传播

如何用好今天的媒介？

媒介渠道，是传播的桥梁，把信息从一个地方传到另一个地方的途径。你有一个故事、创意、产品想告诉大家，得找一个方法，它可以是传统的，也可以是线上的。比如：线下，地铁
市场运营 2024年02月26日

初创企业：塑造品牌的四种正确方式

在构造品牌的时候如果能够通过价值连接，通过对用户接触点的管理等一系列手段，这个产品本身就不仅是商业符号，更多是变成一种价值符号，从而变成一种社交货币。观点一 ：初创企业需要差异化提升品牌竞争力初创企业的品牌工作其实就等于品牌的差异化和品牌的竞争力，基本上有90%的初创企业都是在做品类的定义而不是做品牌差异化。这张图是一位美国管理学家迈克尔波特五力模型，它把竞争定义成立五个关
产品经理 2016年12月30日

&# 8220;我也是醉了&# 8221;等网络口头禅的流行逻辑

这些年网络上诞生了不少的流行词，比如么么哒，萌萌哒、高富帅等等，成为了不少人在发微博和朋友圈时的口头禅。最近网络上有两个口头禅特别流行：“也是蛮拼的”和“我也是醉了”。初看起来这两句话没什么意思，但了解到起源和传播以及使用语境后，倒也能引发一些关于社交化媒体传播规律的思考。不同的发源地，一样的流行地东楼特别去查了这两个口头禅的发源地。“也是蛮拼的”本是一句很简单的口头话语，
产品运营 2014年09月22日

如何快速写出一篇软文？

从品牌的传播成本的角度考虑，软文是性价比很低的一种形式。它不仅长，需要消费者花时间去阅读，甚至连品牌的名字都不会出现。虽然如此，软文依旧获得了众多商家的认可。商家们花很多钱雇佣网络红人去写软文，发软文，但大多数消费者根本就没有意识到“哦，原来某某牌子的东西这么好用啊”，那为什么许多商家还乐此不疲地找网络红人发软文呢？要回答这个问题，首先要确定的是，软文的受众是谁？我认为主要
产品运营 2014年11月10日

对微信传播的一次实践尝试

大家一定对于今年春节火爆的微信红包还记忆犹新，一夜之间在微信群和朋友圈里火爆得一塌糊涂，似乎身边的每个人都在讨论参与这个件事，每个人都在“发红包”和“抢红包”。据称单单在除夕夜就有482万人参与抢红包，微信凭借微信红包的华丽亮相正式进入移动支付领域，但更多人看到的是微信在社交传播上的巨大能量和价值。微信红包本身是一次精心策划的社交化营销，微信几乎不花一分一文，让千万人使用微
产品运营 2014年12月23日

新媒体环境下，营销传播的几个大坑

7月还刚过半，在响铃的朋友圈里却发生了几件大事。第一件事：7月1日，《关于移动游戏出版服务管理的通知》正式生效。游戏甚至Html5游戏上线前也需要申请游戏版号，这就意味着“围住神经猫”这类H5游戏再想两三天内引爆将不可能，游戏行业原来“裸奔”上线的好日子到头了，而另一端地推吧的执行小分队穿着印有《大话西游》的文化衫奔走在大街小巷。第二件事：7月8日，航班管家发起的《我买好了
产品运营 2016年07月15日

跨媒体传播时代，视频创作的十大要点

1、用创意连接一切的“跨媒体传播”时代当我们扪心自问，这个行业（广告业、传播业、营销业）的核心竞争力是什么的时候？每个CEO都给出了截然不同的答案：科技、媒体、资源、关系、人才、资本、战略、模式等等各种词汇。很显然，他们都忘记了这个行业的本质！这个行业最核心的竞争力，无论是在广告史刚萌芽的时候，还是在国际4A的黄金时代，或是在现在的互联网营销时代，不变的就是“BIG IDE
产品运营 2016年08月23日

蓝瘦，香菇，互联网如何找出路

互联网，直播，网红，传播，情景，用户思维南宁小伙失恋，引发朋友圈刷屏，相信不少人都被“蓝瘦，香菇”玩坏了。。根据这一事件，谈谈我对此事看法。情景分析:失恋是生活中的一个常态，有经历的感同身受，没经历的捂嘴偷笑。表达心情的状态有很多种，而视听觉更加引起他人的注意。背景分析:互联网目前正处于全民娱乐时代，视频直播正火于当前，视频直播软件正受到广大网民热捧。而当前最易
产品经理 2016年10月21日

微信精细化运营｜微信运营的趋势和传播路径

最近几年我慢慢的从TO C运营方向转向的TO B的方向，原因有很多，最根本的还是商业上的判断。但不论是做TO C还是TO B，微信的快速崛起并且成熟，以及社群经济和自媒体的发展，让越来越多的公司注重微信运营，也越来越看重现在的病毒营销。随着担任顾问的几家公司的发展思路出现问题，圈子内在微信运营商的ROI越来越低，都看到了很多弯路和很多思路上的错误。我今天就把我们年初做的一个
产品运营 2016年11月08日
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