了一把。可见资讯内容爆炸，第一批90后已完全深陷其中。

1、 微信已成佛系，头条太过油腻

第一批90后消费内容的时间已瓜分殆尽，那第二批呢？
我们很自然地想到了拥有9亿用户的微信（公众号）与号称拥有5亿用户的今日头条。
但这两个产品95后都非主力军。
究其原因，微信所要提供的，是即时通讯这项基础设施，这就导致微信必然需要“克制”来维持9亿用户的“最大公约数”。因此，微信是个佛系APP，微信的佛系三连是“克制，稳住，坚持”，它当然不会为为了95后的需求而“大刀阔斧”地改变。
今日头条所要提供的，是精准推荐内容，作为一家创业公司它强调广告收益。因此它天然地需要迎合绝大多数用户的需求，即使某些需求略显低俗——不过低俗本身并没有什么问题。因此，今日头条更像一个强调收益的务实中年人，头条的务实三连是“算法、广告、收入”。
所以说，微信已成佛系，头条太过油腻，都非第二批90后的主要聚集地。

2、 第二批90后到底在哪获取内容？

这绝对是个“不了解即误解”的问题，正如70后没法理解80后不考公务员反而去创业，80后没法理解90后看直播打游戏。同理，“第二批90后到底在以什么方式接触什么内容？”这个问题，需要抛开代际间的有色眼镜与个别现象所带来的简单标签。
通过数据研究和理性观察，我们发现，某种新趋势正在如萌芽…
2016年《中国移动社群生态报告》显示，大部分微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。《报告》认为微信基于熟人圈子，对于爱好游戏，却又没有庞大熟人圈子的95后，其实QQ更具吸引力。而当大人们迷恋于微信、微博后，QQ、空间、贴吧就成了他们的乐园。

而调研机构MUX的另一份《95后手机使用调查报告》也指出：兴趣社交、陌生人社交最广泛使用的是百度贴吧，两者是并存且互相促进的，正如一位用户在日志里写到：“用贴吧来拓展朋友圈，用QQ来加固和朋友的感情。”
可见，QQ与贴吧正是95后活跃的阵地。
这种现象背后是的本质，是95后对于内容载体需求的两大趋势：“熟人社交+陌生人社交结合”与“强调兴趣社交与社区”。

趋势一：熟人社交+陌生人社交结合

社交是90后的关键词。但不同于已沉溺于微信（熟人社交）的第一批90后，95后更强调熟人社交+陌生人社交结合，并从中获取内容。所谓“陌生人”，更多的是“朋友的朋友”而非毫无关系的陌生人（当然相同兴趣的除外，下详述）。
既有朋友又有“可能认识的人”的QQ与空间的依旧活跃，正是其中典型例子。2017腾讯第三季报告显示，QQ空间月活跃账户数达到5.68亿，QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.52亿。腾讯对此解释称“年龄为21岁或以下用户的智能终端月活跃帐户同比增长，而且他们的使用时间较长，因为我们加强了QQ的功能以吸引年轻用户。”

趋势二：强调兴趣社交与社区

今年三月城市画报联合腾讯共同发布的《95后兴趣报告》显示，“兴趣”已成为95后的关键词，73%的95后有自己的兴趣，他们即使在职业选择中，62%的95后把“符合个人兴趣”列在第一位。
笔者通过调查周围的95后也发现，他们因为兴趣而聚集成一个一个的圈子，比如游戏圈、日漫圈、cos圈（cosplay）等等，形式包括但不限于微信QQ群、豆瓣小组、贴吧。

3、 QQ的战略目光，已瞄准95后

既然聊社交，我们还是需要将目光放回到腾讯系产品上。仔细观察近年来腾讯社交产品的种种变化不难发现这两点变化。
腾讯当然已洞察到上述两点趋势并正做出改变。
这一点从微信上线“看一看”这个功能就能发现。今年5月，微信上线看一看功能，相当于在微信内增加了一个今日头条的模块。
微信官方信息发布平台微信派称，“看一看”的页面中会出现比如公众号的文章、朋友圈被公开转发的文章等。可见，社交因素与兴趣都被考虑进了该功能。但是，微信“看一看”一方面入口藏得很深，另一方面， 对于95后人群的内容需求，微信主守，而QQ看点主攻。
正如前文所述，已经拥有9亿用户的微信，是个“佛系客户端”，它强调的是所有年龄层用户的“最大公约数”。
吸引95后人群的重任，其实交给了QQ，准确来说，是QQ看点。
这是一款手机QQ里的资讯产品。其中的内容推荐机制除了使用算法推荐外，还加入了社交分发——用户的信息流里除了有机器推荐的内容，还有好友推荐的内容。比如，当用户看到一篇好玩的文章，他可以Biu出这篇们文章，算法会根据他和每个好友的亲密度以及兴趣匹配度来决定是否把他Biu的内容呈现在好友的信息流里。

对于大多数人而言，这可能是少见诸报的一款产品，但这却很可能是腾讯下一个10年在社交与内容上有重大战略意义的产品。而社交与内容正是马化腾近年介绍腾讯战略时，所说的“两个半”中的那“两个”。
一款功能几乎横跨腾讯整个战略？
要知道，此前QQ看点的产品负责人在腾讯合作伙伴大会上提到，QQ看点里95后的比重占到了7成。
这款产品满足了上述95后对内容形式需求的两大趋势：它诞生于兼有“熟人社交与陌生人社交”基因的QQ，未来将开放加好友的能力（熟人社交+陌生人社交结合），让用户在互动过程中通过加好友的方式关注自己感兴趣的人，从而产生新的兴趣圈子（兴趣社交与社区），进一步扩大关系传播网络。
在刚刚结束的腾讯2017年会上，马化腾与刘炽平点名表扬了QQ看点。 同时，氢媒工场查询过去三个季度腾讯的财报，在公司业务摘要里，QQ看点连续三个季度被放到了QQ、微信这两个拳头产品相同的高度，这在腾讯的整个发展史上似乎都是很罕见的事。
数据显示，2017年1-10月，QQ看点有16万多篇10万+的文章，鹿晗关晓彤公布恋情相关的话题，超过3000W人浏览。足见95后的威力，同时这也从侧面透露出一个信号：未来内容获取与传播的绝对主力，当属95后。

4、 写在最后

近来，关于第一批90后“被出家”、“被中年”的调侃频频刷屏，足见其已是互联网主力军。而第二批90后或者说95后的种种需求，正在酝酿一个巨大的商业空间。
这个空间内就内容领域而言，不论是佛系的微信、油腻的头条，还是魔性的B站、法系的知乎、儒系的豆瓣…都没准确地把握第二批90后的需求。
而近来，腾讯社交与内容战略目光的转移，足见内容行业的下一个战场已然入场。
 
作者： Leo刘尊
来源：微信公众号： 氢媒工场（ID：savemedia）

关键字：用户研究, 内容战场, QQ, 微信

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