品牌营销

品牌营销的实质与底层逻辑

品牌思想史上有三次飞跃。第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发展。第二次
市场运营 2023年12月07日

2024年达人营销五大新趋势

自社交媒体崛起以来，达人营销就成为一种重要的营销方式，在双微（微博和微信）时代，他们被称为KOL，在短视频时代，达人第一次成为行业的主流称呼，并形成了品牌营销中
市场运营 2023年12月07日

哪些品牌，在小红书「起飞」？

2018年，完美日记押宝小红书，将其作为营销主战场，随后通过一系列的营销活动完成出圈，超越各大美妆品牌。泡泡玛特、元气森林等近年崛起的新锐品牌，也对小红书营销有
市场运营 2023年12月07日

探讨营销4P丨产品篇（2.0版）

如果说赛道选择是战略，那营销组合便是战术。战略是发现价值（目标市场）和确定价值（价值主张），战术是构建价值（产品及价格）、传递价值（渠道）和沟通价值（推广）。
市场运营 2023年11月26日

富人，也不再炫耀性消费了

富人的消费方式已经悄然发生变化，前几年“煤老板”、“土豪”们带着大金链子，开着豪车，穿一身名牌那种生活方式在富人身上已经越来越少见，社会也越来越痛恨那些炫富行为
市场运营 2023年11月21日

用6个微笑，揭示品牌真相

江南皮革厂为什么会倒闭？大黄鸭、可达鸭为什么能出圈？丁真为什么会火？蒙娜丽莎为什么是世界名画？乐事薯片是怎么刷屏的？这些问题的本质，都与品牌营销有关。翻译过来
市场运营 2023年11月21日

锚定原理与品牌升级

一个问题：品牌升级不是一蹴而就的，更不是单纯用价格区分。那什么样的品牌升级是有效的？核心要素是什么？开始前先提问：为什么经常见蔬菜店里卖水果，很少见水果店里
市场运营 2023年11月21日

瑞幸的生存之道——唯”快“不破

都说瑞幸把流量玩儿明白了，但在流量之下，其实藏着另一个杀招。最近罗翔代言瑞幸的话题又冲上了热搜第二，人们感叹还是瑞幸会玩，这上热搜就跟上厕所一样，每天好几次，
市场运营 2023年11月16日
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