从江小白和小罐茶说起，成功的表象与隐象

看不到成功的隐象，就摸不到成功的门路。有个朋友，曾经跟我聊起江小白，说很想学江小白那样的思路去做产品，我说你别着急，你要搞清楚江小白成功的核心本质，如果没有搞懂，那盲目地模仿只会令自己陷入尴尬的境地。我们大部分人一说起江小白就会说，他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过，在瓶身上写文案的方式，其实很多年前就有人在做了。比如云南有个零食品牌叫猫哆哩，他们的零食袋上就印了很

运营 2018年04月28日

QQ该如何实现品牌年轻化，俘获90后芳心？

随着其他社交平台的崛起，QQ已不复当年的辉煌。虽然在70、80后和00后中还有众多用户，但在90后里用户却较少，那么QQ该如何重新抓住90后的心呢？一、QQ是什么？爱是什么？疼是什么？怕是什么？只有在知道用户渴求的欲望之后，才能跟他们共同呼吸和切身感受，这是不管是运营还是营销最基础的出发点之一。对于QQ而言，它不再是一款年轻的产品；对于互联网来说，它是一款存在16年了的产品

运营 2018年04月25日

成立不到半年就敢 PK 星巴克？luckin coffee是什么来路？

本文作者将从三个维度来粗略对比一下瑞幸和星巴克的差异，enjoy~不知大家有没有注意到，近来朋友圈频繁被一个“请你喝咖啡”的链接刷屏，继续细看，品牌logo是一个鹿角的模样，蓝色，看起来颜值颇高，代言人是张震和汤唯。作为一个伪咖啡爱好者，Luckin Coffee瑞幸咖啡，你强烈引起了我的注意。试着在脑海搜索一下，近年来没太出现过什么令人眼前一亮的咖啡连锁品牌，唯一有印象的

运营 2018年04月20日

从特斯拉上天到破产，看马斯克的逆天营销秘密

马斯克可能是这个世界上最会做个人品牌的企业家之一，他将特斯拉送上天可以说是一场0预算引爆全世界朋友圈的神级案例！来随作者一起了解下马斯克的3点营销秘密。近段时间，网上老是在传特斯拉破产的消息。我是坚决不信的。特斯拉的老板马斯克，就是那位被誉为“硅谷钢铁侠”的男人，能把火箭造出来并成功送上小行星，区区一家公司还会经营不起来？破产说法的起因是美国一位知名对冲基金经理John T

运营 2018年04月12日

5个策略思维，打造持久竞争力的品牌

营销人员在做策划时，要是对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等没有一个充分的了解，那么久很难取得显著的效果。无论是一个小的促销活动，还是一个大的品牌的策划，只要了解清楚以下五个方面就够了。老湿发现一些营销人员在做策划时，对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白，也就导致了你无论是做促销活动还是品牌策划，效果就不

需求分析 2018年04月12日

好的品牌名，应该自带卖点

好名字本身就是绝佳的广告语。关于名字的重要性，这里也不再过于啰嗦。虽说“好名字能让品牌价值千万”太过夸张，但“好名字能将你的营销成本降低20%”还算一个相对务实的目标。那么，如何才能取一个好的品牌名？就我看过的绝大部分文章而言，基本都逃不过这几条“铁律”：突出功能：好名字应该能让人一眼就看出你是干嘛的，这样才能降低人们的认知成本。比如衣二三，农夫山泉，人人贷，今日头条和支付

运营 2018年04月03日