普通人别搞内容创作了，但要懂这两件事

我2018年提倡大家应该写点东西，打造个人影响力。老读者当时听了建议的话，应该早就拿到成果了。

当然，更大的可能性是，基本没人付诸行动，或者写了几篇就没继续了。

2020年，我又建议做业务的人都应该做内容。三年了，我身边做业务的朋友，做内容的寥寥无几，但坚持做的，都赚了一波流量红利。

这么多年下来，我自己也是有成长的，那就是：轻易不给成年人提建议，除非收费。

不过我也想明白了另一件事：持续地生产、输出质量还凑合的内容，是个门槛特别高的事，基本就是吃天赋。

大家看到这大概很扫兴，但也别急着关掉。今天的文章不长，应该对你有用。

首先要承认生理差异。

到一定年龄后，我越来越深刻地体会到，人和人的差异，最主要是在生理层面。

这个生理主要包含基因、激素、身体状态，决定了你的智力、精力、兴趣点、弱点。定义不严谨，不影响大家理解下边的观点就好。

生理基础决定了你喜欢（至少不讨厌）做什么事，以及做什么事让你开心。

还是拿写作这个事举例子。

有的人天生表达欲望强烈，只要受过初中教育，经过一定数量的练习，写出文笔流畅的内容不是什么难事。

在这个基础上，他还要从创作中得到正反馈，才能坚持写下去。无论是创作本身，还是把作品发到网上得到了点赞评论转发，这个过程让他感到愉悦。

反过来，受过高等教育的人，写作能力都不会成问题，但大多数人就是无法从写长文这件事上获得快乐，甚至会觉得痛苦。

我还遇到过这样的人，虽然以写作为主业，但怎么写也写不出自己的风格，水平多年不见长进，越写越难受，但还是一直和自己较劲。

我们重视的，主要是产生积极意义、正向价值，也就是那些会让我们的身体、生活变得更好的事情。

创作和运动一样，都属于这类积极的、应该多做的事。可惜的是，比起健身，创作的正反馈链路更难打通，而且很难长期维持。

生理基础差异一摆出来，特别让人沮丧，因为我们确实没法长期对抗自己的生物本性。

总做自己不擅长不喜欢的事，时间久了很容易陷入自我否定，甚至焦虑抑郁，这就违背了我们“让自己变得更好”的初衷。

但这也不意味着躺平认命，因为还有另一件事可以做：筛选。

很多人在生活中有种错误的认知，也就是所谓的“熟能生巧”“勤能补拙”，老想着去突破一些自身障碍，期待量变带来质变。

跟自己的短板死磕、追求对自己无感的人、培养没潜力的下属、鸡资质平平的娃……都属于这类思路的延伸。

实际上，更有建设性的，是筛选逻辑，也就是发现而非培养。

对内，找到适合自己的、具备正向价值的点，也就是靠自我驱动能做好的事。比如有人学习能力不行，但动手能力强，有人写东西不行但拍短视频就不错。

对外，扩大分母，选择而不是培养合适的人，以及让自己被更多人选择。

总之就是别死磕某个人的某一点，要承认有的人就是做不好某项工作、自己不是万人迷、孩子确实没那么优秀、有的客户自己就是拿不下，等等。承认个体差异，别做无用功。

看到这里，大概会有人说，普通人之所以普通，就因为选择面很窄啊。

没错，所以我才建议大家搞创作。通过内容扩大个人影响力，让自己有机会被更多人知道，才有更多选择权。这是普通人能做的为数不多的，性价比很高的事。

可是生理基础卡死了技能点，搞不了创作，这不就死循环了吗？

说了半天筛选逻辑，咱们活学活用。

比如你自己做不出内容，做内容的筛选总可以吧。

在朋友圈、公众号、小红书等等平台，选择、浓缩好的作品，做内容的精选和提纯，何况现在有了ChatGPT这类工具。

这种工作我称为内容服务。大平台靠编辑或者智能推荐在做面向大众的内容服务，但你如果有独特的内容消费品味，或者某些专业背景，你大可以做细分人群的信息服务，并延展成生意。

再比如说，如果筛不出有前途的方向和靠谱的人，可以换个思路，先筛除大概率是坑的方向，和不靠谱的人。对普通人来说，少走弯路就等于抄捷径了。

总之，我们无法和生理差异对抗，但也不要给自己找借口。

至少，可以灵活一些，筛选适合自己的主攻方向与合作对象，不要在错误的人和事上浪费时间精力。

作者

判官，微信公众号：判官老司机（ID：panguansays）；资深产品经理，知名科技媒体作者，领英产品专家委员会成员。拥有超过14年的产品、管理、创业经验，曾就职于中电赛龙、中邮普泰、播思通讯、快手等多家业内优秀企业，现为北京帅醒科技有限公司创始人。

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