品牌怎么进行品牌创新？4个路径值得尝试

所谓三百六十行，行行出状元，但对于非状元的品牌来说，寻找新出路就至关重要了，因为品牌做不到数一数二，就会在竞争中掉队直至被消费者忽略。品牌突围，开创新品类是不

市场运营 2023年07月28日

品牌创新论（1）：一文了解为什么要创新？

企业和品牌为什么要创新？从三个角度来说：为了生存、为了增长、为了不确定未来。一、为了生存！1. 为了活下来地球上曾经有过20亿物种，在多次大灭绝中，99

市场运营 2023年07月29日

品牌创新论（2）——什么是创新？不懂“创新”，你如何创新？

创新，不同的组织有不同的定义，不同的时间有不同的意义，不同的环境也有不同价值。就商业来说，创新被分为很多，如价值创新、定位创新、商业模式创新、文化创新、市场创

市场运营 2023年07月29日

品牌创新论（3）——「创新」的三大误区

提到创新，人们总是有三大误解：第一，创新就是发明创造；第二，创新是天才们的事情；第三，创新是灵光一现，孤立的，很难被学习和复制。对于商业活动来说，固执地追逐新颖

市场运营 2023年07月29日

从俞敏洪「一周封神」和罗永浩「真还传」学品牌创新和生态定位

一、两个案例近期有两个神级案例 ：案例1：俞敏洪「一周封神」新东方旗下的东方甄选火了，除了粉丝暴涨千万，更是股市翻翻！自始至终，让60岁的俞敏洪也始料不

市场运营 2023年08月05日

「初心立命」Airbnb爱彼迎：从共享到共创感，16年品牌创新启示录（17000字完整版）

Airbnb（爱彼迎）这个名字的来历，源自于“Airmattress”（气垫床）和“BedandBreakfast”（家庭旅馆）的缩写，诞生于2008年，总部设

市场运营 2024年03月22日