当我们都选择一流的执行而非一流的创意，究竟是谁的错？
最近有一个热议的话题：“一流的创意，三流的执行 vs 三流的创意，一流的执行，领导会更认可哪种？为什么？”，原本我以为回答会很多元化，没想到看到运营派的置顶匿名留言，绝大多数人都支持三流的创意，一流的执行，主要理由总结为工作稳定，风险管理，收益最大化。
在这里我不扯什么创新创意等家国情怀，就单纯分解这个话题，谈谈我个人的想法。
一、三流的创意，一流的执行，可能会造成超一流的杀伤力
创意是一种方向；
创意是一种态度；
创意是一种追求。
就拿最能够体现创意的品牌宣传来举例子，近几年我们看过的恶俗广告，难道还不够多吗？从早期的洗脑广告词，到流行的鬼畜轮播，再到近期京东滴滴的喜剧表演，频繁给奥斯卡搞笑奖增添浓墨重彩的一笔，以至于我甚至担心奖项不够发。
我真的特别郁闷，作为我们打工人向往的精英汇聚一堂的大厂，为什么能够乐此不疲地不断挑战公众认知的底线？为什么各类名牌高校培养的才学双佳的高材生，能够接受如此妖艳媚俗的成品附上自己的名字？现在我明白了，因为我们都选择了三流的创意，一流的执行。
如果从结果论判定项目的价值，即便有一流的执行，但因为三流的创意造成了超一流的杀伤力，导致整个公司公关疲于奔命，领导脸面无光，品牌low到掉价，股市绿得发慌，这时候究竟是谁的错？
在这里我反思了一下自己，举的例子结果都比较负面，马后炮谁不会。存在即合理，既然大部分人选择三流的创意，一流的执行，必然有理，必然有其可取之处，必然遵循和谐稳定皆大欢喜的大概率事件。
只可惜有时候，浮于表面的不叫真相，叫自圆其说的谎言。
二、探索执行力的真相，揭开掩盖创意的遮羞布
1. 能力价值评判，是谁定义执行力？
我们会纠结什么叫一流和三流的执行力，却往往忘记是谁来定义我们。
首先，创意的可行性决定了执行力的要求上限。
无论是一流还是三流的想法，能够称之为创意，至少本身就是综合了一切因素的思考结晶。火星移民，够酷够创意吧，但如果作为一次产品项目并为此提供解决方案并在有效时间内执行，同时兼顾收益利润，无异于天方夜谭，毕竟我们不是马斯克。而日常做做活动策划、品牌宣传、产品设计，对团队执行力的要求就没有像前者那么极限。
其次，实现三流的创意并不能称之为一流的执行力。
一般来说，越好的创意，通常伴随着越难的实现程度，对团队执行力的要求也越高。而当我们放弃一流的创意，选择省时省力地实现三流的创意时，我是不明白有何脸面能够称之为一流的执行力。完成任务高效，不代表任务价值有效，有时候我们只是用三流的执行力完成了三流的创意，却美曰一流，自欺欺人尔。
最后，资源错位也会导致执行力的差异变化。
你是个产品经理，但偏偏安排你做UI写代码当销售，然后说你是三流的执行力，你觉得合理吗？你今天下午才刚接到任务，排期7天，但偏偏要你3天完成，不按时完成就是三流的执行力，你觉得合理吗？你本享有合法的休息保护时间，但偏偏觉得你不“夜总会”，不996，不大小周就是三流的执行力，你觉得合理吗？
同样的反例，你本能独当一面，但总做小试牛刀的工作，却称之为一流的执行力，你觉得合理吗？
只有明确了执行力的定义标准，清楚认知自身能力价值，才能不被表象和舆论裹挟。我们以为选择了一流的执行力，其实并不一定一流。
2. 创意落地执行力不行，是谁的责任？
一流的创意为什么只有三流的执行力？基本论点就是人、事、物的问题。比如说人才不配位，hold不住全场；比如说任务太难，言过其实；比如说资源匮乏，财物两空。所以结论是为了能够完成任务，确保一流的执行，只能无奈退而求其次，最后争取事半功倍。
量子力学有个经典思维实验，叫做薛定谔的猫。创意就像那只被放进盒子里的猫一样，当我们在做选择时，其实我们就面临了这种叠加状态，选择结束后产生两个平行世界，我们这个世界在抱怨三流的执行力，而可能另一个世界却在争取一流的执行力。
一流的执行力不一定一流，同样，我们认为的所谓一流的创意，也不一定一流。
因为一流的创意，不应该有叠加状态。
作为一个商业活动，创意不仅仅只是表达主观想法，同时更要兼顾客观因素。当一个一流的创意却只有三流的执行力，也许是这个创意仍不够好，因为它可能忽略了人、事、物，创意者可能忽略了谨慎的领导，可能忽略了不靠谱的同事，可能忽略了排期落地的难度，可能忽略了可利用资源的局限……
任何不切实际的幻想，都叫做天方夜谭，创意思考多一点，执行力困扰少一点，好的创意，一定是可以落地的创意。
3. 创意才是不可估量的价值，是谁的王牌？
我觉得人之所以比机器浪漫，是因为人会产生各种灵感，这种感性的表达是造物者对人独一无二的恩赐。就像追女生一样，三流的创意，一流的执行力只能落实你作为舔狗般老实人备胎身份，而一流的创意，一旦成功一次，女生好感值会呈指数级爆发，你懂我意思吗？
领导的嘴，骗人的鬼。当领导跟我们说”我宁愿选择三流的创意，一流的执行力”时，却忘记了领导也曾说过“我喜欢听话的人，但我更喜欢有想法的员工”，所以这两句话的潜台词是：
- 你的创意对我来说不够一流；
- 你最好有一流的执行力，否则如何衡量你的价值；
- 做决策很费心神，其实我需要有人真正帮我解忧。
执行力最多打打三带一，单双顺，而创意才是自身脱颖而出的王牌。每个人手里都握有自己的王炸，把握住出手的机会，残酷的竞争随时可能出局，不做等待下盘开局的玩家。
三、没有对一流创意的追求，只会不断丧失自己的话语权
面对“三流的创意，一流的执行”所筑成的稳定、风险、收益三面壁，不如选择做个破壁人。
1. 稳定？只注重执行力，永远是个可被替代的工具人
时代淘汰我们，或许只需要眨一眨眼；公司淘汰我们，也许只需要抖一抖纸约。优秀的公司，做事的人太多了，从每年校招的工资倒挂现象，就可以看出现在互联网换血有多迅猛。
执行力？不好意思哦，这是最基本的工作要求，有什么可豪横的？而当我们颤颤巍巍拿着简历投石问路时，企业招聘高级岗位永远写着这些要求：有想法，有能力，有代表作。执行力可以培养，流程可以熟悉，但创意与代表作品不能一蹴而就。我们永远都是为自己的简历打工，为什么当初就不能争取一下呢？
2. 风险？即使有一流的执行力，也免不了背锅的风险
你以为把自己的事情做好就完事了？你可太单纯了打工人。从无数因舆论造成的公司危机公关事例可以看出，第一个被开除的就是相关负责人，理由如下：明知道创意三流，还非得一意孤行，不顾一切执行，最后造成这般下场。对此叛逆行径，吾无不心痛，不得不忍痛割爱，现向社会贡献珍藏多年的人才，望众厚爱。
风险管控，转移风险是正常操作，执行力非常一流，降维打击也一流。
3. 收益最大化？追求未知的宝藏，需要更多探险的精神
我能理解综合收益最大化的选择，因为这才是大多数平凡人的生活。但总有人挑战极限，总有团队追求真理，总有企业身先士卒，他们也许是骗子，也许是先驱，在未有成就之前，不会有人听到他们的故事，他们自己，就是故事本身。
既然未知，收益最大化，或许会不会是一种无知？
四、也许谁都没有错，选择各安天命
无论是一流的创意，还是一流的执行力，各执其词总能说个头头是道，毕竟老油条才是民间喜爱小吃。自命不凡与自惭形秽同样难过，做过可以后悔，但不要有遗憾。我们常叹平凡可贵，有时却又想争先妖艳，罪过罪过。只希望世界能够多点美，当哭泣的时候，能够有人送一朵小红花。
“说个笑话，我们笑到声音都沙哑～
借着热闹，怎样煽情都无伤大雅～”
没有眼泪，我也不过是个求爱的小丑罢了。
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为什么领导宁愿选“三流的创意”，也要保证“一流的执行”？
作者：涛痕，公众号：一两语
本文作者 @涛痕 。
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