拿去用吧！愚人节营销指南及推广雷区

愚人节是品牌营销的必争之地，尤其是互联网公司，各种层出不穷的脑洞花样的推广已经成为标杆案例。现在据愚人节还有两周不到，各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了，本文就说说愚人节可以怎么玩。

愚人节推广套路

1、发布“假产品”吸引眼球

愚人节可以说是比脑洞的节日，发布一个恶搞型的产品，煞有其事的做一套推广海报，甚至拍摄TVC，再有点实力就开个专场假产品发布会。其中要注意两个地方：
（1）内容本身有自带传播率
内容本身需要有自传播的属性，能够在少量渠道投放的情况下产生用户关注及自主传播，也就是我们说的病毒系数超过1。而最具有话题性的无非是具有性、有趣、隐私这类的元素。
（2）一本正经的胡说八道
1）宣传物料齐全：
把假产品当做真正的新品上市去操作，包括做相关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。就算不投放大众渠道，至少自己的官网、微信公众号等自媒体还是需要严肃发声的。
2）高深的技术佐证：
通过一系列听不懂的高科技去佐证，把假产品说的十分高大上，造成认知冲突产生愚人效果。比如你是个卖普通日化用品的，你可以推广一个假产品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技，还可以在产品说明上放上各种看不懂的推算公式，显得煞有其事的高大上。
比如2017年美柚的共享姨妈巾，不但配上了slogan“让天下没有难找的巾”，还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。不仅如此，还配套做了一系列app store截图、app页面、商品详情页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依然能看到网上不断有网友询问项目真假的留言。


看众多品牌，每年的发布产品的概念点都不同，总体而言是跟随科技大热点。而今年的主要概念为： 区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。 只要抓住其中一条跟产品进行结合，就能做一个有趣的愚人节假产品发布了。

2、假证件假新闻整蛊好友

用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题，而假证件生成器自从16年H5时代就已经深受用户喜爱。不管只各种豪车、豪房的付款单生成器，还是结婚证、离婚证生成器，或者是假表白、公司假新闻，都依旧能够吸引一大波流量。而其中又分为几大类型：
（1）假证件生成器
生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播，其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是否有趣、好玩。

比如虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器，只需要输入人名就能自动生成假新闻并截图传播，仅1天就超过百万级别的传播效果。

（2）朋友整蛊神器
朋友之间的转发与整蛊玩笑，通过图文夸张标题的吸引，引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要更加 注重私密性 及 个人特质 ， 毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。
比如荔枝FM曾推出的愚人节整人H5，通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊效果。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。

（3）公司假新闻发布
公司对外的一大宣传手段就是发布公司公告，不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人效果。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的交易所上市，或者获得了某位虚构的机构几十个亿投资之类的。
比如腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻，虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。

3、整人的产品页面

对互联网产品而言，UI界面是产品与用户进行交互的渠道。通过产品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验，同时搭配各种营销活动，营造整人的效果。 常用的方式有：屏幕颠倒、产品文案替换成符号、碎屏效果、边框没对齐逼死强迫症等。
比如谷歌曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向，而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向：

4、愚人节反转海报

作为推广的常规手段，品牌海报是各类公司都适用的。愚人节海报一般会有以下几种套路：
（1）谎言走心海报
从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张，这基本上对于每一个品牌都是适用的。

（2）正话反说海报
看似说的是产品缺点，实际上通过文案的处理表达出产品的优势及核心卖点。

（3）反面案例类海报
通过戏谑不使用产品带来的负面后果，用开玩笑的文案方式间接突出产品优势。

（4）不骗人的海报
愚人节各家都在打开玩笑的概念，而与主流品牌不同，不骗人也能成为一个好的切入口，无论是传达活动的实惠还是产品的实在都是不错的选择。

套路说了这么多，但是开玩笑和用户体验就想是一把双刃剑，运用的好可以带来巨大的曝光量，用的不好一不小心就引发集体吐槽。 下面就说说愚人节推广中需要注意的四点。

愚人节推广四点雷区

1、控制心理预期

如果你对外说要做送红包活动，最好就真的要通过一些有趣的方式把红包送出去，而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节快乐的文案，这种行为是很low的。
一方面不要试图去开一些严重的玩笑，比如说奖品、金钱相关的；另外一方面，如果做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大，比如说送1000元代金券，结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券，这就过分了。别让用户觉得你在耍他。

2、注意品牌调性

市场上推广都是需要符合品牌战略进行的，其中品牌调性与内容调性的调和便非常重要，否则会让消费者产生认知冲突。
比如说采用UI颠倒的方式作为愚人节产品活动的都是大众化及消费类的产品，其品牌调性活泼，适合开一些用户的小玩笑。但如果你的品牌是专业性很强的品牌，讲究公信力，则不适合此类操作。比如政府类、理财类、权威媒体类。再比如说不要与消费者开一些恶俗低级趣味的玩笑。

3、不严重影响用户体验

玩笑是在不过多影响用户体验为前提的，比如把app页面中的文案改的难以识别，画面颠倒难以使用的话，其实是伤害了用户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言，从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换，或者产品本身的页面就是极度简洁的。
而其他的线上线下产品推广也是如此，愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的，但不能影响正常情况下的产品使用体验。

4、准备公关危机预案

愚人节的活动虽然有趣，但一不注意就会变成吐槽大会。时刻准备公关危机的预案是如今大型推广活动都必须具备的一环。一旦出现大面积用户吐槽，需要快速准备道歉稿件和赔偿方案的公布。
如何安抚情绪、明确态度、定制赔偿方案、实施细则都需要事先做好初步规划，并时刻做好舆情的监控。若是线上推广也要做好万一链接被封禁后的预案及面向用户的话术。
 
作者：郑卓然（公众号：传播体操），擅长广告文案、新媒体运营，现任某独角兽高级内容运营经理。

关键字：营销推广, 愚人节, 节日营销

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