品牌联名

品牌联名不要搞成“无效社交”

当下漫天满地的联名产品让人眼花缭乱：奈雪和好欢螺的螺蛳粉欧包、椰树和瑞幸的椰云拿铁，每一年优衣库和不同大牌推出的合作款……品牌为了“博眼球”各出奇招。疯狂背后
市场运营 2023年08月06日

什么样的品牌联名才是营销核弹？

品牌联名就是将两个品牌的域集进行交叠，进而把传播力最大化激活。什么样的品牌联名才能引发注意力高光？在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶
市场运营 2023年08月09日

B站如何“榨“干年轻人？

10月19日，哔哩哔哩与乌江榨菜联名活动上线。电子榨菜与国民榨菜终于完成双向奔赴：双方联动推出 2233 定制款粉色榨菜，让电子榨菜成真、走上餐桌，深度进入年
产品运营 2023年11月20日

被放养的“雪王”，难以复制

最近，蜜雪冰城的招股书引起了业界热议。按照截至2023年9月30日的门店数，和2023年前九个月的出杯量计，蜜雪冰城已成为中国第一、全球第二的现制饮品企业。这是
市场运营 2024年01月10日

产品营销的尽头是香菜？

香菜，一个神奇的物种，爱它的人要把全世界种满香菜，恨它的人恨不得拔光全世界的香菜，真爱粉和黑粉的斗争硬生生把香菜捧成了调料界的话题之王，香菜也不负众望地从调料界
市场运营 2024年02月28日

新中式营销，为什么只火不爆？

「新中式」成为流量密码后，一众品牌也闻风赶来。有的品牌率先在包装上做文章，茶百道、古茗等茶饮品牌将书法融入到包装设计中，笔墨之间挥洒的尽是中华千年的文化底蕴，借
产品经理 2024年03月22日